北京2019年6月3日 /美通社/ -- 京東第16個(gè)618正式開啟，在這場歷屆規(guī)模最大的618大促中，百萬線下門店將與京東“共振”。作為京東無界零售生態(tài)中的關(guān)鍵一環(huán)，京東新通路于5月31日20點(diǎn)火爆開場，這場年中促銷盛宴，繼續(xù)發(fā)揮貫通B端與C端、線上與線下的全鏈條、雙主場優(yōu)勢，帶領(lǐng)全國超百萬線下門店和消費(fèi)者進(jìn)入“618”時(shí)間。
京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)新通路事業(yè)部總裁鄭宏彥表示：“2019年，新通路致力于打造更開放、更智能的 B2B2C 平臺(tái)。今年618，通過鍛造全鏈路的服務(wù)能力，相信品牌商、零售商和消費(fèi)者，都能夠切身體會(huì)到升級(jí)后的新通路帶給行業(yè)的積極變化。”
聯(lián)手上游合作伙伴出征618 點(diǎn)燃店主囤貨熱情
今年是京東新通路第四次征戰(zhàn) 618，為了打好這場必贏之戰(zhàn)，大促前夕，新通路聯(lián)合上游合作伙伴們以豐富的商品、多元的玩法，驚喜不斷的重重禮遇點(diǎn)燃門店的囤貨熱情。
大促期間，京東掌柜寶不僅為門店奉上萬元免單抽獎(jiǎng)福利，還有手機(jī)、電視、空調(diào)、冰箱、平板電腦等大獎(jiǎng)回饋，同時(shí)還精選茅臺(tái)、五糧液、費(fèi)列羅、雅培、阿迪達(dá)斯、百雀羚等優(yōu)質(zhì)平臺(tái)商家開展“百店聯(lián)促”，為門店提供更多元化的商品選擇。
此外，品牌自運(yùn)營中心將成為本次618大促中的品牌自主作戰(zhàn)陣地，為品牌商的大促策略帶來更多主動(dòng)性與靈活性。5月以來，寶潔、億滋、好麗友、樂事、聯(lián)合利華、恒安、統(tǒng)一等快速積累了數(shù)十萬品牌粉絲，洋河、岡本、上好佳、香飄飄等更是以每周大于10%的增速不斷擴(kuò)充粉絲群，為放大618大促營銷效果成功“蓄水”。
已覆蓋70%掌柜寶門店的新通路聯(lián)合倉也是本屆618的重要參與者。在聯(lián)合倉已覆蓋的30個(gè)省、近300個(gè)地市中，眾多千萬市場規(guī)模的聯(lián)合倉參與到本次大促中來，其中部分聯(lián)合倉的大促活動(dòng)還得到品牌廠商的直接支持，力爭給門店提供最大力度的優(yōu)惠。
智能算法助門店提效 京東 APP 加碼 B2B2C 服務(wù)能力
目前，京東新通路已經(jīng)打通線上+線下的 B2B2C 完整業(yè)務(wù)鏈條，并致力于以更開放、更智能的方式賦能零售行業(yè)上下游。本次618大促，通過京東 APP 與京東便利 GO 小程序的流量打通，新通路的 B2B2C 全鏈路服務(wù)能力得以進(jìn)一步強(qiáng)化，幫助門店實(shí)現(xiàn)運(yùn)營效率與消費(fèi)者體驗(yàn)的雙重提升。與此同時(shí)，京東便利 GO 將繼續(xù)承擔(dān)鏈接 B 端與 C 端、線上與線下雙主場大促的重任。消費(fèi)者通過京東便利 GO 小程序領(lǐng)取滿減券，即可在門店享受618大促的優(yōu)惠福利。
自率先在B2B行業(yè)實(shí)現(xiàn)“千店千面”以來，京東掌柜寶下單轉(zhuǎn)化率提升10%，門店下單路徑明顯優(yōu)化。今年618期間，基于京東 AI 算法體系，通過對(duì)商品和門店信息的深入挖掘，京東掌柜寶將實(shí)現(xiàn)人貨場的個(gè)性化精準(zhǔn)匹配，讓門店與商品零距離，并實(shí)現(xiàn)數(shù)百款核心爆品一鍵加購，讓優(yōu)質(zhì)商品更智能地通過小店走進(jìn)千家萬戶。
此外，得益于物競天擇項(xiàng)目，將有更多掌柜寶供貨門店獲得京東的巨大流量入口。京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷在2019京東618全球品牌峰會(huì)上介紹：“用戶在京東超市購買商品時(shí)，系統(tǒng)會(huì)通過智能算法，在京東到家、品牌門店、KA商超和社區(qū)服務(wù)店等多種履約方式中選出成本最優(yōu)、效率最高的方案。從目前實(shí)踐效果來看，運(yùn)營成本平均節(jié)約50%以上，且用戶平均只需2小時(shí)、最快半小時(shí)就會(huì)收到商品。” 開通了京東便利GO的掌柜寶供貨門店作為該項(xiàng)目的履約方之一，將為消費(fèi)者提供“即買、即得、即用”的購物體驗(yàn)。
目前，京東便利 GO 已開通5公里范圍內(nèi)的同城速配，如物競天擇項(xiàng)目中的山東濟(jì)寧試點(diǎn)門店均可在1小時(shí)內(nèi)完成訂單履約。今后，小店不僅可以利用京東APP的巨大流量進(jìn)一步增加客流與收入，服務(wù)消費(fèi)者的能力也會(huì)得到顯著升級(jí)。
通過與上游伙伴多元化的合作，以智能驅(qū)動(dòng)成本、效率與體驗(yàn)的重構(gòu)，京東新通路 B2B2C 完整服務(wù)鏈路更加順暢，平臺(tái)整合能力日趨完善。在此基礎(chǔ)上，京東新通路還將目前的 B2B2C 賦能模式延伸到更多垂直領(lǐng)域。今年618期間，全國首家“京東便利名酒薈”將在德州開業(yè)，通過對(duì)貨源和價(jià)格的強(qiáng)管控，讓真酒、好酒快速送達(dá)消費(fèi)者手中。
