北京2019年9月10日 /美通社/ -- 今日,美通社正式發(fā)布《亞太區(qū)媒體調(diào)查報(bào)告:內(nèi)容價(jià)值再定義》白皮書,基于亞太區(qū)九個(gè)市場(chǎng)的近1,000名專業(yè)記者展開針對(duì)調(diào)查與訪問,旨在深度了解當(dāng)?shù)孛襟w的工作習(xí)慣及對(duì)內(nèi)容價(jià)值的最新理解,探尋亞太地區(qū)主要市場(chǎng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和價(jià)值評(píng)估等諸多因素對(duì)企業(yè)傳播的影響。
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過去的12 個(gè)月對(duì)媒體行業(yè)來說充滿挑戰(zhàn),這些挑戰(zhàn)源于新媒體的滲透,新媒體所帶來的新技術(shù)、新平臺(tái)、新模式正逐漸改變傳統(tǒng)媒體的生態(tài),可關(guān)聯(lián)及可緊密追蹤的數(shù)據(jù),為新聞內(nèi)容帶來了可量化的評(píng)估尺度。
亞太地區(qū)作為經(jīng)濟(jì)最活躍地區(qū)之一,不僅有世界知名公司扎根于此,眾多具有創(chuàng)新性的公司也不斷成長。中國作為世界第一大出口國,東盟作為世界第四大出口地區(qū),雙方都在不斷促進(jìn)區(qū)域內(nèi)的合作與交流。對(duì)于國際化企業(yè)來說,如何塑造和提升全球品牌聲譽(yù)都是重要任務(wù),雖然亞太區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)、文化、語言、信息技術(shù)等存在差異,但依舊有很多重要發(fā)現(xiàn)。
內(nèi)容質(zhì)量是亞太區(qū)記者的首要績效指標(biāo) (KPI),其次是閱讀量和原創(chuàng)新聞篇數(shù),這些指標(biāo)的相對(duì)重要性根據(jù)不同區(qū)域市場(chǎng)各有不同
新聞事實(shí)與受眾的關(guān)注度是亞太區(qū)記者評(píng)判新聞價(jià)值的關(guān)鍵,有新聞價(jià)值的選題對(duì)于希望創(chuàng)造高質(zhì)量內(nèi)容的記者至關(guān)重要。
本調(diào)查報(bào)告還發(fā)現(xiàn),“信任”是內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)。例如,確保新聞的真實(shí)性是73%中國大陸記者對(duì)于新聞價(jià)值的首要底線。在撰寫新聞報(bào)道時(shí),其他亞太地區(qū)記者最信任的信息來源是新聞稿(27%),幾乎是記者對(duì)社交媒體信息信任度(10%)的三倍。本次調(diào)查結(jié)果與2016-2017年度(22%)相比,記者與媒體對(duì)于新聞稿的信任度增加了5個(gè)百分點(diǎn)。其他比較受信賴的新聞來源是公司官方網(wǎng)站(22%)和公司發(fā)言人(16%)。
經(jīng)過核實(shí)的新聞來源對(duì)于記者的報(bào)道至關(guān)重要。當(dāng)他們?yōu)樾侣剤?bào)道內(nèi)容尋找恰當(dāng)?shù)男旁春鸵詴r(shí),其他亞太地區(qū)記者最有可能求助于個(gè)人聯(lián)系人(60%),其次是新聞稿(51%)。在中國大陸,71%的記者傾向于轉(zhuǎn)載、改寫或引用新聞稿。
過于明顯的營銷意圖是亞太區(qū)記者忽略企業(yè)信息的主要因素之一,除提供本身內(nèi)容價(jià)值之外,更具針對(duì)性、相關(guān)性與接近性(本地化)等因素將對(duì)媒體關(guān)系策略起到?jīng)Q定作用。
在撰寫新聞報(bào)道或核實(shí)信息時(shí),企業(yè)/ 機(jī)構(gòu)的官方新聞稿、官方網(wǎng)站和官方發(fā)言人是最受其他亞太區(qū)記者信賴的來源,在新聞稿的使用方面:
本報(bào)告的其他主要發(fā)現(xiàn)還包括:
“對(duì)于國際化企業(yè)來說,塑造品牌和提升全球品牌聲譽(yù)都非常重要,而媒體報(bào)道在其中起著至關(guān)重要的作用,”美通社受眾拓展部總監(jiān)劉曉林說:“在亞太地區(qū),國際企業(yè)必須了解不斷變化的媒體格局和當(dāng)?shù)赜浾叩钠?,從而成為更有價(jià)值的媒體的合作伙伴。美通社致力于幫助企業(yè)在這個(gè)多元化且充滿活力的地區(qū),講述自己的故事。”
延伸閱讀:Cision 2019全球媒體調(diào)查報(bào)告(中文版下載)https://misc.prnasia.com/atd/custeventreg.php?event_id=386