北京2019年3月8日 /美通社/ -- 根據(jù)《2017年中國(guó)女性消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示,有超過(guò)半數(shù)以上的女性認(rèn)為自己的收入水平與配偶相當(dāng)或相近,近半數(shù)女性個(gè)人消費(fèi)占家庭收入的三分之一以上。將“婦女節(jié)”改稱(chēng)為“女神節(jié)”和“女王節(jié)”的做法,最早起源于大學(xué)校園,后成為商家迎合女性,特別是年輕女性的營(yíng)銷(xiāo)手段 -- 幾乎所有的商家在營(yíng)銷(xiāo)文案都已拋棄“婦女”二字,而用“女王”“女神”來(lái)代替。上述有趣變化也是國(guó)內(nèi)女性經(jīng)濟(jì)地位和消費(fèi)水平不斷提高的表現(xiàn)。
在此背景下,女性消費(fèi)催生了一個(gè)新名詞“她經(jīng)濟(jì)”,用于指圍繞女性理財(cái)、消費(fèi)所形成的特有的經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。據(jù)美通社對(duì)近一年幫助中國(guó)企業(yè)發(fā)布的近兩萬(wàn)篇企業(yè)新聞稿件的數(shù)據(jù)顯示,2019年,“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)將面臨著新的消費(fèi)升級(jí),女性消費(fèi)者正在追求更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù),同時(shí)促使著以“她經(jīng)濟(jì)”為主要市場(chǎng)的企業(yè)不斷革新產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)理念。鑒于我國(guó)女性經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的可觀潛力,洞悉并掌握“她經(jīng)濟(jì)”大潮下的女性消費(fèi)偏好與趨勢(shì),已經(jīng)成為了商家的要?jiǎng)?wù)。
1、在“主動(dòng)單身”的背后,是中國(guó)女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的底氣,“她經(jīng)濟(jì)”快速增長(zhǎng)
去年12月,作為滬上較受矚目的升級(jí)改造項(xiàng)目之一,新天地廣場(chǎng)以“新女性潮流社交目的地”為定位,通過(guò)復(fù)合型新零售社交空間Social House by XINTIANDI,以及多家人氣商店、特色商戶(hù)亮相。新天地廣場(chǎng)是新天地精打差異細(xì)分,在營(yíng)運(yùn)細(xì)節(jié)上特別彰顯出對(duì)女性需求的貼心設(shè)置,不僅推出了干濕分離自帶獨(dú)立化妝區(qū)和試衣間的女性洗手間,還特別攜手法國(guó)香水調(diào)配大師訂制商場(chǎng)專(zhuān)屬香氛和洗護(hù)產(chǎn)品。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的《中國(guó)婦女發(fā)展綱要(2011-2020年)》,2016年中國(guó)女性就業(yè)人員占全社會(huì)就業(yè)人員的比重為43.1%,超過(guò)綱要規(guī)定40%的目標(biāo)。而《2017年中國(guó)女性消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示,52.4%的女性認(rèn)為收入水平與配偶相當(dāng)/相近;財(cái)務(wù)獨(dú)立和收入增長(zhǎng)使得女性消費(fèi)需求逐步釋放,近半數(shù)女性個(gè)人消費(fèi)占家庭收入的1/3以上。《Airbnb愛(ài)彼迎中國(guó)女性社區(qū)》報(bào)告顯示,在2018年,中國(guó)女性房東占房東已占總數(shù)半數(shù)以上。Airbnb愛(ài)彼迎3月初發(fā)布的這項(xiàng)數(shù)據(jù)從側(cè)面也證明了女性的經(jīng)濟(jì)地位。
女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的結(jié)果是“她經(jīng)濟(jì)”的快速增長(zhǎng)。京東數(shù)據(jù)研究院此前發(fā)布的《女性消費(fèi)報(bào)告 -- 2017京東女子圖鑒》則指出,從2014-2016年,“雙11”當(dāng)天在京東下單的女性用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)了4倍多,消費(fèi)額增長(zhǎng)近5倍。電子商務(wù)研究中心公布的《2017年“雙11”戰(zhàn)報(bào)》顯示,當(dāng)天接近2540億元的網(wǎng)絡(luò)零售總額中,女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)高達(dá)近七成。另?yè)?jù)國(guó)泰君安等證券公司的測(cè)算,預(yù)計(jì)到今年2019年,“她經(jīng)濟(jì)”的整體市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到4.5萬(wàn)億元。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),旺盛的女性消費(fèi)需求市場(chǎng)已然成為消費(fèi)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的“風(fēng)中口”,女性消費(fèi)者也已成為促進(jìn)未來(lái)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的主力軍。
2、“顏值經(jīng)濟(jì)”井噴,美妝、醫(yī)美市場(chǎng)持續(xù)受追捧
可可·香奈兒曾說(shuō),“一個(gè)不噴香水的女人是沒(méi)有未來(lái)的?!边@句話或許代表“她經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)的方向,愛(ài)美是女人的天性,“她經(jīng)濟(jì)”的增長(zhǎng),最直接的影響就是帶動(dòng)以美妝、醫(yī)美為代表的追求更好自己的“顏值經(jīng)濟(jì)”呈井噴式發(fā)展。
在美妝領(lǐng)域,咨詢(xún)機(jī)構(gòu)及會(huì)計(jì)師事務(wù)所普華永道此前發(fā)布報(bào)告顯示:2017年全球美妝行業(yè)銷(xiāo)售額規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4120億歐元,2012年至2017年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.9%。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),全球美妝行業(yè)在未來(lái)還將進(jìn)一步增長(zhǎng),年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)5%,到2021年時(shí)年銷(xiāo)售額規(guī)模將超過(guò)5000億歐元。其中,皮膚護(hù)理產(chǎn)品約占到全球美妝行業(yè)總銷(xiāo)售額的27%,數(shù)額達(dá)1112.4億歐元,彩妝產(chǎn)品則為576.8億歐元。
事實(shí)的確如此。國(guó)產(chǎn)高端護(hù)膚品牌“林清軒 -- 山茶花煥膚修復(fù)專(zhuān)家”,2018年雙11單日業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)3.5倍,線下門(mén)店端,憑借快閃店、優(yōu)享購(gòu)等一系列活動(dòng),單日成交額早已破千萬(wàn)。
在華深耕22年的中國(guó)第一大化妝品集團(tuán)歐萊雅今年2月宣布,繼2017年取得兩位數(shù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)后,歐萊雅中國(guó)在2018年持續(xù)加速,創(chuàng)下十四年來(lái)最高兩位數(shù)巔峰增速。擁有著四十多年歷史的歐洲國(guó)民藥妝品牌ISDIN怡思丁,則在農(nóng)歷新年伊始策劃的“聚劃算歡聚日”里,取得了首日3分鐘突破100萬(wàn)、全天銷(xiāo)售超800+萬(wàn);明星單品防曬水單日售出超50,000+瓶的成績(jī)。
此外,中國(guó)已發(fā)展成為全球面膜較大市場(chǎng),2017年中國(guó)面膜市場(chǎng)已經(jīng)順利突破200億大關(guān),約占全球面膜市場(chǎng)總量的47%,據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè),未來(lái)幾年我國(guó)面膜市場(chǎng)將呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),預(yù)計(jì)2022年中國(guó)面膜零售市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)300億元。面膜界后起之秀的一葉子去年12月曾宣布,面膜年銷(xiāo)售規(guī)模已經(jīng)超過(guò)7億片,平均每秒銷(xiāo)售1片。
除了美妝,“顏值經(jīng)濟(jì)”也讓醫(yī)療美容也已經(jīng)逐漸由極少數(shù)人群的專(zhuān)屬向廣大群眾普及。ISAPS(國(guó)際美容整形外科學(xué)會(huì))的數(shù)據(jù)證實(shí),我國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)和巴西的全球第三大醫(yī)療美容國(guó)家。
去年12月,艾爾建在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《2019全球醫(yī)美消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示,在調(diào)研的國(guó)家與地區(qū)之中,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于玻尿酸等填充劑注射知曉度高,位列受調(diào)研國(guó)家和地區(qū)的前五位。此外,中國(guó)消費(fèi)者在面部醫(yī)美治療上花費(fèi)最高,人均近690美元,表明中國(guó)消費(fèi)者更注重外貌,并進(jìn)一步印證了醫(yī)美行業(yè)特別是面部醫(yī)美治療在中國(guó)市場(chǎng)需求旺盛。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)或?qū)⒂?020年達(dá)到4640億,年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)38.14%。
3、女性更愿意滿(mǎn)足自己的“精致生活”,商家必須有耐人尋味的“故事”
隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高,現(xiàn)代女性正在通過(guò)追求更具質(zhì)感的生活實(shí)現(xiàn)對(duì)個(gè)人價(jià)值的嘉許。由以往家庭消費(fèi)為主升級(jí)為個(gè)人化,追求時(shí)尚流行、精致講究、健康生活、全面智能等多個(gè)需求趨勢(shì)共進(jìn)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是“她經(jīng)濟(jì)”的一個(gè)特點(diǎn)。
安信證券的研究報(bào)告顯示,價(jià)值與品質(zhì)追求逐漸成為新時(shí)代女性消費(fèi)的主旋律。因此,為了女性消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣的變化,商家也開(kāi)始更加注重商品背后的品牌價(jià)值和故事意義。
比如,專(zhuān)注年輕潮流女性的服裝品牌艾萊依去年10月就曾在麗水蝴蝶谷舉辦以“獵滟”為主題的2019春夏新品發(fā)布會(huì)?!矮C滟”,取“瀲滟”諧音,令人瞬間聯(lián)想到波光閃動(dòng)、陽(yáng)光明媚的春夏時(shí)節(jié)。借助“獵滟”這一動(dòng)態(tài)十足的詞語(yǔ),商家希望表達(dá)女性主動(dòng)追逐時(shí)尚、追求美好事物。
商務(wù)時(shí)裝領(lǐng)導(dǎo)品牌Lily則宣布推出2019春季“游園戲夢(mèng)國(guó)博特別合作系列”新品。該系列新品由Lily商務(wù)時(shí)裝與中國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)名合作推出,于2018年12月底正式公開(kāi)發(fā)售,持續(xù)至2019年3月底。新品以中國(guó)國(guó)家博物館館藏作品經(jīng)典花紋圖案為主打,將古典文物圖樣以印花形式在時(shí)裝上展現(xiàn)。這也是國(guó)博與時(shí)尚界的首次跨界合作。
位于上海黃金地段靜安寺商圈的晶品 Crystal Galleria在三四月打造了一系列“Lagom幸福生活”概念主題活動(dòng),提倡追求平衡、和諧的生活,用輕松的態(tài)度活在當(dāng)下,讓生活充盈著滿(mǎn)足感。
4、女性群體成為旅游的重要參與和推動(dòng)者,酒店業(yè)深度關(guān)注女性喜好
“她經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展也讓女性年均出游次數(shù)與開(kāi)銷(xiāo)費(fèi)用逐年遞增。數(shù)據(jù)顯示,女性用戶(hù)的年均出游頻次從2015年的3.4次增加到2017年的5.7次,年均出游花費(fèi)從2015年的2424元增加到2017年的4680元。
驢媽媽旅游網(wǎng)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也表明,旅游用戶(hù)畫(huà)像中女性占比達(dá)到58.6%,其中18-34歲年齡段女性用戶(hù)合計(jì)占比超過(guò)六成。此外,出游人數(shù)為兩人及以上的訂單占比74.4%,1-3天的短途訂單占比為60.29%??梢?jiàn),女性群體正成為旅游的重要參與者,而結(jié)伴出游與短途旅游日益受到追捧。
Airbnb愛(ài)彼迎今年3月發(fā)布的《Airbnb愛(ài)彼迎中國(guó)女性社區(qū)》報(bào)告也指出,女性旅行者也在旅行中起到?jīng)Q定性的作用。半數(shù)以上的出行預(yù)訂以女性為主導(dǎo),尤其是出境游預(yù)訂,主要由女性完成。
其中,從旅行目的地來(lái)看,女性旅行者最喜愛(ài)的十大國(guó)內(nèi)旅行目的地包括上海,成都,重慶,北京,廣州,杭州,南京,西安,廈門(mén),蘇州;女性旅行者最喜愛(ài)的十大境外及港澳臺(tái)城市包括大阪,香港,東京,曼谷,臺(tái)北,京都,首爾,清邁,普吉,吉隆坡。
隨之而來(lái),酒店業(yè)也正在深度挖掘女性游客的喜好與需求,關(guān)注女性感受。今年2月,重慶江北希爾頓逸林酒店就攜手青年藝術(shù)家張郁竹,聯(lián)合打造花系女王節(jié)活動(dòng),開(kāi)啟女性主題月。酒店于“重慶江北希爾頓逸林酒店”官方微信發(fā)起花系女王話題征集活動(dòng),特邀青年藝術(shù)家張郁竹為酒店幸運(yùn)粉絲特別定制“永恒之冠”花系女王皇冠,女王節(jié)當(dāng)晚酒店賓客獲贈(zèng)甜美系、率真系、優(yōu)雅系的花系女王卡片?!坝篮阒凇币苍?月8日前免費(fèi)在酒店公共空間展示,并參加3月2日重慶國(guó)際會(huì)展中心春季婚博會(huì)路演。在這家酒店看來(lái),女性在生活中扮演著母親、太太、女兒、伙伴、管理者等不同的角色,她們或平凡、自信、率真、偉大,就如花朵般絢麗珍貴,酒店希望借由花的演繹喚起大家對(duì)身邊女性的關(guān)愛(ài)與重視。
5、大女主內(nèi)容消費(fèi)崛起 資本深耕女性精神需求
近幾年,大女主戲開(kāi)始霸屏,國(guó)民熱播的《甄嬛傳》《扶搖》《延禧攻略》,均出自女頻網(wǎng)文IP。這種現(xiàn)象產(chǎn)生的深層次原因是隨著“她經(jīng)濟(jì)”的不斷發(fā)展,女性愈加重視精神世界的消費(fèi)。
艾瑞咨詢(xún)近期發(fā)布的《2018年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告》顯示,2017 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.8億,2019年預(yù)計(jì)達(dá)到 4.24億。其中,女性用戶(hù)占比達(dá)45%。而在閱讀付費(fèi)方面,根據(jù)閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)中心與藝恩智庫(kù)綜合數(shù)據(jù)顯示,在數(shù)字閱讀核心付費(fèi)用戶(hù)群體中,女性用戶(hù)以56%的占比勝過(guò)男性的44%。更重要的是,在新一代主流用戶(hù)群體“95后”中,女性網(wǎng)文付費(fèi)意愿比例高達(dá)76.6%。
可見(jiàn),在如今的網(wǎng)文市場(chǎng),女性是絕對(duì)的生力軍,各大資本也開(kāi)始著手布局女性網(wǎng)文市場(chǎng),相繼推出獨(dú)立女性文學(xué)獨(dú)立平臺(tái),并深耕女性閱讀需求。去年4月,國(guó)內(nèi)權(quán)威的數(shù)字閱讀平臺(tái)掌閱組織的第二屆掌閱女性文學(xué)節(jié)就吸引了25.6萬(wàn)人參與,產(chǎn)生了19.7萬(wàn)次討論。該企業(yè)表示,希望活動(dòng)能夠“鼓勵(lì)和點(diǎn)燃新時(shí)代女性的成長(zhǎng)之路”。
總之,無(wú)論是滿(mǎn)足女性消費(fèi)者物質(zhì)需求,還是滿(mǎn)足精神需求,面對(duì)“她經(jīng)濟(jì)”,各行業(yè)商家一直在根據(jù)市場(chǎng)的變化進(jìn)行改變,從女性視角深入細(xì)分市場(chǎng),豐富女性消費(fèi)市場(chǎng),研制并開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,提供更加個(gè)性化、人性化的商品和服務(wù),不斷增強(qiáng)“她經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)體驗(yàn)感。原因在于,“她經(jīng)濟(jì)”的前景異常誘人 -- 經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)EIU2014年發(fā)布的亞洲女性網(wǎng)購(gòu)調(diào)研報(bào)告提到,41%的亞洲女性發(fā)現(xiàn)自己買(mǎi)了太多東西的時(shí)候,出于“愧疚感”也會(huì)給家人買(mǎi)點(diǎn)東西以求心安,在中國(guó)內(nèi)地,因愧疚而為丈夫、子女及父母等家庭成員買(mǎi)些東西作為補(bǔ)償?shù)呐员壤_(dá)到67%。連愧疚感都能成為驅(qū)動(dòng)力,可見(jiàn)女性消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力,難怪馬云會(huì)說(shuō):“女性在未來(lái)將會(huì)成為真正的消費(fèi)主宰,而現(xiàn)在僅僅是剛剛開(kāi)始。”