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《拜托了!冰肌大人》,自然堂首檔微綜藝注入鮮活力

2019-08-02 21:26 14957

上海2019年8月2日 /美通社/ -- 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下,短視頻迅速“圍剿”5億人,開啟了一片“營(yíng)銷新大陸”。短視頻帶來(lái)的不僅僅是載體和形式的變革,更是內(nèi)容的變革。而在這場(chǎng)變革中,自然堂以一檔全新的微綜藝《拜托了!冰肌大人》,為品牌社交營(yíng)銷帶來(lái)了更多的可能性。

《拜托了!冰肌大人》自然堂首檔微綜藝7月29日開播
《拜托了!冰肌大人》自然堂首檔微綜藝7月29日開播

UGC場(chǎng)景化內(nèi)容創(chuàng)作,自然堂首檔微綜藝深度根植消費(fèi)者核心需求

作為首檔美妝KOL PK微綜藝,《拜托了!冰肌大人》刷新了品牌和KOL的合作模式,自然堂交出主導(dǎo)權(quán),由品牌代言人鄭愷線上發(fā)聲官宣微綜藝開播,時(shí)尚圈、美妝界眾多超人氣資深KOL化身“冰肌大人”,為用戶解決真實(shí)肌膚問題。微綜藝一經(jīng)上線即點(diǎn)燃社交網(wǎng)絡(luò)。

自然堂從產(chǎn)品本源出發(fā),深入不同人群洞察與考量。UGC場(chǎng)景化情緒化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式,為隨時(shí)隨地期待美、做真實(shí)自我的年輕女性們提供更加實(shí)用的美麗秘訣,讓日常的美變得很簡(jiǎn)單。這也是自然堂希望傳遞的核心品牌特色,大大增強(qiáng)了品牌與年輕消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)?!栋萃辛?!冰肌大人》優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容結(jié)合達(dá)人PK直播玩法,所呈現(xiàn)出的實(shí)用性、趣味性和記憶點(diǎn),有效地引起了消費(fèi)者共鳴和互動(dòng),助力口碑攀升,也在無(wú)形中傳遞給受眾品牌的年輕屬性。內(nèi)容賦能更是戳中消費(fèi)者痛點(diǎn)、影響消費(fèi)者需求,形成了社交化購(gòu)買決策的同時(shí),更是提高了品牌用戶粘性。

冰肌大人各顯神通,傾心解決美麗尬點(diǎn)
冰肌大人各顯神通,傾心解決美麗尬點(diǎn)

多渠道策略布局+社交化營(yíng)銷,花式玩法打通品牌自營(yíng)鏈路

內(nèi)容模式創(chuàng)新外,自然堂此次更是多渠道布局,打通路徑實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值最大化。引入外圍社交主流平臺(tái)傳播,聯(lián)合人氣大V,激烈的PK賽制催動(dòng)千萬(wàn)級(jí)粉絲參與投票打call,最終在天貓平臺(tái)大牌日收割,實(shí)現(xiàn)了從流量到銷量的轉(zhuǎn)化,同步助力品牌積累可運(yùn)營(yíng)的消費(fèi)者資產(chǎn)。品牌此次再度攜手天貓平臺(tái)深度合作、營(yíng)銷共創(chuàng):站外微綜藝多平臺(tái)傳播流量導(dǎo)入天貓平臺(tái),同時(shí)通過品牌在天貓站內(nèi)內(nèi)容矩陣實(shí)現(xiàn)站內(nèi)發(fā)酵,帶動(dòng)粉絲、會(huì)員、品類用戶,圈入人群,邀請(qǐng)參與微綜藝投票互動(dòng),店鋪內(nèi)高效引流?!栋萃辛耍”〈笕恕愤_(dá)人終極PK也將于天貓平臺(tái)直播,期間活動(dòng)福利層出不窮,引爆登頂之夜。

《拜托了!冰肌大人》達(dá)人PK
《拜托了!冰肌大人》達(dá)人PK

《拜托了!冰肌大人》對(duì)于品牌來(lái)說是一次嶄新的大膽嘗試,對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說也是一趟新鮮的體驗(yàn),場(chǎng)景化內(nèi)容創(chuàng)作結(jié)合新社交化電商環(huán)境的全新營(yíng)銷模式進(jìn)一步拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離,也讓品牌理念與價(jià)值更加深入人心。

8月3日晚八點(diǎn),《拜托了!冰肌大人》達(dá)人終極PK,請(qǐng)鎖定自然堂天貓旗艦店。八方達(dá)人將各顯神通,回應(yīng)素人生活場(chǎng)景中的各種訴求。究竟這次嘗試會(huì)帶來(lái)什么樣的反響,不妨讓我們一起拭目以待!

消息來(lái)源:自然堂
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