深圳2019年9月16日 /美通社/ -- 今天，沃爾瑪宣布將深度差異化商品策略，首次官方在全渠道推出快時(shí)尚自有品牌“George”。顧客現(xiàn)可在沃爾瑪全國(guó)400多家門店及沃爾瑪?shù)郊揖€上平臺(tái)選購(gòu)?！癎eorge”品牌起源于英國(guó)，擁有近30年的歷史。本次沃爾瑪以滿足中國(guó)顧客穿著理念和生活方式為出發(fā)點(diǎn)，將“George”品牌引入中國(guó)市場(chǎng)，并實(shí)現(xiàn)全渠道同步發(fā)售。
“George”品牌期待通過時(shí)尚的設(shè)計(jì)、出眾的品質(zhì)、實(shí)惠的價(jià)格，為中國(guó)顧客提供服飾穿搭、家居家紡、餐廚用具等商品，讓他們的生活變得更加時(shí)尚和舒適。目前，沃爾瑪自有品牌擔(dān)負(fù)著增強(qiáng)顧客黏性及深度差異化商品策略的重要作用并處于高速發(fā)展階段。
以本次上市的“George”服飾為例，為了提升品牌認(rèn)知度，沃爾瑪在全國(guó)各區(qū)域特別挑選了20家代表性門店，順利完成了“George”品牌服飾專區(qū)的升級(jí)改造，黑黃主色調(diào)的搭配顯得時(shí)尚大方，給顧客帶來煥然一新的時(shí)尚購(gòu)物體驗(yàn)。
時(shí)尚加分 國(guó)際化設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)緊抓潮流元素突出品牌風(fēng)格
對(duì)于“George”品牌首次官方在中國(guó)上市，沃爾瑪憑借自身豐富的國(guó)際化資源，不僅引入了加拿大、美國(guó)等地的管理、設(shè)計(jì)及品牌管理人才，還通過全球化的采購(gòu)與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)協(xié)作，就每個(gè)細(xì)分品類的拓展、開發(fā)和上架做足了功課、下足了功夫。
在產(chǎn)品開發(fā)前期，沃爾瑪選取了中國(guó)與美國(guó)當(dāng)下流行的零售商服裝的品牌及產(chǎn)品做了大量的對(duì)比分析，并對(duì)顧客的購(gòu)買意愿及決策做了深入的調(diào)查研究，以獲取零售洞察與設(shè)計(jì)靈感，提取符合中國(guó)顧客需求的品牌核心風(fēng)格。
為了使“George”品牌服飾更貼近市場(chǎng)需求并緊握潮流方向，沃爾瑪還會(huì)通過對(duì)流行趨勢(shì)的階段性評(píng)估，科學(xué)地更新并確定當(dāng)季服裝將使用的關(guān)鍵顏色和重要款式，包括決定選用最流行的圖案和印花等潮流元素。這種產(chǎn)品開發(fā)及上市流程，有助于“George”品牌提升每個(gè)季度產(chǎn)品的創(chuàng)新性。今年，“George”品牌還特別推出了一系列愛國(guó)T恤，且有親子裝。
品質(zhì)出眾 五大模塊九項(xiàng)流程品控體系全程把關(guān)
在顧客看不見的地方下苦功、提效率是沃爾瑪入華23年以來一直遵循的原則。為了給顧客提供值得信賴的品質(zhì)出眾的服飾商品，沃爾瑪用了2年多的時(shí)間逐步搭建完成了包括五大模塊、九項(xiàng)具體標(biāo)準(zhǔn)化流程的完善供應(yīng)商評(píng)估和質(zhì)量管理體系。
在準(zhǔn)入階段，沃爾瑪會(huì)對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行嚴(yán)格的產(chǎn)能產(chǎn)量和專有的責(zé)任采購(gòu)審核，通過審核后才能為“George”品牌代工；生產(chǎn)過程中，沃爾瑪?shù)牟少?gòu)還要深入生產(chǎn)線監(jiān)督大貨面料的測(cè)試及產(chǎn)前產(chǎn)品檢測(cè)，同時(shí)還要進(jìn)行兩輪驗(yàn)貨，包括生產(chǎn)中和出貨前；產(chǎn)品上架后還會(huì)進(jìn)行隨機(jī)抽樣檢測(cè)，配與全面的質(zhì)量管控，全程確保商品卓越品質(zhì)。中國(guó)是唯一一個(gè)獲得“Walmart”授權(quán)出現(xiàn)在“George”品牌標(biāo)志上的市場(chǎng)，這可以表明沃爾瑪母公司對(duì)“George”在中國(guó)市場(chǎng)大力發(fā)展的決心和信心。
以“George”品牌2019秋冬系列的輕質(zhì)羽絨服為例，采用90/10標(biāo)準(zhǔn)（含絨量90%）品質(zhì)白鴨絨、優(yōu)質(zhì)防潑水面料制作，方便顧客應(yīng)對(duì)各類天氣轉(zhuǎn)換，且?guī)椭櫩蛯?shí)現(xiàn)多種戶外活動(dòng)需求?！癎eorge”品牌童裝輕質(zhì)羽絨服零售價(jià)為219元/件。
“George”品牌童裝 令人驚喜的品質(zhì)和價(jià)格
店內(nèi)“George”品牌童裝區(qū)域，陳列整齊、主題鮮明，色彩豐富，吸引顧客駐足。且有專為小朋友們?cè)O(shè)計(jì)的貼心服務(wù)，如帶有可愛卡通圖案的測(cè)量身高墻，方便父母為孩子測(cè)量準(zhǔn)確身高并購(gòu)買合適尺碼的服裝。
今年“全球旅行”這一流行趨勢(shì)也受到時(shí)尚界的關(guān)注，“George”品牌的服飾將此主題相關(guān)元素貫穿到了整個(gè)秋冬新品系列的設(shè)計(jì)中。經(jīng)典又充滿活力的法蘭絨格紋襯衫，穿起來不挑年齡還內(nèi)外百搭。充滿浪漫氣息的彩色印花元素彰顯清新自然的鄉(xiāng)村風(fēng)、田園風(fēng)，被巧妙地運(yùn)用到“George”品牌的女童服裝中，以及跟旅行主題強(qiáng)相關(guān)的戶外探索元素也是被設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)融入到了童裝系列的服飾中。
對(duì)每個(gè)家長(zhǎng)而言，給孩子用的物品，最關(guān)心的就是其安全性和舒適性?！癎eorge”品牌的每一件童裝，均精選優(yōu)質(zhì)精梳面料，柔軟親膚、手感細(xì)膩，呵護(hù)寶貝稚嫩肌膚；并通過不定期的嚴(yán)格抽檢和專業(yè)第三方檢測(cè)，保證商品安全放心；同時(shí)選取貼合身形的剪裁，做工精細(xì)，高舒適度讓寶貝的好動(dòng)天性得以盡情釋放。
如此品質(zhì)用心的商品，價(jià)格更令人驚喜，George品牌女童長(zhǎng)袖T恤，針織長(zhǎng)褲僅售49.9元。一直以來，沃爾瑪通過成本的節(jié)省、效率的提升和流程的優(yōu)化不斷為顧客省錢，讓他們生活得更好。
讓職場(chǎng)媽媽輕松擁有適合一家人的時(shí)尚穿搭方案
為了給現(xiàn)代繁忙的中國(guó)家庭提供適合全家人的時(shí)尚穿搭解決方案，“George”品牌從家庭的概念出發(fā)，創(chuàng)意了一系列從色彩、到圖案、再到款式等多方面都有整體協(xié)調(diào)感的設(shè)計(jì)，且包括T恤、外套、家居服等多種穿著場(chǎng)景，一站式滿足全家人外出、旅行及居家等穿搭需求。讓工作忙碌的職場(chǎng)媽媽輕松成為全家人的時(shí)尚造型師。2019“George”品牌秋冬季的風(fēng)衣、充絨服夾克、法式毛圈布服裝等更有推出親子裝系列。
沃爾瑪全渠道零售重視顧客購(gòu)物體驗(yàn)，致力于為顧客提供更便捷的購(gòu)物解決方案。為了滿足詳細(xì)展示及切換“George”品牌服裝多尺碼、多顏色商品信息的需求，沃爾瑪?shù)郊覉F(tuán)隊(duì)不僅對(duì)現(xiàn)有線上系統(tǒng)進(jìn)行了快速地更新和優(yōu)化，對(duì)影響頁(yè)面視覺體驗(yàn)的構(gòu)圖和色搭等細(xì)節(jié)也做了反復(fù)的嘗試和調(diào)整，確保最終呈現(xiàn)在顧客眼前的頁(yè)面有品牌沖擊力及耳目一新之感。9月下旬，“George”品牌服飾將全面上線沃爾瑪?shù)郊移脚_(tái)供顧客選購(gòu)。
為了讓顧客的購(gòu)買有更多互動(dòng)體驗(yàn)，本次“George”品牌官方上市還推出了有趣的H5游戲，邀請(qǐng)全家老少一起玩游戲來體驗(yàn)不同主題的“George”品牌服飾穿搭，有“摩登時(shí)尚”、“顏值爆表”等主題。
