北京2019年5月7日 /美通社/ -- 作為全球新一代消費主力軍,“00后”、“千禧一代”等年輕消費者備受品牌和行業(yè)的關(guān)注,他們的觀念和需求決定著品牌的經(jīng)營模式。為了吸引新一代年輕時尚的消費者,Discovery Expedition(簡稱 Discovery)在過去兩年里以“聯(lián)名款”、“明星款”、“音樂節(jié)”等新穎的形式與消費者溝通,開啟了“時尚戶外”的品牌升級進化之路。2019年,Discovery 帶著美好的品牌主張“探索未知,發(fā)現(xiàn)自我”繼續(xù)出發(fā),推出了“Go discover”和“宇宙”全新的品牌推廣主題,并以時尚、潮流、科技為核心理念,打造全新的品牌形象和產(chǎn)品與廣大消費者見面。近日,Discovery 通過打造“金星店”全新門店和“火星快閃店”的形式把“太空”搬進了購物中心,給消費者一種“星”級購物體驗升級。
啟動“星店”計劃,“發(fā)現(xiàn)另一顆星球”
1969年7月20日,尼爾·阿姆斯特朗與巴茲·奧爾德林成為了首次踏上月球的人類,為人類在太空領(lǐng)域的探索和太空科技的發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻。50年后的今天,浩瀚的太空依舊激發(fā)著人類探索的激情。無論聚焦商業(yè)前沿的“載人登月計劃”,還是科幻電影,或是時尚前沿的各行業(yè)品牌,太空主題已經(jīng)成為一個熱點,刺激著追求個性的時尚消費者的感官世界。
作為打破傳統(tǒng)界限、探尋發(fā)現(xiàn)潮流元素的時尚戶外品牌,Discovery 的品牌理念與人類探索太空的夢想不謀而合。2019年,在人類登月成功的50年周年之際,為了致敬這一偉大成就,Discovery 醞釀了一項以太空為靈感的神秘企劃 -- “星店"計劃,并以“發(fā)現(xiàn)另一顆星球”為主題啟動了這個全新的太空探索之旅。
充滿星際感的開業(yè)儀式,太空人狂歡秀引爆全場
在“星店"計劃中,于4月28日開業(yè)的天津金元寶“金星店”是 Discovery Expedition 品牌2019年第一家星店。其命名一語雙關(guān),借用了金元寶商廈的“金”字,象征著 Discovery 和金元寶商城的親密合作正式啟動,同時回歸到了太空探索的主題。同時,天津作為國內(nèi)的新一線城市,年輕消費群體對于潮牌的需求量也在逐步提升;金元寶商廈又是天津地標性的購物中心,這意味著 Discovery 可以直面一群強大的時尚潮流消費主體。
在開業(yè)儀式上,太空人“空降”現(xiàn)場表演 POPPING 舞,星空元素,伴隨著復(fù)古DISCO音樂,太空人的每個滑步、電流般的震感在肩膀、胸部、手臂、腿部之間流動。燈光照射在金屬鈦色的太空服上,bling bling 閃閃發(fā)光,酷炫十足,閃耀全場,金元寶金星店登陸之旅正式開始。
整個太空旅程以太空舞表演為標志劃分為三段 -- 旅程啟動、遨游太空、登陸“星店”,模擬演繹宇航員從地球飛往另一個星球的探索過程,全程貫穿”Go Discover”和”宇宙”的品牌核心理念。
在金元寶金星店的開業(yè)儀式上,Discovery 品牌代表、金元寶商場代表及金元寶商場樓層代表還共同出席剪彩儀式,三位嘉賓分別插下代 表Discovery、金元寶商城、DX 金星店的登陸旗,標志著正式登陸“星店”,金星店太空之旅圓滿啟動。Discovery品牌代表分別贈予兩位金元寶商城代表一束大麥花束,預(yù)祝產(chǎn)品大賣。
金星店太空之旅現(xiàn)場火熱的氛圍,吸引了百萬粉絲女主播前來直播,分享、記錄活動的精彩過程,并向網(wǎng)友介紹 Discovery 新門店。
在舞蹈狂歡之后的太空人們揭下神秘的面紗,為現(xiàn)場圍觀路人發(fā)糖,還有來自太空的星星“禮”。而會表演又會賣萌的太空人也深受小朋友的青睞,合照、互動應(yīng)接不暇。
首家太空主題快閃店,吸引新一代消費群體
在面對喜歡嘗鮮、追求新穎、崇尚個性的新一代消費者,打造新門店是重塑品牌形象的重要方式;而“快閃店”也成為了近年來流行的營銷方式,品牌主看重的則是“快閃店”能夠以可控的成本贏得短期關(guān)注度與參與度的爆發(fā)性增長的優(yōu)勢。
在天津“金星店”開業(yè)的同一時間,也就是4月27日,Discovery 首家快閃店“火星快閃店”正式登陸北京喜隆多新國際購物中心。開業(yè)儀式同樣采用了充滿星際感的形式,星際海報、視頻、太空舞等太空元素隨處可見。在絢爛的燈光和歡鬧的音樂中,慶?;鹦强扉W店登陸活動的開啟。
不少路人都被這個新奇的“太空”快閃店吸引而駐足圍觀,并感嘆 Discovery 產(chǎn)品的新變化。一位微博女主播還全程直播分享了活動過程,并帶領(lǐng)網(wǎng)友一起了解 Discovery 今年的產(chǎn)品特色。
Discovery 2019春夏新品以外太空為靈感進行全面創(chuàng)新升級,用特立獨行和獨具匠心的設(shè)計,為消費者打造視覺上的超強未來感,從宇宙的角度 Go discover 神秘的氣息。
在“圍觀”這場充滿星際感和科技感的開業(yè) party 后,Discovery Expedition 品牌將帶領(lǐng)大家繼續(xù)解鎖2019年的“星店”計劃,繼續(xù)“發(fā)現(xiàn)另一顆星球”。5月份,Discovery“月球店”將登陸北京合生匯購物中心,Discovery Expedition 將會在官方微信、微博平臺共同發(fā)布活動資訊,北京的小伙伴可前來“圍觀”。