上海2019年6月24日 /美通社/ -- 作為全球廣告和創(chuàng)意界最具影響力的年度盛事之一，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)已有65年歷史，被譽(yù)為“廣告界的奧斯卡”， 全球最優(yōu)秀的品牌和創(chuàng)意作品都在這里匯聚。近幾年，我們看到中國(guó)每年參加戛納創(chuàng)意節(jié)的作品逐步增加，中國(guó)的數(shù)據(jù)、技術(shù)、以及人工智給營(yíng)銷帶來(lái)沖擊和重構(gòu)，正在影響著全球營(yíng)銷世界，而今年“創(chuàng)意”這個(gè)核心主題正在悄然回歸，中國(guó)的創(chuàng)意也已經(jīng)擁有了令世界矚目的實(shí)力。
2019年，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)共吸引來(lái)自89個(gè)國(guó)家的30000多件作品參與競(jìng)賽。在近日公布的金獅獎(jiǎng)入圍名單中，伽藍(lán)集團(tuán)JALA旗下源自喜馬拉雅的自然主義品牌 -- 自然堂CHANDO其母親節(jié)營(yíng)銷案例《獨(dú)一無(wú)二，你本來(lái)就很美Love Lines》，憑借回歸人心和本源的創(chuàng)意入圍“PR Lions“競(jìng)賽單元的兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。這也是65年來(lái)首次有中國(guó)化妝品品牌登上戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的舞臺(tái)。
在入圍名單中，化妝品知名品牌及企業(yè)僅有4家：中國(guó)CHANDO、美國(guó)P&G、英國(guó)UNILEVER和法國(guó)L’OREAL PARIS。自然堂CHANDO的廣告創(chuàng)意已經(jīng)擁有了世界影響力，中國(guó)品牌也將影響世界的征程。
作為第一個(gè)入圍戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)金獅獎(jiǎng)的中國(guó)化妝品品牌，自然堂也獲得國(guó)內(nèi)外各大主流媒體的關(guān)注。媒介360第一時(shí)間關(guān)注中國(guó)品牌登上戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的高光時(shí)刻，深入探訪創(chuàng)意案例背后的故事。
打破世俗觀念，自然堂用溫暖轉(zhuǎn)折傳遞母愛(ài)與獨(dú)特價(jià)值
自然堂《獨(dú)一無(wú)二，你本來(lái)就很美Love Lines》的廣告片在去年母親節(jié)期間，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身的話題性和思考性不斷發(fā)酵，最終刷屏朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)。
廣告片中描繪了在這個(gè)看臉的社會(huì)，很多女性都對(duì)自己的容顏不夠滿意，將“整容”作為變美的手段。而自然堂巧妙運(yùn)用 “媽媽的話”表達(dá)“美不應(yīng)該被定義”的價(jià)值觀。
視頻中的三位女性都拿到了一張照片，上面是勾勒著“整容線”的自己。但實(shí)際上，這并不真實(shí)的“整容線”，而是一條條母親對(duì)于女兒的愛(ài)的寄語(yǔ)。
自然堂用溫馨的反轉(zhuǎn)打破了對(duì)于“美”的定義，提出美應(yīng)該有的自信態(tài)度，并且鼓勵(lì)女性相信媽媽給予你獨(dú)一無(wú)二的自然美。
正如自然堂說(shuō)的：“每一張面容里，都藏著媽媽用愛(ài)寫(xiě)成的故事。”
去年5月12日當(dāng)天，自然堂微博凈增粉絲2.46萬(wàn)人，為官微單日凈增歷史第一高；#獨(dú)一無(wú)二你本來(lái)就很美#話題登頂新浪時(shí)尚美妝話題TOP1；活動(dòng)開(kāi)展六天，獲得總曝光量超20億，話題閱讀量超1.6億，互動(dòng)量超過(guò)140萬(wàn)。
截止到目前，自然堂廣告片《獨(dú)一無(wú)二，你本來(lái)就很美Love Lines》已斬獲的獎(jiǎng)項(xiàng)，如下：
Global SABRE Awards
全球最佳案例
SABRE Awards
白金獎(jiǎng)
大中華區(qū)金獎(jiǎng)
女性營(yíng)銷金獎(jiǎng)
亞洲最佳社會(huì)化媒體營(yíng)銷大獎(jiǎng)
ONE SHOW
跨平臺(tái)整合品牌傳播銅獎(jiǎng)
金投賞
整合傳播營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)
戶外創(chuàng)意銅獎(jiǎng)
豎版視頻創(chuàng)意銅獎(jiǎng)
回歸創(chuàng)意本源，自然堂用價(jià)值觀引發(fā)自主傳播
在媒介360看來(lái)，此次自然堂能夠入圍2019戛納創(chuàng)意節(jié)公關(guān)獅，主要原因就是用充滿溫情的創(chuàng)意，呈現(xiàn)品牌的自然真實(shí)的態(tài)度與精神，傳遞給女性消費(fèi)者自信的價(jià)值觀，讓她們認(rèn)同“你本來(lái)就很美”的品牌精神。
并且廣告片中的故事都來(lái)源于真實(shí)生活和一些讓人或感動(dòng)或扎心的瞬間，往往這種打動(dòng)人心的內(nèi)容，才能驅(qū)動(dòng)用戶去自主傳播。自然堂以獨(dú)特的視角，傳遞保持自然真實(shí)的價(jià)值觀，并且給予消費(fèi)者最真摯的情感關(guān)懷。
雖然視頻中沒(méi)有任何購(gòu)買導(dǎo)向，能夠做到的是將品牌溫度植入到消費(fèi)者心中，提升了品牌的好感度。
自然堂的品牌核心理念“你本來(lái)就很美”始終貫穿全片，建立起完整有辨識(shí)度的品牌價(jià)值體系，在不斷的傳播中，達(dá)成和消費(fèi)者價(jià)值觀層面的共鳴。
找尋創(chuàng)意的初心，自然堂用廣告創(chuàng)意傳達(dá)品牌真善美
什么樣的廣告創(chuàng)意能夠真正打動(dòng)戛納評(píng)委？如何回歸創(chuàng)意本源，以自然連接人心？自然堂為何能經(jīng)常打造刷屏級(jí)的創(chuàng)意廣告？
伽藍(lán)集團(tuán)首席創(chuàng)意官Amanda，在之前接受媒介360的采訪中表示：
自然堂不只是一個(gè)單純?yōu)橄M(fèi)者提供美麗的品牌，它更是一個(gè)強(qiáng)烈地體現(xiàn)著自己價(jià)值觀的品牌。自然堂CHANDO創(chuàng)建品牌的靈感源于中國(guó)“禪道”哲學(xué)思想，人源于自然，具有自然本性，應(yīng)遵循自然規(guī)律。地球上每樣?xùn)|西都沒(méi)有一模一樣的，沒(méi)有兩片一模一樣的樹(shù)葉，也沒(méi)有兩個(gè)一模一樣的人。
所以在自然堂《獨(dú)一無(wú)二，你本來(lái)就很美Love Lines》的廣告片，鼓勵(lì)消費(fèi)者相信自己都是天成的杰作，當(dāng)然也是父母的集體創(chuàng)作，身體發(fā)膚受之父母… 你的長(zhǎng)相，你的眼神，甚至你的動(dòng)作，擁有著家的傳承，也有愛(ài)的延展，每一個(gè)人都擁有各自獨(dú)一無(wú)二的美；這傳遞給消費(fèi)者自信的價(jià)值觀，也讓她們認(rèn)同“你本來(lái)就很美”的品牌精神。
今天這個(gè)時(shí)代，找尋創(chuàng)意的初心，傳達(dá)真善美的品牌才更能獲得青睞。用Amanda的話說(shuō)，回歸本源的創(chuàng)意是通行的國(guó)際語(yǔ)言，這也是讓自然堂品牌保持年輕的活力。
寫(xiě)在最后：
作為入圍戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的中國(guó)美妝品牌，自然堂，將以“獨(dú)一無(wú)二，你本來(lái)就很美”的品牌核心價(jià)值觀以及“自然自信”的東方美學(xué)傳達(dá)給世界，向海內(nèi)外雙向展示其作為新國(guó)貨品牌的實(shí)力。
以戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)為契機(jī)，我們看到在國(guó)家大力支持民族企業(yè)、民族文化的大背景下，伽藍(lán)無(wú)疑站在更高更大的市場(chǎng)格局，正擴(kuò)大中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)的話語(yǔ)權(quán)。
