三亞2019年6月29日 /美通社/ -- 6 月 27 日，在 2019 MAMA 移動互聯(lián)網(wǎng)高層峰會期間， AppsFlyer 針對中國移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首次舉辦移動營銷頒獎典禮暨晚宴，并重磅發(fā)布中國應(yīng)用全球化趨勢報告。作為全球領(lǐng)先的移動歸因和營銷分析公司，AppsFlyer 憑借市場占比和平臺技術(shù)的優(yōu)勢，深入研究中國應(yīng)用發(fā)展現(xiàn)狀，分享對中國應(yīng)用全球化趨勢的洞察，并為在移動營銷方面表現(xiàn)突出的企業(yè)頒布獎項，鼓勵中國移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用全球化視野、智能化營銷進(jìn)行市場戰(zhàn)略升級。
AppsFlyer 亞太區(qū)總裁 Ronen Mense 和市場營銷副總裁 Ran Avrahamy 首先致歡迎辭。Ronen Mense指出，中國市場增長潛力巨大，到 2022 年將有 1200 億的下載量及消費(fèi)者花費(fèi)將達(dá) 624 億美元，處于全球領(lǐng)先地位。Ran Avrahamy 隨后介紹到，兩年后 MAMA 再次登陸中國，與之前不同的是，此次活動有幸邀請到百位移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掌舵人及意見領(lǐng)袖參加，但不變的是 MAMA 始終堅持用本土化的方式為移動人才打造一個分享和學(xué)習(xí)的平臺。兩人同時也強(qiáng)調(diào)，AppsFlyer 現(xiàn)已服務(wù)超過 1000 家中國移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，未來將繼續(xù)利用自身豐富的產(chǎn)品種類，以及全面的歸因數(shù)據(jù)分析，與中國移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一道把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，共馭移動新浪潮。AppsFlyer 隨后發(fā)布中國應(yīng)用全球化趨勢報告，并頒布移動營銷三大獎項，多維度助力中國移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場戰(zhàn)略升級。
目標(biāo)市場格局調(diào)整，全球市場布局勢頭兇猛
面對全球移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)量遞增、國內(nèi)外市場需求差異等多重因素，中國移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)用全球化表現(xiàn)到底如何？會上，AppsFlyer 中國區(qū)總經(jīng)理王瑋博士首先針對中國應(yīng)用在全球市場布局情況進(jìn)行介紹。他指出，中國應(yīng)用在全球市場增長顯著，頭部效應(yīng)明顯。從非自然平均安裝量來看，全球市場的中國應(yīng)用無論規(guī)模大小，在過去 4 年均有增長，中型應(yīng)用在 2016 – 2019 年增幅最高，在 2018 – 2019 年有不同程度的下降，但這可能意味著，全球市場布局的第二波高潮正在興起。
縱觀中國應(yīng)用全球化目標(biāo)市場格局，可以劃分為四個梯隊。印度與美國是全球化目標(biāo)市場第一梯隊，其中印度市場增長迅速，在 2018 年超過美國，成為中國 APP 全球化的第一大目標(biāo)市場。這代表了中國廣告主既關(guān)注美國市場這樣的公認(rèn)高價值區(qū)域，也關(guān)注擁有海量用戶基數(shù)的印度市場未來前景。第二梯隊為拉丁美洲，整體增長快速，且巴西最為突出。第三梯隊為東南亞市場，由印尼引領(lǐng)市場增長。第四梯隊為俄羅斯，這一市場尤其對電商游戲類的中國廣告主情有獨鐘。
細(xì)分市場分布均勻，再營銷成關(guān)注焦點
報告分析了中國 APP 全球化應(yīng)用類別與地域分布。就全球化應(yīng)用類別而言，各類別均有涉及，其中圖片、娛樂和購物類提升較快，而工具類應(yīng)用下滑幅度較大。就不同國家、地域的全球化情況而言，不同類別的中國 APP 在世界主要區(qū)域分布相對平均，而在印度，視頻和社交應(yīng)用的非自然安裝量突出，是中國該類 APP 推廣的主要市場。
在中國應(yīng)用全球市場用戶獲取成本方面，發(fā)達(dá)國家推廣成本最大，印度最小，此外，重度游戲推廣成本高、且增長最快，而非游戲類別中購物應(yīng)用推廣成本最高，但跟游戲相比相差較遠(yuǎn)。在平臺方面， iOS的平均單次安裝廣告開支高于 Android 兩倍。報告還展現(xiàn)了近幾年來移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重點關(guān)注的變化趨勢：從安裝量、用戶留存、用戶行為、 ROI 、廣告變現(xiàn)轉(zhuǎn)向了“再營銷”。
以上趨勢充分展示了中國移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在全球化布局上的競爭優(yōu)勢，也證明 AppsFlyer 作為全球領(lǐng)先的移動歸因與營銷分析公司，對于全球市場的洞察和把控能力。 AppsFlyer 與中國移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直保持伙伴關(guān)系，憑借自身在全球 4600 多家合作平臺的資源優(yōu)勢，幫助中國移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擁抱全球化機(jī)遇。
AppsFlyer 頒發(fā)移動營銷三大獎項，與移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共享 MAMA 盛宴
在瞬息萬變的移動市場中，不斷進(jìn)行戰(zhàn)略優(yōu)化與調(diào)整，是移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的不竭動力。 AppsFlyer 首次針對移動營銷領(lǐng)域具有杰出表現(xiàn)的中國移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)舉辦移動營銷頒獎典禮，分別在用戶獲取方面、渠道整合營銷方面以及營銷科技運(yùn)用方面表現(xiàn)突出的 18 家企業(yè)授予“實力增長獎”、“營銷布局獎”、“深度運(yùn)營獎”三大獎項。正如 AppsFlyer 所一直秉承的公正中立原則，此次獎項的設(shè)置和評比同樣遵循了公正中立的原則。獎項頒布一方面鼓勵移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加大智能營銷的運(yùn)用和創(chuàng)新，促使企業(yè)提升和強(qiáng)化競爭力，另一方面也激活移動互聯(lián)網(wǎng)市場的良性競爭與合作，加速移動產(chǎn)業(yè)升級。
中國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展從雜然無序到逐步規(guī)范，再到相互融合，是移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在交流和學(xué)習(xí)過程中共同推進(jìn)的，也絕不止步于此。 AppsFlyer 舉辦 MAMA 移動互聯(lián)網(wǎng)高層峰會和移動營銷頒獎典禮，并發(fā)布行業(yè)趨勢報告，一方面?zhèn)鬟f具有價值的內(nèi)容，另一方面將國際視野與本土市場環(huán)境充分接軌，通過聯(lián)結(jié)全球具有影響力的營銷人，為移動領(lǐng)域打造具有國際影響力的思想交流與傳播平臺，激蕩思維，啟發(fā)靈感，共同推動行業(yè)向前發(fā)展。
