深圳2019年3月19日 /美通社/ -- 近日，在2019年華僑城集團(tuán)年度工作會(huì)議上，“文化旅游節(jié)”活動(dòng)獲得了年度特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。上百個(gè)文旅項(xiàng)目，二百多項(xiàng)主題節(jié)慶活動(dòng)，覆蓋五十余座城市 -- 2018年10-11月，華僑城集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱華僑城）持續(xù)兩個(gè)月的“文化旅游節(jié)”展現(xiàn)了這家老牌文旅央企的澎湃活力。在2018年11月25日舉辦的博鰲國際旅游傳播論壇上，華僑城文化旅游節(jié)入選年度節(jié)慶活動(dòng)榜單，獲得國際旅游傳播大獎(jiǎng) -- 博鰲旅游獎(jiǎng)（TC獎(jiǎng)）；向來關(guān)注中國社會(huì)生活變革風(fēng)向的《新周刊》，也在其每年一度的新銳榜評(píng)選中，將重磅的“年度企業(yè)”獎(jiǎng)項(xiàng)頒給了華僑城。
如果深入探究華僑城數(shù)十年的發(fā)展脈絡(luò)，這場(chǎng)跨時(shí)間、跨空間、跨業(yè)態(tài)的狂歡，絕非一場(chǎng)心血來潮的秀，亦不是單個(gè)年度的偶然爆發(fā)，而是其“文旅+城鎮(zhèn)化”模式水到渠成的自然流露。2019年初，中國旅游研究院和中國旅游協(xié)會(huì)將華僑城列入中國旅游集團(tuán)20強(qiáng)第一梯隊(duì)，這便是業(yè)界對(duì)此認(rèn)知的一條佐證。
當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)意集體爆發(fā)，為城市生活加入先鋒氣質(zhì)
極富創(chuàng)意的“文化旅游節(jié)”絕非華僑城靈光一現(xiàn)推出的文化單行本。
早在二十年前，華僑城便開啟了“文化+”的嘗試，用跨界思維為傳統(tǒng)的節(jié)日和景點(diǎn)注入異質(zhì)化的元素，激活沉寂的旅游項(xiàng)目，創(chuàng)造出新的文化體驗(yàn)。
在這個(gè)過程中，華僑城敏銳地意識(shí)到，文旅融合不能簡(jiǎn)單粗暴地1+1，而必須根據(jù)所在地特點(diǎn)、消費(fèi)需求、文旅生態(tài)建設(shè)規(guī)律，將最能產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的元素融入其中，才能求得一個(gè)“文化+”的最優(yōu)解。
“深耕密植，持續(xù)發(fā)力”，是華僑城選定了方向后交出的行動(dòng)綱領(lǐng)；2018年的“文化旅游節(jié)”，則是華僑城交出的一份可圈可點(diǎn)的答卷。
“文化旅游節(jié)”的一大看點(diǎn)，即是藝術(shù)與創(chuàng)意能量的集中爆發(fā)。作為國內(nèi)最早關(guān)注當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展、將當(dāng)代藝術(shù)與創(chuàng)意引入城市化進(jìn)程的企業(yè)之一，華僑城已經(jīng)建構(gòu)起覆蓋深圳、上海、北京、西安、武漢等區(qū)域核心城市的當(dāng)代藝術(shù)中心館群，從由舊工業(yè)廠房改造而成，囊括創(chuàng)意設(shè)計(jì)、藝術(shù)文化、時(shí)尚休閑等多樣文化的OCT-LOFT華僑城創(chuàng)意文化園，再到成都安仁華僑城創(chuàng)意文化園、佛山順德盒子美術(shù)館……在本屆“文化旅游節(jié)”中，均有大量?jī)?nèi)容豐富的文化創(chuàng)意及公共藝術(shù)活動(dòng)呈現(xiàn)：《中國當(dāng)代攝影40年》、《王長(zhǎng)存、朱昶全雙個(gè)展》、《德萊頓·古德溫（Dryden Goodwin）個(gè)展》、《2018研究型展覽》、建筑藝術(shù)展《重構(gòu)》、“此岸”系列公共項(xiàng)目。
從外界看，華僑城長(zhǎng)期堅(jiān)持的推動(dòng)當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)意與城市的結(jié)合，于此刻綻放出了豐富的人文層次，為城市賦予了先鋒氣質(zhì)；但對(duì)這些城市里的人來說，“文化旅游節(jié)”里的場(chǎng)景則是日常生活的濃縮。經(jīng)過十多年的潛心研磨，華僑城引入的當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)意、為城市鑄造的文化生活地標(biāo)，早已浸潤(rùn)入城市的血脈，化為城市的內(nèi)生屬性。
毫不夸張地說，中國當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展與擴(kuò)散，華僑城是一支重要的推動(dòng)力量。
當(dāng)文旅遇見鄉(xiāng)村，經(jīng)濟(jì)升級(jí)的背后是對(duì)文化尺度的堅(jiān)守
“文化旅游節(jié)”的另一個(gè)看點(diǎn)，則是國際視野下的文化交流與融合。無論是在古絲綢之路的起點(diǎn) -- 西安，還是在連接?xùn)|南亞的窗口 -- 云南；不論是歡樂谷、世界之窗等主題公園輪番上演的西方文化節(jié)慶，還是在各大藝術(shù)館中展出的西方藝術(shù)家的作品，這些歡樂的“城”中無時(shí)不刻不在發(fā)生著中外的交流與融合。
相比華僑城早已駕輕就熟的中外文化交融，另一個(gè)看點(diǎn)則更具新意 -- 屬于廣闊鄉(xiāng)村的和廣大在地農(nóng)民與游客的同樂。
海南三亞的中廖村，是華僑城以“文旅+城鎮(zhèn)化”模式重點(diǎn)開發(fā)的一個(gè)少數(shù)民族村落。村內(nèi)隨處可見黎族原生態(tài)文化，木質(zhì)的黎家小屋，剛修葺過的竹籬，椰殼怪、檳榔仔等卡通IP形象的涂鴉墻；由原有黎族舊宅改造而來的李家院子等民宿置身于椰林，主打黎族農(nóng)家菜的小姨家餐廳掩映在檳榔樹下，還有極具海南特色的傳統(tǒng)飲品集中營 -- 阿爸茶社，為游人提供原汁原味的飲料；至于《拾螺歌》《竹竿舞》等黎家歌舞更是游客不能錯(cuò)過的精彩節(jié)目 -- 20多名歡樂舞者，都是中廖村的黎族村民，僅僅數(shù)年前，他們都還在外地打零工。
“文化旅游節(jié)”期間，中廖村舉辦了中國首個(gè)農(nóng)民豐收節(jié)暨三亞中廖月夜熒光跑活動(dòng)。游客可在中廖村燒農(nóng)灶、簸箕餐、品黎酒、打年糕、磨豆?jié){，與村民共享豐收的喜悅；而在豐收之外，全程2.5公里，不限性別、年齡的夜光跑活動(dòng)也環(huán)繞、穿梭在中廖村內(nèi)，參跑者可穿著特效熒光道具及個(gè)性DIY造型，在大自然內(nèi)夜跑暢游。
時(shí)至今日，華僑城的文旅開發(fā)早已揮灑自如，現(xiàn)代與復(fù)古、傳統(tǒng)與新意、民族與國際，通過對(duì)各種元素的準(zhǔn)確拿捏、糅合和逐步打磨，為游客們展現(xiàn)出一個(gè)富裕的、有文化特色的、精神面貌不一樣的中國民族鄉(xiāng)村，為中寥村吸引了越來越多的游客，極大刺激了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。項(xiàng)目已經(jīng)開始影響當(dāng)?shù)氐姆?span id="spanHghltbc5c">方面面，原本在周邊和外地打工的村民開始回流，無論是靠民族才藝還是做生意，他們都能找到更多更好的工作機(jī)會(huì)，村民的生活水平以肉眼可見的速度快速提升。
經(jīng)濟(jì)效益提升的背后，不為人知的是華僑城在開發(fā)過程中堅(jiān)守的紅線，“開發(fā)過程中，迄今為止，沒有拆過一間房、砍過一棵樹；為了保留一棵樹，不惜讓一條路改變方向；為了保護(hù)黎族文化傳承，專門在老建筑中搭建了非遺學(xué)堂和村上書屋，前者為村民和游客傳授黎族工藝技能，后者藏書千余冊(cè)，為村民和游客提供閱讀和開展公共文化活動(dòng)的空間”，華僑城（海南）集團(tuán)有限公司助理總經(jīng)理趙傳建說，華僑城在中廖村踐行的這一開發(fā)理念，源自中央提出的“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，以尊重當(dāng)?shù)赝恋貍惱矸▌t、鄉(xiāng)村自然生長(zhǎng)法則、地域文化發(fā)展脈絡(luò)為前提，“共生、共享、共贏、共榮”。
2018只是起點(diǎn)，華僑城要做“中國全域旅游示范者”
“文化旅游節(jié)”期間，華僑城集團(tuán)旗下的主題公園、自然名勝、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村、主題酒店、文化演藝、旅游度假區(qū)、藝術(shù)生態(tài)場(chǎng)館等九大版塊，都各施所長(zhǎng)，策劃推出多種活動(dòng)，以豐富業(yè)態(tài)和多彩聯(lián)動(dòng)滿足不同年齡層次的需求。僅以“文化旅游節(jié)”期間的“十一黃金周”為例，華僑城旅游企業(yè)共接待游客近600萬人次，同比增長(zhǎng)26%，增幅接近全國增幅的3倍，創(chuàng)下歷史新高。
2018年，華僑城集團(tuán)連續(xù)第8年入選“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”、連續(xù)6年位居全球主題公園集團(tuán)4強(qiáng)，獲得了“中國旅游集團(tuán)20強(qiáng)”、“改革開放40年40品牌”等系列榮譽(yù)，更是拿下了“2018年中國特色小鎮(zhèn)投資運(yùn)營商年度品牌影響力排行榜”的第一名。
“然而對(duì)華僑城來說，這僅僅是一個(gè)起點(diǎn)”，華僑城內(nèi)部人士透露，運(yùn)營成績(jī)的大幅增長(zhǎng)和外界給予的肯定，再次堅(jiān)定了華僑城踐行“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”這一創(chuàng)新發(fā)展模式的信念，華僑城還將繼續(xù)舉辦高規(guī)格戰(zhàn)略研討會(huì)、全域旅游研討會(huì)、特色小鎮(zhèn)研討會(huì)等，進(jìn)一步細(xì)化文化旅游、城鎮(zhèn)化和電子科技發(fā)展子戰(zhàn)略，加快新戰(zhàn)略從“落地生根”到“開花結(jié)果”，不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大實(shí)業(yè)主業(yè)，鞏固行業(yè)領(lǐng)軍優(yōu)勢(shì)。
以上述的中廖村為例，它僅僅是近年來華僑城全方位參與海南省全域旅游發(fā)展的案例之一。在三亞，華僑城不僅有中廖村，還有天涯區(qū)的“一鎮(zhèn)一村”，并參與建設(shè)和管理三亞東岸濕地項(xiàng)目，用全域旅游思路，去發(fā)掘這座海濱城市更廣闊的的旅游價(jià)值 -- 不僅有天涯海角和椰林沙灘，還有人文歷史與鄉(xiāng)土人情。
海南之外，華僑城“文旅+城鎮(zhèn)化”的拓張也在全力開動(dòng)，廣泛布局全域旅游新業(yè)務(wù)，僅2018年，已分別與西安、昆山、溫州、無錫、常熟、衡陽、湛江、贛州、云南等多個(gè)城市簽下文旅項(xiàng)目，同時(shí)還在太原、武漢等地積極拿地；深圳歡樂港灣、無錫古運(yùn)河、揚(yáng)州大型智慧全域旅游、衡陽華僑城、太原華僑城、南昌歡樂象湖等一批項(xiàng)目先后落地開工。
所有的跡象都在表明，華僑城要做“中國全域旅游示范者”。
