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2019 BMW越山向海不斷探索創(chuàng)新,全新BMW X5領(lǐng)銜X家族山海相伴

BMW情感式體驗(yàn)再度升級(jí),進(jìn)一步強(qiáng)化寶馬品牌和產(chǎn)品感召力
2019-07-06 21:31 11947
7月6日,“2019 BMW越山向海人車(chē)接力中國(guó)賽”(BMW Hood to Coast China Relay)重燃戰(zhàn)火,在張家口崇禮開(kāi)賽起跑。作為賽事指定用車(chē),今年寶馬再次攜X家族全擎助力,助力跑者披荊斬棘,一同創(chuàng)造獨(dú)特的人生體驗(yàn)。

北京2019年7月6日 /美通社/ -- 7月6日,“2019 BMW越山向海人車(chē)接力中國(guó)賽”(BMW Hood to Coast China Relay)重燃戰(zhàn)火,在張家口崇禮開(kāi)賽起跑。2017年至今,連續(xù)舉辦兩年的BMW越山向海人車(chē)接力賽譜寫(xiě)出了“日月交替,并肩齊驅(qū)”的跑步圈傳奇,也將團(tuán)隊(duì)協(xié)作、“人車(chē)合一”的寶馬精神與探索自身極限的成就感深深烙印在眾跑友心中。作為賽事指定用車(chē),今年寶馬再次攜X家族全擎助力,助力跑者披荊斬棘,一同創(chuàng)造獨(dú)特的人生體驗(yàn)。

深入了解中國(guó)消費(fèi)者,產(chǎn)品和品牌共同發(fā)力

寶馬(中國(guó))汽車(chē)貿(mào)易有限公司總裁劉智博士致詞
寶馬(中國(guó))汽車(chē)貿(mào)易有限公司總裁劉智博士致詞

寶馬(中國(guó))汽車(chē)貿(mào)易有限公司總裁劉智表示中國(guó)不僅是寶馬全球最大的銷(xiāo)售市場(chǎng),也是客戶需求的引領(lǐng)性市場(chǎng)。寶馬深入理解市場(chǎng)潮流和不斷演變的客戶行為,認(rèn)真聆聽(tīng)客戶需求,快速響應(yīng)市場(chǎng)。寶馬深諳市場(chǎng),緊緊抓住中國(guó)客戶的精神需求,始終堅(jiān)持以創(chuàng)新的方式建立起與廣大消費(fèi)者深入溝通的新平臺(tái),致力于與廣大客戶創(chuàng)造深層的精神共鳴,不斷深入落實(shí)以人為本的品牌策略,即全心全意為客戶提供最真實(shí)、最創(chuàng)新、最難忘的體驗(yàn)。

據(jù)埃森哲的調(diào)研數(shù)據(jù)表明,有59%的客戶認(rèn)為 “購(gòu)物購(gòu)買(mǎi)的不僅是商品,更是購(gòu)買(mǎi)了一種體驗(yàn)”。值得自豪的是,多年來(lái)寶馬在全球及中國(guó)范圍內(nèi)涉足體育、汽車(chē)文化、音樂(lè)和藝術(shù)等領(lǐng)域,通過(guò)豐富的平臺(tái)向不同人群發(fā)起多維度創(chuàng)新式品牌體驗(yàn)活動(dòng),始終在打造品牌、打造高度情感化的用戶關(guān)系方面引領(lǐng)潮流。早在2006年,BMW品牌便通過(guò)創(chuàng)新的BMW X之旅開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的先河。此后十余年,相繼推出了BMW 3行動(dòng)、精英駕駛培訓(xùn)、馬拉松、冰雪運(yùn)動(dòng)、高爾夫、馬術(shù)、寶馬藝術(shù)車(chē)、M嘉年華等獨(dú)樹(shù)一幟的品牌體驗(yàn)活動(dòng),實(shí)現(xiàn)了從大眾人群到精英階層全方面的情感互動(dòng)。

近年來(lái),客戶圈層化趨勢(shì)日益明顯,90%的中國(guó)消費(fèi)者都有自己的興趣圈,運(yùn)動(dòng)健身分別與美食和旅行位列前三。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)人研究表明,三分之一的中國(guó)人養(yǎng)成了經(jīng)常鍛煉的習(xí)慣,運(yùn)動(dòng)健身已經(jīng)成為了最新的生活方式。充滿激情的品牌體驗(yàn),是寶馬與用戶之間的情感紐帶。作為行業(yè)的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者,寶馬早在2013年就在中國(guó)推廣跑步運(yùn)動(dòng),2017年首度將美國(guó)Hood to Coast賽事引入中國(guó),2019年更是創(chuàng)新地將這一地表最富挑戰(zhàn)的賽事升級(jí)至全新高度。

2019 BMW越山向海人車(chē)接力中國(guó)賽起點(diǎn)鳥(niǎo)瞰圖
2019 BMW越山向海人車(chē)接力中國(guó)賽起點(diǎn)鳥(niǎo)瞰圖

 

2019 BMW越山向海人車(chē)接力中國(guó)賽正式起跑
2019 BMW越山向海人車(chē)接力中國(guó)賽正式起跑

今年賽事挑戰(zhàn)性進(jìn)一步加碼,賽程總長(zhǎng)增至185公里,對(duì)跑者的身體和心理素質(zhì)都提出了更高的要求。更值得一提的是,BMW 越山向海人車(chē)接力中國(guó)賽成功續(xù)約三年,并在今年將賽事拓展至兩岸三地:從張家口拓展到海南和臺(tái)灣三地,從山到海,從北到南,真正實(shí)現(xiàn)“越山向?!薄:D鲜峭茝V新能源車(chē)的先鋒,海南站活動(dòng)將使用BMW X 混動(dòng)車(chē)型助力賽事,真正實(shí)現(xiàn)為參與者提供“BMW X全家族式產(chǎn)品體驗(yàn)”。

賽事越野路段
賽事越野路段

 

BMW X全擎助力越山向海
BMW X全擎助力越山向海

2019年是“BMW X之年”的延續(xù),BMW 將再次攜X家族全新產(chǎn)品參與到賽事當(dāng)中,包括BMW X1、創(chuàng)新BMW X2、全新BMW X3、全新BMW X4、全新BMW X5、2019款BMW X6,創(chuàng)新BMW X7也將亮相現(xiàn)場(chǎng)為跑者們助威,憑借更強(qiáng)大的家族實(shí)力、更先進(jìn)的技術(shù),寶馬以積極向上的探索精神和挑戰(zhàn)精神與越山向海的豪情相互照映,為賽事增添獨(dú)特魅力,讓品牌精神更加深入人心。

延續(xù)BMW X之年強(qiáng)大產(chǎn)品攻勢(shì),強(qiáng)化“以客戶為中心”的產(chǎn)品策略

在充滿變革的新時(shí)代下,寶馬深入理解市場(chǎng)潮流及不斷演變的客戶行為,聆聽(tīng)客戶需求,在過(guò)去兩年中,寶馬集團(tuán)開(kāi)展了品牌歷史上最大規(guī)模的產(chǎn)品攻勢(shì),2018年帶來(lái)煥然一新的“X家族”產(chǎn)品陣列。2019年,寶馬集團(tuán)依舊延續(xù)產(chǎn)品進(jìn)攻態(tài)勢(shì) -- “BMW X之年”、“BMW運(yùn)動(dòng)之年”,計(jì)劃在年內(nèi)推出25款新產(chǎn)品,推動(dòng)核心業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。

2018年,BMW X家族全年銷(xiāo)售超過(guò)19萬(wàn)輛,目前BMW X車(chē)型的總銷(xiāo)量已經(jīng)占到BMW品牌全球銷(xiāo)量的三分之一。今年前五個(gè)月,進(jìn)入完整銷(xiāo)售年的全新BMW X3共銷(xiāo)售超46,000輛,成為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力;BMW X1累計(jì)銷(xiāo)售超38,000輛,繼續(xù)保持細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位;全新BMW X5同樣展示出新一代車(chē)型的強(qiáng)勁實(shí)力,在僅有一款xDrive40i車(chē)型銷(xiāo)售的情況下,前五個(gè)月銷(xiāo)量近10,000輛。而順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)而來(lái)的創(chuàng)新BMW X7即便上市不久,市場(chǎng)反響依然十分熱烈。愈發(fā)強(qiáng)大的BMW X家族將在廣闊市場(chǎng)空間取得更大作為,繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)豪華運(yùn)動(dòng)型多功能車(chē)細(xì)分市場(chǎng),續(xù)寫(xiě)成功新篇章。

寶馬深刻明晰,中國(guó)不僅是全球最大的銷(xiāo)售市場(chǎng),并且是客戶需求的引領(lǐng)性市場(chǎng)。寶馬在中國(guó)新車(chē)客戶的平均年齡僅35歲,他們對(duì)創(chuàng)新技術(shù)的接受度比歐洲要更加積極正面,特別是在自動(dòng)駕駛方面,支持率比歐洲高出40%。年輕化的用戶崇尚激情體驗(yàn),尋求富有表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)、真正的創(chuàng)新科技和精益求精的豪華品質(zhì),這些求新求變的需求在寶馬產(chǎn)品上也體現(xiàn)得極為清晰。

跑者的忠實(shí)伙伴全新BMW X5
跑者的忠實(shí)伙伴全新BMW X5

作為本屆越山向海人車(chē)接力中國(guó)賽的比賽用車(chē),全新BMW X5清晰體現(xiàn)了寶馬“以客戶為中心”的產(chǎn)品策略,印證了寶馬對(duì)中國(guó)客戶需求的重視。新車(chē)型以其豐富的創(chuàng)新特性而備受矚目,四項(xiàng)重大升級(jí)樹(shù)立豪華中大型SUV車(chē)型新標(biāo)桿:全新BMW設(shè)計(jì)語(yǔ)言、專屬豪華內(nèi)飾座艙、智能數(shù)字化創(chuàng)新科技、全面提升的操控及越野性能。

互聯(lián)已成為豪華的一部分,全新BMW X5在互聯(lián)和駕駛者輔助系統(tǒng)方面,也創(chuàng)造了一個(gè)新的里程碑。新車(chē)型配備了更加智能的第七代BMW iDrive操作系統(tǒng),支持軟件升級(jí),并帶來(lái)了最新的語(yǔ)音交互系統(tǒng)“BMW智能個(gè)人助理”;專業(yè)型駕駛輔助系統(tǒng)完美實(shí)現(xiàn)了L2級(jí)自動(dòng)駕駛,即便在復(fù)雜的中國(guó)道路交通上,憑借“解放雙手”的低速跟車(chē)功能,依然能輕松享受到寶馬純粹的駕駛樂(lè)趣。此外還有50米自動(dòng)循跡倒車(chē)功能等安全且人性化的高科技配備,均將全新BMW X5帶來(lái)的駕駛樂(lè)趣提升到了一個(gè)全新高度,更進(jìn)一步夯實(shí)了寶馬在面向未來(lái)A.C.E.S四個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。在各種越野路面頻出的“越山向海人車(chē)接力賽”上,全新BMW X5必將是參賽選手最堅(jiān)強(qiáng)的后盾和最可靠的參賽伙伴。

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消息來(lái)源:寶馬集團(tuán)
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