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珀萊雅出鏡央視2018年度消費(fèi)報(bào)告:品牌如何把握年輕消費(fèi)者命脈

2019-01-16 13:37 8643
1月14日晚,CCTV-2《消費(fèi)主張》欄目,以珀萊雅產(chǎn)品直播為開篇案例,深度解析中國美妝行業(yè)2018年消費(fèi)發(fā)展趨勢。

杭州2019年1月16日電 /美通社/ -- 1月14日晚,CCTV-2《消費(fèi)主張》欄目,以珀萊雅產(chǎn)品直播為開篇案例,深度解析中國美妝行業(yè)2018年消費(fèi)發(fā)展趨勢。

目前我國是僅次于美國的第二大化妝品市場,隨著顏值經(jīng)濟(jì)的火熱,我國化妝品近年來一直保持了增長的態(tài)勢。

國產(chǎn)品牌占比攀升,珀萊雅頻頻出鏡

北京一大型商場珀萊雅專柜,“淘寶口紅一哥”李佳琪僅直播兩分鐘,珀萊雅泡泡SPA面膜就被搶購一空;接下來直播中主推的珀萊雅洗面奶等幾款產(chǎn)品幾乎都是幾分鐘就被搶空。當(dāng)天直播1小時(shí),銷售量超5000件,銷售額達(dá)43萬元。

珀萊雅產(chǎn)品直播
珀萊雅產(chǎn)品直播

據(jù)《消費(fèi)主張》公布的數(shù)據(jù)顯示,2018化妝品零售額月累計(jì)值同比增長達(dá)10.5%,國內(nèi)化妝品市場正朝著前方穩(wěn)步增長,面膜等品類也成為護(hù)膚領(lǐng)域的新星。

珀萊雅泡泡SPA面膜
珀萊雅泡泡SPA面膜

 

珀萊雅氨基酸洗面奶
珀萊雅氨基酸洗面奶

美妝人群低齡化,功效美妝消費(fèi)增多

《消費(fèi)主張》提到,2018年70后在美妝的消費(fèi)上增長55%,80后的增長率是90%;90后為202%;95后增幅更是高達(dá)347%。

年輕一代消費(fèi)者更喜歡“新、奇、特”的產(chǎn)品,2018年護(hù)膚流行趨勢中,“成分黨”、“抗初老”、“年輕肌”等成為大熱關(guān)鍵詞。事實(shí)上,珀萊雅曾通過真實(shí)的鏡頭洞察“95后在想什么”,持續(xù)用自己的方式,與年輕消費(fèi)者溝通,用高品質(zhì)產(chǎn)品滿足年輕消費(fèi)者需求。 

《95后 在想什么》
《95后 在想什么》

珀萊雅在15周年盛典首發(fā)的新品“充電安瓶”,便是迎合年輕消費(fèi)者防衰老意識和追求見效快心理的爆品;2018相繼推出多類功效新品,珀萊雅煙酰胺雪肌精華液、泡泡SPA面膜、珀萊雅首席面膜體驗(yàn)官羅云熙同款面膜……

珀萊雅海洋安瓶光速新生精華液
珀萊雅海洋安瓶光速新生精華液

 

珀萊雅煙酰胺雪肌精華液
珀萊雅煙酰胺雪肌精華液

注重功效護(hù)膚的同時(shí),珀萊雅設(shè)計(jì)推廣層面也迎合有趣好玩的訴求,發(fā)起抖音定制“搖搖泡泡舞”貼紙互動(dòng),在產(chǎn)品包裝上,珀萊雅將“美到冒泡”做成了動(dòng)態(tài)包裝,創(chuàng)作了有感染力的泛娛樂主體內(nèi)容。從產(chǎn)品力打造到傳播爆發(fā),珀萊雅這波品牌挑戰(zhàn)賽,參與人數(shù)15w+,訪問次數(shù)達(dá)到5億+,更是在抖音、小紅書等陣地收割大片迷妹粉絲。

持續(xù)發(fā)力,助力行業(yè)蓬勃發(fā)展

2018年,珀萊雅博士后工作站成立;蟬聯(lián)中國商業(yè)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng);牽頭制定多項(xiàng)行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn);與法國海洋開發(fā)研究所(IFREMER)、法國國家海藻研究機(jī)構(gòu)(CEVA)建立中法聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室……經(jīng)得起時(shí)光檢驗(yàn)的企業(yè),都在孜孜不倦追求綜合能力的提升。珀萊雅亦如此。

法國科研專家、首席執(zhí)行官Stephanie PEDRON在珀萊雅15周年盛典現(xiàn)場
法國科研專家、首席執(zhí)行官Stephanie PEDRON在珀萊雅15周年盛典現(xiàn)場

從手機(jī)到家電再到快消品,中國有越來越多的世界級品牌正在崛起;而能夠成為世界級品牌的關(guān)鍵因素,則在于科技研發(fā)能力的提升、對新一代消費(fèi)者的審美與產(chǎn)品創(chuàng)新把握、年輕一代消費(fèi)者樂意的對話溝通方式。在泛娛樂化時(shí)代,珀萊雅在產(chǎn)品方面的不斷推陳出新以及在營銷上的大膽嘗試,贏得了消費(fèi)者的青睞,也為本土品牌的發(fā)展提供了可借鑒之路。

消息來源:珀萊雅
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