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東方頭條牽手蝴蝶之家發(fā)起“重癥兒童”公益宣傳

東方頭條
2019-07-01 18:20 7947
近日,由綜合資訊應用東方頭條發(fā)起的“關愛重癥兒童”公益專題項目正式在東方頭條上線。

上海2019年7月1日 /美通社/ -- 近日,由綜合資訊應用東方頭條發(fā)起的“關愛重癥兒童”公益專題項目正式在東方頭條上線。該項目以長沙蝴蝶之家機構的實地素材為原型,呈現(xiàn)了重癥兒童舒緩療護的日常,并介紹了該領域目前在國內的發(fā)展階段。項目上線一周內,APP內累積曝光次數(shù)達8000多萬,并獲得了一定比例用戶的站外圈層傳播,為“重癥兒童”這一公益領域帶來了規(guī)模性的推廣效應。

東方頭條“關注重癥兒童”專題項目宣傳海報
東方頭條“關注重癥兒童”專題項目宣傳海報

在“互聯(lián)網(wǎng)+公益”的浪潮下,有不少慈善機構已經積極攜手各大科技平臺,進行有效的線上傳播,并取得顯著的效果。而本次公益專題,則是東方頭條作為資訊平臺主動承擔的企業(yè)社會責任項目之一。早在過去幾年的運營中,東方頭條就多次參與、聯(lián)合發(fā)起公益類項目,如2018年其下自媒體平臺“東方號”上線2周年之際,就曾攜手公益機構發(fā)起“碼字捐”活動,為全國3000萬環(huán)衛(wèi)工人籌集愛心紅手套?;顒?span id="spanHghltd6cc">得到了入駐自媒體的積極響應和認可。本次主題公益項目,則是東方頭條的進一步公益嘗試:期望在現(xiàn)有的用戶規(guī)模和流量資源基礎上,傳遞小善大愛的理念,動員更多的個人用戶了解、參與到社會公益項目。

在合作對象的挑選過程中,東方頭條也經過有自己的考量,一方面是合作機構的可信度,另一方面是其從事領域的社會認知?,F(xiàn)階段,國內對公益領域的整體關注有了大幅度提升,但由于公益領域正在朝更專業(yè)、細分的方向深入,因此獲得的媒體及社會關注也會有所不同,而平臺則希望挖掘出更多的角度來曝光不同群體的公益需求。

以本次的合作的蝴蝶之家機構為例,是一對英國夫婦,于2010年前后,將“兒童臨終關懷”這一理念帶入國內,并成立的國內第一家為危重癥孤殘兒童提供專業(yè)的兒童舒緩護理服務的護理機構。

據(jù)世界衛(wèi)生組織估算,在中國大約有450萬的孩子需要舒緩治療,然而內地可提供安寧舒緩療護的兒科醫(yī)院僅有3家。自2010年與長沙市第一社會福利院合作以來,長沙蝴蝶之家共接受了200多例重癥兒童,其中有30多例在療護下康復并被收養(yǎng),還有更多的危重癥患兒及家庭需要幫助。因此,蝴蝶之家在維系長沙機構的日常運營的同時,也在大力推進“兒童舒緩療護”事業(yè)的整體發(fā)展。

“關愛重癥兒童”項目上線后獲用戶積極參與
“關愛重癥兒童”項目上線后獲用戶積極參與

在了解并與蝴蝶之家運營人員進行接洽后,東方頭條就確定了合作意向,并在實地走訪、采集、項目策劃等流程規(guī)劃下,在其APP新版本中將這一公益主題發(fā)布上線。為了給合作機構帶來多元化的支持,同時鼓勵用戶的參與,東方頭條還在項目中打通了金幣系統(tǒng),鼓勵用戶以“金幣捐贈”的形式參與捐贈,項目期內的所有用戶金幣將由平臺兌換成等值人民幣,集中捐贈至機構,并以站內信形式實時同步給捐贈用戶,以增加活動透明度。

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未來,東方頭條還將持續(xù)履行平臺CSR義務,積極探索多元化的公益互動推廣體驗,在為用戶提供激勵的同時,引導用戶創(chuàng)造、收獲“價值”。同時,有意與平臺進行專項公益合作的機構或項目,也可將項目信息發(fā)送至pr@021.com。

消息來源:東方頭條
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