上海2019年10月18日 /美通社/ -- 10月18日，創(chuàng)新型品牌管理公司Access集團(tuán)攜15個(gè)國(guó)際小眾品牌亮相上海，以日常生活場(chǎng)景展現(xiàn)這些風(fēng)靡海外的品牌所倡導(dǎo)的健康、美麗、時(shí)尚、個(gè)性的美好生活，并為旗下會(huì)員商城單創(chuàng)即將啟動(dòng)的“11.11澳新超品節(jié)”造勢(shì)。
Access集團(tuán)創(chuàng)始人、Access集團(tuán)澳新地區(qū)首席執(zhí)行官Livia WANG （王芃）表示：“今年是單創(chuàng)第三年參與雙十一購物狂歡節(jié)，預(yù)計(jì)全平臺(tái)15個(gè)核心品牌的總成交額將突破10億元。這一成績(jī)將是2017年單創(chuàng)首次參與雙十一所取得的1500萬成交額的66倍。”
口服美容品牌 Vida Glow 在全球20多個(gè)國(guó)家銷售，包括澳大利亞高端零售商場(chǎng) David Johns、 澳大利亞家喻戶曉的百貨商場(chǎng)巨頭Myer、英國(guó)連鎖藥房Boots、美國(guó)時(shí)尚零售商 Urban Outfitters 等。憑借有效針對(duì)秀發(fā)、肌膚、指甲和關(guān)節(jié)健康，Vida Glow 備受海外明星、社交媒體達(dá)人以及權(quán)威媒體的推薦。由于缺乏對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者的了解，Vida Glow 只是偶爾出現(xiàn)在澳新地區(qū)海淘商品的清單中，無法建立與中國(guó)消費(fèi)者的廣泛連接。
Access集團(tuán)于2017年將 Vida Glow 引入中國(guó)。短短兩年內(nèi)，Access集團(tuán)與優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商一起，共同通過玩轉(zhuǎn)社交口碑來打造品牌熱度并達(dá)成產(chǎn)品銷售。一篇篇小紅書分享筆記和微信文章、一條條抖音短視頻、一場(chǎng)場(chǎng)線下品牌分享會(huì)和在線直播，與單創(chuàng)會(huì)員商城、經(jīng)銷商的淘寶店鋪、微信商城、實(shí)體店等多元化的銷售渠道緊密連接，讓 Vida Glow 被越來越多的中國(guó)消費(fèi)者所青睞，也推動(dòng)了 Vida Glow 在中國(guó)市場(chǎng)銷售額的爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今年的銷售額將達(dá)到10億元。如今，來自中國(guó)市場(chǎng)的銷售收入已經(jīng)占據(jù)了 Vida Glow 全球銷售額的50%以上。
和 Vida Glow 一樣，Access集團(tuán)運(yùn)營(yíng)管理的其它14個(gè)核心品牌也走上了決勝中國(guó)市場(chǎng)的快車道，包括高端醫(yī)美級(jí)護(hù)膚品牌 Dr.LeWinn’s（萊文醫(yī)生）、純天然護(hù)膚品牌 MINENSSEY（蔓索）、母嬰及女性護(hù)理品牌 Lovekins（沐歆）、新西蘭前總理 John Key 強(qiáng)力推薦的麥盧卡蜂蜜品牌BEE+、全食全營(yíng)養(yǎng)新概念體重管理品牌 eimele（亦餐）等。
在社交媒體和自媒體風(fēng)行的今天，Access集團(tuán)精準(zhǔn)洞悉到關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）和關(guān)鍵意見消費(fèi)者（KOC）的重要性。他們自己就是品牌用戶，自己購買產(chǎn)品、使用產(chǎn)品，并因?yàn)橄矚g產(chǎn)品而向身邊的親朋好友推薦產(chǎn)品。通過聯(lián)結(jié)遍布世界各地的這些有著KOL和KOC特點(diǎn)的數(shù)十萬經(jīng)銷商，玩轉(zhuǎn)“雙微”、小紅書、抖音、直播等熱門社交平臺(tái)，將品牌產(chǎn)品的功效和使用體驗(yàn)快速傳遞給消費(fèi)者，最終幫助品牌快速建立起在中國(guó)消費(fèi)者中的認(rèn)知，同時(shí)將消費(fèi)者的真實(shí)反饋第一時(shí)間傳遞給品牌，幫助品牌即時(shí)調(diào)整產(chǎn)品及推廣策略，實(shí)現(xiàn)和中國(guó)消費(fèi)者的“無縫”聯(lián)結(jié)。
王芃表示，這是一個(gè)品牌形象塑造與品牌營(yíng)銷方式快速變革的新時(shí)代，Access集團(tuán)創(chuàng)新型品牌管理模型不僅順應(yīng)了全球化、全渠道、全營(yíng)銷的新型品牌營(yíng)銷模式，更通過將一些通用技術(shù)集成起來而形成的中臺(tái)體系，為各業(yè)務(wù)部門提供統(tǒng)一、高效的技術(shù)服務(wù)，撬動(dòng)全球資源，快速響應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者需求，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)國(guó)際小眾品牌的“全球買、全球賣”。
這些國(guó)際小眾品牌得以進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并飛速發(fā)展，另一方面也得益于中國(guó)跨境進(jìn)口消費(fèi)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)。中國(guó)海關(guān)總署發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年通過海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺(tái)零售進(jìn)口商品的總額為785.8億元，同比增長(zhǎng)39.8%。依據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)和天貓國(guó)際發(fā)布的《2018跨境進(jìn)口消費(fèi)洞察報(bào)告》，美妝、母嬰、健康等跨境進(jìn)口消費(fèi)傳統(tǒng)大類持續(xù)保持卓越增速，與此同時(shí)，消費(fèi)者需求越來越細(xì)分，更多新興產(chǎn)地的小眾品牌正不斷擴(kuò)大占比。
王芃表示，每個(gè)消費(fèi)者都有自己對(duì)于美好生活的獨(dú)特理解，但追求健康、以顏為本、注重品質(zhì)無疑是大勢(shì)所趨。Access集團(tuán)將始終秉承“每一天，越享生活”的使命，專注于健康、美麗、生活方式三大趨勢(shì)領(lǐng)域，運(yùn)籌帷幄更多國(guó)際小眾品牌，為消費(fèi)者選當(dāng)紅，讓消費(fèi)者享原裝。
