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瑪氏箭牌垃圾投進(jìn)趣項目全面升級,開啟環(huán)保新“潮”代

瑪氏箭牌
2019-05-15 09:00 8173
2019年草莓音樂節(jié)的熱浪正在全國蔓延,令無數(shù)年輕人為之瘋狂躁動。而就在剛落幕的成都站,由瑪氏箭牌聯(lián)合草莓音樂節(jié)打造的“箭造環(huán)保新聲”活動成功搶鏡,在眾多音樂大咖和潮男潮女組成的狂歡場中也不輸光芒,成為今夏音樂節(jié)的標(biāo)簽之一。

上海2019年5月15日 /美通社/ -- 2019年草莓音樂節(jié)的熱浪正在全國蔓延,令無數(shù)年輕人為之瘋狂躁動。而就在剛落幕的成都站,由瑪氏箭牌聯(lián)合草莓音樂節(jié)打造的“箭造環(huán)保新聲”活動成功搶鏡,在眾多音樂大咖和潮男潮女組成的狂歡場中也不輸光芒,成為今夏音樂節(jié)的標(biāo)簽之一。

從人人爭先搶著合照的環(huán)保歌詞,到考驗誰的發(fā)聲更有分量的“環(huán)保分貝挑戰(zhàn)”,年輕人迫不及待表達(dá)自己,縱情撒歡的現(xiàn)場,升溫的除了對音樂的熱愛,還有對噪出專屬環(huán)保態(tài)度的熱情。這股打入音樂節(jié)現(xiàn)場的綠色勢力,借著音浪為環(huán)保注入更為鮮活新潮的個性,實現(xiàn)了和年輕人的隔空對話:歡迎和瑪氏箭牌一起,開啟環(huán)保新“潮”代。

瑪氏箭牌×草莓音樂節(jié)“箭造環(huán)保新聲”活動現(xiàn)場
瑪氏箭牌×草莓音樂節(jié)“箭造環(huán)保新聲”活動現(xiàn)場

撕下標(biāo)簽重塑認(rèn)知,環(huán)保更要“潮”前看

2019草莓音樂節(jié)將年度主題更換為“循環(huán)世界”,希望借由現(xiàn)場節(jié)能、減塑兩大舉措建構(gòu)更良好的生存環(huán)境,影響年輕人加入這個浪潮中來,這一愿景與瑪氏箭牌不謀而合。作為全球最大的零食生廠商之一,瑪氏箭牌一直不遺余力履行自己的企業(yè)義務(wù),并在2013年啟動“垃圾投進(jìn)趣”項目,通過派發(fā)循環(huán)使用塑料袋、小朋友畫廊等活動,將垃圾“包好不亂丟”的環(huán)保理念植根進(jìn)社區(qū),呼吁人們從小事做起,保護環(huán)境。在2018年,垃圾投進(jìn)趣項目全面升級,將環(huán)保對話目標(biāo)聚焦到年輕一代。

但隨著快餐文化、快時尚等生活方式在年輕群體的全方位滲透,消費主義越發(fā)盛行的今天,關(guān)于環(huán)保的提倡明顯疲軟無力。況且比起關(guān)心“拯救地球”這種宏大遠(yuǎn)不可及的愿景,996加班以及如何保住頭頂發(fā)際線的辯論更容易引起討論。在“用完即棄”的消費浪潮和自保式社會議題的裹挾中,環(huán)保除非迎來變革,否則無法在年輕人的語境里搶奪一席話語權(quán)。

在這一背景下,瑪氏箭牌升級“垃圾投進(jìn)趣”項目,其首要任務(wù)即是撕下環(huán)保的固有標(biāo)簽重塑認(rèn)知,畢竟背負(fù)著老派守舊、過時無趣這些刻板印象出現(xiàn)在公眾視野之中的環(huán)??偸秋@得不討喜。為此,瑪氏箭牌不斷進(jìn)行多方位環(huán)保實踐,尋找新方式與年輕一代溝通碰撞,與草莓音樂節(jié)的聯(lián)動便是為環(huán)保注入新概念的重要嘗試。

不管是前期預(yù)熱宣傳中讓網(wǎng)友自制環(huán)保專輯出道,還是現(xiàn)場讓草莓星人“箭”造環(huán)保新聲、噪出環(huán)保態(tài)度,“垃圾投進(jìn)趣”借著音樂節(jié)的躁動氣氛和潮酷基因自我刷新,不那么乖,有一點潮,讓走到年輕人中去的環(huán)保大膽叛逆了起來,充滿顛覆性和可能性,跟音樂一起成為一種自我表達(dá)的方式,在越來越強的聲浪中不輸氣勢。

垃圾投進(jìn)趣項目升級 刷新“包好不亂丟”理念

在如何拉攏更多方力量與環(huán)保為伍這件事上,瑪氏箭牌“垃圾投進(jìn)趣”項目的嘗試遠(yuǎn)不止于此。在此之前,瑪氏箭牌就已和商超客戶大潤發(fā)開始聯(lián)動,從專注校舍草皮鋪設(shè)的“愛潤校園·綠滿屋頂”活動,到“包好不亂丟,共創(chuàng)新社區(qū)”活動,不斷創(chuàng)新合作形式,努力讓妥善處理垃圾的文明理念變成普遍共識。在合作的第五年,雙方以plogging“趣撿跑”開啟合作新篇章,這場結(jié)合了跑步健身與拾撿垃圾的創(chuàng)新環(huán)保公益活動登陸上海大寧公園,圈粉無數(shù)跑友。更深化環(huán)保的參與感,讓無數(shù)人意識到,綠色的生活方式就是潮的生活方式。

Plogging運動風(fēng)靡國內(nèi)外,這種組合了“Plucking(撿起)”和“Jogging(慢跑)”兩個單詞的新式跑步法,鼓勵人們在慢跑的過程中撿起沿路垃圾,而不僅僅只是路過它。因為需要弓步或蹲下?lián)炱鹄琍logging比單純的跑步鍛煉到更多身體肌群、消耗更大能量,日漸成為運動達(dá)人的打卡新風(fēng)潮?!袄哆M(jìn)趣”項目將這種公益思路引入,將“拯救地球”的宏大愿景落地到生活細(xì)節(jié)中去,并讓我們保持警醒:環(huán)保是一種合理且不過時的訴求,大部分時候,僅僅是對現(xiàn)有生活習(xí)慣做出一點調(diào)整,就能達(dá)到意想不到的效果。

除了打造一系列線下活動讓年輕人身體力行投入到包好不亂丟的環(huán)保浪潮,瑪氏箭牌也沒打算放過在線上和他們對話的機會。從去年開始,“垃圾投進(jìn)趣”推出“全民合伙人”計劃,在“慫文化”“宅文化”風(fēng)行的網(wǎng)絡(luò)語境里找到突破口,通過打造發(fā)聲小程序、制作發(fā)聲壁紙等手段,專門幫助開不了口的年輕人從心不慫,當(dāng)面對亂丟垃圾亂象時挺“聲”而出。順勢而為在信息的洪流里摻和進(jìn)一點“綠色”,不管是家族群還是朋友圈,任何人都可以參與,任何地方都可以成為發(fā)聲地,帶點可愛和輕松。環(huán)保的參與可能性就這樣被逐步擴大。

同時瑪氏箭牌也積極進(jìn)軍時尚界,聯(lián)合各路潮人代表開發(fā)環(huán)保袋、潮T等一系列周邊,將環(huán)保變成可視覺化的時尚符號,就像潮流里必不可少且風(fēng)格百搭的基礎(chǔ)款,適配所有態(tài)度至上的年輕人,讓他們主動成為行走的代言人。

從努力不被年輕人拋下,到引領(lǐng)新環(huán)保潮流,瑪氏箭不斷升級“垃圾投進(jìn)趣”項目,為環(huán)保注入新潮基因,使“包好不亂丟”的理念融入年輕人生活方式之中。讓環(huán)保別上潮的標(biāo)簽,請大家重新認(rèn)識我們。

消息來源:瑪氏箭牌
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