洛杉磯2019年2月13日電 /美通社/ -- 一座城市的歷史遺跡、文化古跡、人文底蘊(yùn)是城市生命的一部分。而一座城市文化魅力的彰顯和傳播更離不開人文底蘊(yùn)的支撐。
2019年,杭州新媒體海外營銷已經(jīng)邁入第七個(gè)年頭,文化與旅游的結(jié)合為杭州海外營銷開啟新的篇章。為了助力良渚古城申遺,展示杭州非遺特色,杭州市文化廣電旅游局于美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月9-10日在洛杉磯好萊塢環(huán)球影城打造了一場(chǎng)“盛放杭州”文旅盛典。這是中國城市首次登陸美國環(huán)球影城,在這個(gè)演繹過眾多經(jīng)典電影故事的舞臺(tái)上,杭州展現(xiàn)了豐富多元的世界遺產(chǎn)資源和歷史文化故事,與海外游客共賀中國新春,品鑒中華五千年文明的閃光時(shí)刻。
巧植杭州元素,好萊塢影城精彩亮相
本次海外營銷活動(dòng)選擇在享譽(yù)世界的主題樂園 -- 好萊塢環(huán)球影城舉辦,作為首個(gè)與好萊塢環(huán)球影城共度新春的中國文化旅游目的地,杭州將世界遺產(chǎn)西湖、運(yùn)河和正在申遺的良渚古城元素植入影城,用“水”的主題串起杭州所代表的五千年中華文明閃光點(diǎn),妝點(diǎn)以最具中國特色的春節(jié)喜慶元素和杭州經(jīng)典愛情故事 - 白蛇傳,在好萊塢影城核心的中心廣場(chǎng)呈現(xiàn)獨(dú)特的杭州年味。
依照中國新年的傳統(tǒng)習(xí)俗,本次活動(dòng)在園區(qū)內(nèi)贈(zèng)送杭州特色紅包和“?!弊帧R粤间旧窕蘸驮S仙白娘子人偶為創(chuàng)意,活動(dòng)定制千份專屬紅包、明信片,加入杭州特色的茶香包和花鳥小絲巾,讓游客們體驗(yàn)到收紅包樂趣的同時(shí),增加對(duì)杭州物產(chǎn)的直觀感受?,F(xiàn)場(chǎng)眾多收到紅包的游客表示驚喜,外國游客饒有興致地書寫了“?!弊?span id="spanHghlt6e37">。有游客表示,他是看到《今日美國》上的杭州活動(dòng)宣傳,今天特地來感受純正的中國新年的。
巧構(gòu)杭州游線,傳承文化講故事
環(huán)球影城中的杭州專屬路線分為“西湖、運(yùn)河書畫社和環(huán)球廣場(chǎng)主舞臺(tái)杭州秀”三大板塊。為了以靈動(dòng)、鮮活的方式展現(xiàn)杭州的特色文化,杭州市文化廣電旅游局在前期通過招募從全市選出3位最能代表杭州特色的藝人來到了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),包括來自黃龍洞的越劇演員蔡婕和樂靜文,以及西溪小花籃代表性傳承人洪立萍。三位藝人以藝術(shù)的方式將杭州的韻味故事向來自世界各地的游客娓娓道來,成就獨(dú)特的杭州“盛放時(shí)刻”。
在變形金剛、小黃人等諸多動(dòng)漫人物曾經(jīng)登場(chǎng)的主舞臺(tái)上,蔡婕和樂靜文表演了經(jīng)典越劇項(xiàng)目《十八相送》,以優(yōu)美動(dòng)聽的聲音,真切動(dòng)人的表演展現(xiàn)了江南的靈秀之氣;演繹以白蛇傳為原型改編的舞蹈《青蛇白蛇》,現(xiàn)場(chǎng)的觀眾無一不被其婀娜靈動(dòng)的舞姿吸引,沉浸在唯美浪漫的愛情故事中。
洪立萍老師將西溪閑林的冬日苦竹帶到了運(yùn)河書畫社,手工編織小花籃的技藝吸引了眾人目光,許多游客紛紛加入這場(chǎng)趣味十足的手工藝互動(dòng)中來。更有幾位手藝精巧的游客成功編出了小花籃,將對(duì)健康、幸運(yùn)、財(cái)富的希冀編織其中,并許下了“來”杭州的愿望(“籃”字通“來”)。
巧用互動(dòng)科技,盤“活”遺產(chǎn)重體驗(yàn)
杭州市文化廣電旅游局一直把文化遺產(chǎn)活化利用作為工作方向之一,希望激活文化遺產(chǎn)的時(shí)代性,通過“輕量化”體驗(yàn)將之與當(dāng)代市民、游客建立起連結(jié)?;谑澜邕z產(chǎn)的現(xiàn)場(chǎng)搭建,杭州還通過電子活動(dòng)導(dǎo)覽、AR拍攝、Facebook直播等互動(dòng)科技賦予場(chǎng)景更多生機(jī)和活力,真正讓文化遺產(chǎn)好玩起來,提供獨(dú)特的杭州“盛放體驗(yàn)”。
此次活動(dòng)中,通過園區(qū)入口處指示牌上的二維碼,游客可以獲得“盛放杭州”活動(dòng)導(dǎo)覽圖,引領(lǐng)游客走過五千年的歷史遺存;同步開啟的還有良渚、西湖、運(yùn)河三大AR拍攝功能,吸引了眾多游客在虛擬世界“到杭州一游”。園區(qū)主街道的西湖場(chǎng)景,定時(shí)有真人扮演的許仙、白娘子演繹白蛇傳經(jīng)典的斷橋相會(huì),并與游客互動(dòng)拍照?;顒?dòng)恰逢2月14日西方情人節(jié)之前,游客們對(duì)白蛇傳故事充滿了好奇,現(xiàn)場(chǎng)共有325人參與了線上互動(dòng)。
活動(dòng)期間,杭州旅游Facebook、Instagram、Twitter三大社交媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)布貼文,并在Facebook平臺(tái)開啟了直播,向全球粉絲同步展現(xiàn)了“盛放杭州”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的盛況,彌補(bǔ)了未能到場(chǎng)粉絲的遺憾。截至2月13日,F(xiàn)acebook平臺(tái)活動(dòng)貼文總曝光數(shù)達(dá)到了6,125,524次,共有1,295名粉絲觀看了直播,完成了一場(chǎng)完美的線上線下聯(lián)動(dòng)營銷。
巧推城市營銷,且以詩意共遠(yuǎn)方
一座城市的歷史遺跡、文化古跡、人文底蘊(yùn)是城市生命的一部分。杭州城市營銷多年來立足城市文化底蘊(yùn)進(jìn)行創(chuàng)意展現(xiàn),從2013年“當(dāng)代馬可·波羅”活動(dòng)開始,“杭州大使環(huán)球行”、“杭州全球旗袍日”、“最憶是杭州·全球粉絲大會(huì)”一步步整合線上線下扎扎實(shí)實(shí)地推進(jìn)杭州國際化工作,最終結(jié)出今年“盛放杭州”的碩果。
此次“盛放杭州”活動(dòng),在形式上充分利用好萊塢環(huán)球影城這個(gè)大環(huán)境,采用電影片場(chǎng)模式激起海外游客對(duì)“異國風(fēng)情”的向往之情;在內(nèi)容上充實(shí)杭州文化和新春元素并加入互動(dòng),令“杭州”這個(gè)旅游目的地滿足了海外游客的參與感。同步開啟美國CNBC電視臺(tái)、紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏宣傳,將投放杭州活動(dòng)宣傳片共計(jì)400余次。截至2月13日,此次活動(dòng)海外市場(chǎng)總曝光量達(dá)到9285.5萬次,總互動(dòng)數(shù)超過40萬次;杭州海外五大社交媒體賬號(hào)粉絲量超過81萬,其中杭州旅游FB粉絲已達(dá)755,364人,比1月增長26,178人,活動(dòng)推廣成效顯著。杭州海外營銷以創(chuàng)意思維引領(lǐng)專業(yè)布局,讓城市文化不斷煥發(fā)出新的生命力,提升中國文化的海外影響力和好感度。且以詩意共遠(yuǎn)方,鵬程萬里向初心,杭州市文化廣電旅游局開年在海外首秀“杭州年”,翻開2019年新篇章。