深圳2019年3月19日 /美通社/ -- 近日，在2019年華僑城集團年度工作會議上，“文化旅游節(jié)”活動獲得了年度特別貢獻獎。上百個文旅項目，二百多項主題節(jié)慶活動，覆蓋五十余座城市 -- 2018年10-11月，華僑城集團（以下簡稱華僑城）持續(xù)兩個月的“文化旅游節(jié)”展現(xiàn)了這家老牌文旅央企的澎湃活力。在2018年11月25日舉辦的博鰲國際旅游傳播論壇上，華僑城文化旅游節(jié)入選年度節(jié)慶活動榜單，獲得國際旅游傳播大獎 -- 博鰲旅游獎（TC獎）；向來關注中國社會生活變革風向的《新周刊》，也在其每年一度的新銳榜評選中，將重磅的“年度企業(yè)”獎項頒給了華僑城。
如果深入探究華僑城數(shù)十年的發(fā)展脈絡，這場跨時間、跨空間、跨業(yè)態(tài)的狂歡，絕非一場心血來潮的秀，亦不是單個年度的偶然爆發(fā)，而是其“文旅+城鎮(zhèn)化”模式水到渠成的自然流露。2019年初，中國旅游研究院和中國旅游協(xié)會將華僑城列入中國旅游集團20強第一梯隊，這便是業(yè)界對此認知的一條佐證。
當代藝術創(chuàng)意集體爆發(fā)，為城市生活加入先鋒氣質
極富創(chuàng)意的“文化旅游節(jié)”絕非華僑城靈光一現(xiàn)推出的文化單行本。
早在二十年前，華僑城便開啟了“文化+”的嘗試，用跨界思維為傳統(tǒng)的節(jié)日和景點注入異質化的元素，激活沉寂的旅游項目，創(chuàng)造出新的文化體驗。
在這個過程中，華僑城敏銳地意識到，文旅融合不能簡單粗暴地1+1，而必須根據(jù)所在地特點、消費需求、文旅生態(tài)建設規(guī)律，將最能產生化學反應的元素融入其中，才能求得一個“文化+”的最優(yōu)解。
“深耕密植，持續(xù)發(fā)力”，是華僑城選定了方向后交出的行動綱領；2018年的“文化旅游節(jié)”，則是華僑城交出的一份可圈可點的答卷。
“文化旅游節(jié)”的一大看點，即是藝術與創(chuàng)意能量的集中爆發(fā)。作為國內最早關注當代藝術發(fā)展、將當代藝術與創(chuàng)意引入城市化進程的企業(yè)之一，華僑城已經建構起覆蓋深圳、上海、北京、西安、武漢等區(qū)域核心城市的當代藝術中心館群，從由舊工業(yè)廠房改造而成，囊括創(chuàng)意設計、藝術文化、時尚休閑等多樣文化的OCT-LOFT華僑城創(chuàng)意文化園，再到成都安仁華僑城創(chuàng)意文化園、佛山順德盒子美術館……在本屆“文化旅游節(jié)”中，均有大量內容豐富的文化創(chuàng)意及公共藝術活動呈現(xiàn)：《中國當代攝影40年》、《王長存、朱昶全雙個展》、《德萊頓·古德溫（Dryden Goodwin）個展》、《2018研究型展覽》、建筑藝術展《重構》、“此岸”系列公共項目。
從外界看，華僑城長期堅持的推動當代藝術創(chuàng)意與城市的結合，于此刻綻放出了豐富的人文層次，為城市賦予了先鋒氣質；但對這些城市里的人來說，“文化旅游節(jié)”里的場景則是日常生活的濃縮。經過十多年的潛心研磨，華僑城引入的當代藝術創(chuàng)意、為城市鑄造的文化生活地標，早已浸潤入城市的血脈，化為城市的內生屬性。
毫不夸張地說，中國當代藝術的發(fā)展與擴散，華僑城是一支重要的推動力量。
當文旅遇見鄉(xiāng)村，經濟升級的背后是對文化尺度的堅守
“文化旅游節(jié)”的另一個看點，則是國際視野下的文化交流與融合。無論是在古絲綢之路的起點 -- 西安，還是在連接東南亞的窗口 -- 云南；不論是歡樂谷、世界之窗等主題公園輪番上演的西方文化節(jié)慶，還是在各大藝術館中展出的西方藝術家的作品，這些歡樂的“城”中無時不刻不在發(fā)生著中外的交流與融合。
相比華僑城早已駕輕就熟的中外文化交融，另一個看點則更具新意 -- 屬于廣闊鄉(xiāng)村的和廣大在地農民與游客的同樂。
海南三亞的中廖村，是華僑城以“文旅+城鎮(zhèn)化”模式重點開發(fā)的一個少數(shù)民族村落。村內隨處可見黎族原生態(tài)文化，木質的黎家小屋，剛修葺過的竹籬，椰殼怪、檳榔仔等卡通IP形象的涂鴉墻；由原有黎族舊宅改造而來的李家院子等民宿置身于椰林，主打黎族農家菜的小姨家餐廳掩映在檳榔樹下，還有極具海南特色的傳統(tǒng)飲品集中營 -- 阿爸茶社，為游人提供原汁原味的飲料；至于《拾螺歌》《竹竿舞》等黎家歌舞更是游客不能錯過的精彩節(jié)目 -- 20多名歡樂舞者，都是中廖村的黎族村民，僅僅數(shù)年前，他們都還在外地打零工。
“文化旅游節(jié)”期間，中廖村舉辦了中國首個農民豐收節(jié)暨三亞中廖月夜熒光跑活動。游客可在中廖村燒農灶、簸箕餐、品黎酒、打年糕、磨豆?jié){，與村民共享豐收的喜悅；而在豐收之外，全程2.5公里，不限性別、年齡的夜光跑活動也環(huán)繞、穿梭在中廖村內，參跑者可穿著特效熒光道具及個性DIY造型，在大自然內夜跑暢游。
時至今日，華僑城的文旅開發(fā)早已揮灑自如，現(xiàn)代與復古、傳統(tǒng)與新意、民族與國際，通過對各種元素的準確拿捏、糅合和逐步打磨，為游客們展現(xiàn)出一個富裕的、有文化特色的、精神面貌不一樣的中國民族鄉(xiāng)村，為中寥村吸引了越來越多的游客，極大刺激了當?shù)氐慕洕l(fā)展。項目已經開始影響當?shù)氐姆?span id="spanHghltbc5c">方面面，原本在周邊和外地打工的村民開始回流，無論是靠民族才藝還是做生意，他們都能找到更多更好的工作機會，村民的生活水平以肉眼可見的速度快速提升。
經濟效益提升的背后，不為人知的是華僑城在開發(fā)過程中堅守的紅線，“開發(fā)過程中，迄今為止，沒有拆過一間房、砍過一棵樹；為了保留一棵樹，不惜讓一條路改變方向；為了保護黎族文化傳承，專門在老建筑中搭建了非遺學堂和村上書屋，前者為村民和游客傳授黎族工藝技能，后者藏書千余冊，為村民和游客提供閱讀和開展公共文化活動的空間”，華僑城（海南）集團有限公司助理總經理趙傳建說，華僑城在中廖村踐行的這一開發(fā)理念，源自中央提出的“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，以尊重當?shù)赝恋貍惱矸▌t、鄉(xiāng)村自然生長法則、地域文化發(fā)展脈絡為前提，“共生、共享、共贏、共榮”。
2018只是起點，華僑城要做“中國全域旅游示范者”
“文化旅游節(jié)”期間，華僑城集團旗下的主題公園、自然名勝、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村、主題酒店、文化演藝、旅游度假區(qū)、藝術生態(tài)場館等九大版塊，都各施所長，策劃推出多種活動，以豐富業(yè)態(tài)和多彩聯(lián)動滿足不同年齡層次的需求。僅以“文化旅游節(jié)”期間的“十一黃金周”為例，華僑城旅游企業(yè)共接待游客近600萬人次，同比增長26%，增幅接近全國增幅的3倍，創(chuàng)下歷史新高。
2018年，華僑城集團連續(xù)第8年入選“全國文化企業(yè)30強”、連續(xù)6年位居全球主題公園集團4強，獲得了“中國旅游集團20強”、“改革開放40年40品牌”等系列榮譽，更是拿下了“2018年中國特色小鎮(zhèn)投資運營商年度品牌影響力排行榜”的第一名。
“然而對華僑城來說，這僅僅是一個起點”，華僑城內部人士透露，運營成績的大幅增長和外界給予的肯定，再次堅定了華僑城踐行“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”這一創(chuàng)新發(fā)展模式的信念，華僑城還將繼續(xù)舉辦高規(guī)格戰(zhàn)略研討會、全域旅游研討會、特色小鎮(zhèn)研討會等，進一步細化文化旅游、城鎮(zhèn)化和電子科技發(fā)展子戰(zhàn)略，加快新戰(zhàn)略從“落地生根”到“開花結果”，不斷做強做優(yōu)做大實業(yè)主業(yè)，鞏固行業(yè)領軍優(yōu)勢。
以上述的中廖村為例，它僅僅是近年來華僑城全方位參與海南省全域旅游發(fā)展的案例之一。在三亞，華僑城不僅有中廖村，還有天涯區(qū)的“一鎮(zhèn)一村”，并參與建設和管理三亞東岸濕地項目，用全域旅游思路，去發(fā)掘這座海濱城市更廣闊的的旅游價值 -- 不僅有天涯海角和椰林沙灘，還有人文歷史與鄉(xiāng)土人情。
海南之外，華僑城“文旅+城鎮(zhèn)化”的拓張也在全力開動，廣泛布局全域旅游新業(yè)務，僅2018年，已分別與西安、昆山、溫州、無錫、常熟、衡陽、湛江、贛州、云南等多個城市簽下文旅項目，同時還在太原、武漢等地積極拿地；深圳歡樂港灣、無錫古運河、揚州大型智慧全域旅游、衡陽華僑城、太原華僑城、南昌歡樂象湖等一批項目先后落地開工。
所有的跡象都在表明，華僑城要做“中國全域旅游示范者”。
