omniture

上海新天地戰(zhàn)略升級 布局新天地時尚 I

打造“玩樂有范”的潮流社交新地標
上海新天地
2019-08-29 16:00 11576
作為上海新天地戰(zhàn)略升級的新起點,原南里商場已于2019年3月啟動項目升級更新,升級后將以Neo Luxury為品牌核心,更名為“新天地時尚 I ”,聚焦具備國際視野,追求前沿潮流、品質(zhì)生活的新奢一族,打造“玩樂有范”的潮流社交新地標。

上海2019年8月29日 /美通社/ -- 深耕消費者個性化喜好,為上海打造獨具特色的開放式街區(qū)商業(yè)體驗,以內(nèi)容賦能空間、以空間拓展商業(yè)的邊界,上海新天地從未停止探索的腳步。從首創(chuàng)開發(fā)“中西合璧”的開放式商業(yè)街區(qū),到成功締造的綜合性城市地標,再到XINTIANDI以“回歸社交本真”的理念,打造文化及社交目的地;縱觀迭代升級之路,可以看到,上海新天地一方面注重強化拓展商業(yè)空間中關(guān)于人的一切可能,打造主題性更突出與情景感更豐富的場景;另一方面不斷挖掘上海新天地各個項目的垂直細分優(yōu)勢,從而形成有機聯(lián)動的整體商業(yè)片區(qū)價值最大化。

作為上海新天地戰(zhàn)略升級的新起點,原南里商場已于2019年3月啟動項目升級更新,升級后將以Neo Luxury為品牌核心,更名為“新天地時尚 I ”,聚焦具備國際視野,追求前沿潮流、品質(zhì)生活的新奢一族,打造“玩樂有范”的潮流社交新地標。對上海新天地而言,這一次“新天地時尚 I ”的發(fā)布升級,不只是物理空間的改變、顏值的改變,更是精準依托上海新天地的整體發(fā)展規(guī)劃,在品牌核心內(nèi)涵、商戶業(yè)態(tài)、目標客群等方面均展開了全新的招商與定位規(guī)劃,進行了一次全面提檔。

新天地時尚 I 主視覺
新天地時尚 I 主視覺

上海新天地戰(zhàn)略升級,提升區(qū)域整體發(fā)展活力

上海新天地區(qū)域坐落于城市中心,連接多個交通樞紐與主干道,輻射逾200萬辦公與居住人口,通過區(qū)域的完善規(guī)劃,打造集商業(yè)、辦公、住宅為一體的國際城市中心。新天地對自己的定位是一個讓人們相聚的地方 "a place to connect" ,這就意味著,“人”才是讓城市和空間鮮活起來的靈魂,“人群的連接”則是新天地發(fā)展的出發(fā)點。通過垂直細分但又一體相連的區(qū)域規(guī)劃,新天地滿足不同人群的消費需求,有機相接以承載不同文化和社交需求,構(gòu)建起多元的社群體系。

定位于“新女性潮流社交目的地”的新天地廣場是新天地區(qū)域在淮海路的入口,聚焦覓享人生的都市新女性;一路向南即為上海新天地開放式街區(qū),以石庫門獨特的建筑風(fēng)格形成了集文化、生活、餐飲、時尚于一體的特色地標,關(guān)注擁有國際化潮流視野的消費者;新天地時尚購物中心則是中國原創(chuàng)設(shè)計力量的集聚中心,其豐富的品牌構(gòu)成為時尚與原創(chuàng)設(shè)計愛好者提供了豐富的選擇;漫步太平湖人工綠地,湖濱道購物中心作為以生活方式為主打、定位于“健康、運動、生活”的購物中心,充分滿足商務(wù)白領(lǐng)和周邊高尚家庭的各類生活訴求。各區(qū)域差異化定位并有機聯(lián)動,新天地從而打造出一個可持續(xù)的文化及社交目的地。

上海新天地區(qū)域概覽
上海新天地區(qū)域概覽

上海新天地發(fā)展至今,先后成功引入數(shù)百家國內(nèi)及上海首店,截至目前,上海新天地首店比例已達到30%,過去一年,Tom Ford、Tom Dixon、STUDIOUS、Maison Kitsune 、Shake Shack、Concepts、Miller Harris等知名品牌中國首家旗艦店為滬上大眾帶來了前沿先鋒的消費體驗。近幾年煥新升級中,上海新天地從新天地廣場起步,進一步提升零售業(yè)態(tài)商戶比例,在當今零售業(yè)態(tài)呈現(xiàn)下降趨勢的背景下,上海新天地零售商戶比例卻強勢提高了十多個百分點,并通過合理切割餐鋪面積來增加餐飲品牌數(shù)量,帶來餐飲業(yè)態(tài)的創(chuàng)新產(chǎn)品,給消費者更豐富的餐飲品牌選項。此次,上海新天地戰(zhàn)略升級主動布局的“新天地時尚 I  ”,通過對業(yè)態(tài)、品牌調(diào)整帶動零售升級,為區(qū)域注入全新的潮流社交活力,提升上海新天地的品牌價值,增強整個黃浦區(qū)淮海路商圈的綜合競爭力、影響力,為上海建設(shè)“卓越的全球城市”做出貢獻。

新天地時尚 I 打造全新社交潮流地標

完善區(qū)域消費客群 開啟潮流新風(fēng)尚

作為上海新天地戰(zhàn)略升級中備受關(guān)注的新天地時尚 I ,該如何助力上海新天地完善消費客群,既能精準捕捉到千禧一代出街潮人的消費態(tài)度,又可以滿足新天地周邊中產(chǎn)家庭和辦公白領(lǐng)的生活態(tài)度?

上海新天地通過智慧零售和大數(shù)據(jù)建模發(fā)現(xiàn),上海新天地區(qū)域?qū)Y(jié)包括時尚、音樂、科技、運動、設(shè)計等諸多元素的品牌需求旺盛,新天地時尚 I 將在延續(xù)已有的潮流社交基因上進一步深化,充分滿足潮流消費者的多元化需求,打造潮流文化社交空間,帶來多元多樣、年輕活力、獨具創(chuàng)新的零售格局和概念。

新天地時尚 I 新銳提出 "Neo Luxury" 的品牌核心,聚焦具備國際視野,追求前沿潮流、品質(zhì)生活的新奢一族,倡導(dǎo)無定義,無規(guī)則,無界的生活態(tài)度。消費者將通過沿的商品和思潮碰撞、進化、提升,探索出屬于他們的獨樹一幟的風(fēng)格。整體招商側(cè)重點方面,將會重點提升時尚潮流零售品牌比例,以及餐飲品牌的種類和創(chuàng)新體驗。

新天地時尚 I 外立面效果圖
新天地時尚 I 外立面效果圖

FOODIE SOCIAL by XINTIANDI,打造社交型餐飲復(fù)合空間

新業(yè)態(tài)、新體驗、新服務(wù)……多維度的創(chuàng)新內(nèi)容正逐漸在新天地的商業(yè)空間中被“創(chuàng)作”出來,更難得的是,上海新天地從不滿足于當消費者需求的追隨者,而是更愿意站在洞察、瞭望的視角,實現(xiàn)前沿趨勢的落地。在餐飲業(yè)態(tài)方面,“新天地時尚 I ”將攜手紐約知名設(shè)計和概念公司AvroKO,落地一個3000平米的商業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品 -- 集餐飲、零售、體驗、教育為一體的社交型復(fù)合餐飲空間FOODIE SOCIAL by XINTIANDI,為年輕潮流消費者提供物有所值的食物和體驗,同時為新晉餐飲品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品提供前沿的孵化展示平臺。未來,隨著新天地時尚 I 的升級,為消費者提供更加多元豐富的零售品牌選擇之外,F(xiàn)OODIE SOCIAL by XINTIANDI也將增加與區(qū)域消費者的觸點和黏性,增強消費歸屬感,完善消費體驗。

FOODIE SOCIAL by XINTIANDI效果圖
FOODIE SOCIAL by XINTIANDI效果圖

建筑升級,帶來雙向互動的美學(xué)體驗設(shè)計

煥新的新天地時尚 I 將對建筑設(shè)計進行升級更新,與上海新天地最初誕生的“開放式街區(qū)”概念相應(yīng)和,帶來“雙向互動的美學(xué)體驗設(shè)計”。靈活的室內(nèi)空間與戶外空間的延展,使得店鋪中與店鋪外的消費者們、新天地時尚 I 與開放式街區(qū)都能相對呼應(yīng)。

屆時,整個商場外立面將以大面積的玻璃幕墻覆蓋,以凸顯通透感;新天地時尚 I 與新天地時尚 II (現(xiàn)新天地時尚購物中心)一體相連,為消費者帶來流暢舒適的潮流購物體驗。室內(nèi)以“編織”為靈感來源,將金屬框架與玻璃幕墻相結(jié)合,通過線與線、線與面、線與點的抽象提取及放大,展現(xiàn)“人與人的連結(jié)”的理念,進一步映射人與人、人與產(chǎn)品、人與場景之間的不斷互動。在這里,社交交互感得到放大,潮流文化從而可以更深入地感染消費者。更值得一提的是,升級后的一樓中庭的將充分體現(xiàn)空間靈活性和便利性,以可移動、升降的裝置、燈光的變化來自由切換場景,滿足消費者各類潮流社交需求。

新天地時尚 I 一樓中庭效果圖
新天地時尚 I 一樓中庭效果圖

從2001年新天地南北里建成,到最新新天地廣場的煥新開幕,及第123、124地塊的加入,上海新天地經(jīng)過二十年來的用心規(guī)劃和不斷發(fā)展,逐步成就優(yōu)質(zhì)多元的城市中心理想社區(qū)。放眼未來,隨著新天地時尚 I 的升級更新正式啟動,標志著上海新天地的發(fā)展進入了一個嶄新的階段,這對于進一步增強區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展后勁和活力,全面提升新天地的綜合競爭力,必將發(fā)揮非常積極的作用。上海新天地將繼續(xù)走在市場發(fā)展前列,專注城市未來價值創(chuàng)新,以前瞻性的眼光為市場和消費者帶來獨創(chuàng)性的項目和前沿先鋒的消費體驗。

消息來源:上海新天地
China-PRNewsire-300-300.png
知消
微信公眾號“知消”發(fā)布全球消費品、零售、時尚、物流行業(yè)最新動態(tài)。掃描二維碼,立即訂閱!
collection