上海2019年10月21日 /美通社/ -- 2020年，千禧一代晉升為父母的比例將突破50%，千禧一代和他們的孩子 -- α世代所組成的“千禧家庭”，正式成為無(wú)可取代的消費(fèi)中堅(jiān)力量。在2020年來(lái)到之前，巴拉巴拉為這些家庭和孩子準(zhǔn)備了一個(gè)“新羽宙”。
10月15日，巴拉巴拉登上2020春夏上海時(shí)裝周KIDS WEAR開(kāi)場(chǎng)大秀，以營(yíng)造夢(mèng)幻世界的“夢(mèng)想”系列、突破邊界的“玩樂(lè)”系列、黑科技大爆炸的“探索”系列，打破既定規(guī)則，以羽為介，帶領(lǐng)孩子在不同的平行“羽”宙間自由穿梭。
服裝是圈子里的“社交貨幣” -- “新羽宙”為社交
作為生活于社交媒體時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)原住民，千禧家庭對(duì)待“穿著”的需求不再僅僅只是保暖、好看，而將其作為一種“曬”出自我生活理念、獲得認(rèn)同感的方式，是一種具有社交屬性的“社交貨幣”。
然而，羽絨服往往因?yàn)榇┲纺[、色調(diào)沉悶、款式大同小異被打上“時(shí)尚絕緣體”的標(biāo)簽，很多孩子拒絕它的理由很簡(jiǎn)單：不酷！不可愛(ài)！
當(dāng)看到“新羽宙”，一切成見(jiàn)都被顛覆。以輕盈取代單純的厚重，以大膽的用色打破平淡，以款式制造新意，以功能性呼應(yīng)不同穿著場(chǎng)景，全方位的創(chuàng)新設(shè)計(jì)將羽絨服變成孩子們用來(lái)表達(dá)個(gè)性的時(shí)尚單品。
巴拉巴拉將柔和蓬松的彩絨充入PVC面料材質(zhì)中，實(shí)現(xiàn)“填充物可視化”，打造腦洞大開(kāi)的透明系羽絨服，猶如被無(wú)限輕柔夢(mèng)幻的“羽宙”所包裹圍繞。
科技不斷前進(jìn)，激發(fā)設(shè)計(jì)靈感。科技感強(qiáng)烈的炫銀仿皮質(zhì)感面料，呈現(xiàn)鏡面拉絲的光感，未來(lái)感為羽絨服打上“酷”的烙印。
“新羽宙”以強(qiáng)烈的風(fēng)格，獨(dú)特的創(chuàng)意，潮酷的視覺(jué)效果，制造與社交圈的共同話題。
高品質(zhì)帶來(lái)舒適與幸福感 -- “新羽宙”為悅己
千禧家庭正處在物資豐富、選擇大爆炸的時(shí)代。他們較前幾代家庭的可支配收入大幅增長(zhǎng)，消費(fèi)理念更加現(xiàn)代，對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)注超過(guò)對(duì)于價(jià)格的敏感度。
羽絨服作為經(jīng)受溫度考驗(yàn)的服裝品類，對(duì)其功能性有很高的要求。不同區(qū)域、不同場(chǎng)景的溫度相差極大。巴拉巴拉率先將兒童羽絨服劃分為輕薄、輕暖、寒冷、極寒四大系列，覆蓋零下零下5度到零下15攝氏度，采用輕便、透氣、蓄熱等不同特性的面料，讓孩子自在探索冬季。
面料作為羽絨服舒適度、保暖性能的核心要素，在巴拉巴拉的全新兒童羽絨服中體現(xiàn)得淋漓盡致。“夢(mèng)想”系列中用到的面料采用900米長(zhǎng)紗線，比普通羽絨服面料輕60%。
“玩樂(lè)”系列耐磨、防油潑面料符合孩子們好動(dòng)的穿著特點(diǎn)；“探索”系列采用酷絲棉貼膜、蓄熱里布等專業(yè)級(jí)戶外用品面料，使身體保持舒適、干爽，讓孩子在冬天里盡情玩樂(lè)。
中國(guó)是最大的羽絨及制品生產(chǎn)國(guó)、出口國(guó)和消費(fèi)國(guó)之一，巴拉巴拉秉承工匠精神，與產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴一同嚴(yán)格把控品質(zhì)，其中不乏與頂級(jí)品牌相同的供應(yīng)商，并且在面料防水性、跑絨量、含絨量等方面，全年采用高于國(guó)標(biāo)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
在以4+2+1（或2）為結(jié)構(gòu)，以孩子為核心的千禧家庭，孩子的舒適為全家?guī)?lái)幸福感。巴拉巴拉憑借在垂直領(lǐng)域的專業(yè)度，給千禧家庭“羽”眾不同的用“芯”。
商品價(jià)值不再只由價(jià)格體現(xiàn) -- “新羽宙”為體驗(yàn)
千禧一代注重體驗(yàn)，在摩根大通的調(diào)查中，他們與父輩相比更喜歡把錢花在體驗(yàn)事物上。
對(duì)于親子相關(guān)的消費(fèi)，千禧一代希望通過(guò)消費(fèi)構(gòu)筑起更細(xì)密與豐富的親子生活場(chǎng)景，與孩子建立情感聯(lián)系，理解他們的想法，激發(fā)他們的創(chuàng)意，創(chuàng)造出更多獨(dú)一無(wú)二的生活時(shí)空。
“新羽宙”即從這種洞察出發(fā)，通過(guò)服裝回應(yīng)千禧家庭的關(guān)注點(diǎn)。且以相關(guān)聯(lián)的場(chǎng)景與事物出發(fā)，“夢(mèng)想”、“玩樂(lè)” 、“探索”三個(gè)系列是對(duì)“童年不同樣”品牌主張的詮釋，更是對(duì)三類兒童生活和親子互動(dòng)場(chǎng)景的描摹，這令“新羽宙”的發(fā)布具有獨(dú)特的吸引力。
夢(mèng)想 -- 都市芭蕾舞系列，以柔和夢(mèng)幻色彩、彩絨、透明材料融合花朵、網(wǎng)紗、羽毛等細(xì)節(jié)元素，打造出一個(gè)猶如芭蕾舞的夢(mèng)幻世界，在稍顯沉悶的冬季里，讓每一個(gè)孩子都能擁有美麗的身影。
玩樂(lè) -- 波普系列是與全球著名時(shí)尚咨詢公司Peclers Paris聯(lián)袂之作，倡導(dǎo)“同款不同樣”的穿搭設(shè)計(jì)，以無(wú)年齡界限、無(wú)性別差異的理念打破男孩女孩服裝的色彩和款式成見(jiàn)，用“波普風(fēng)”的玩味色彩去發(fā)揮孩子們的想象力，在玩樂(lè)的場(chǎng)景中鼓勵(lì)孩子的個(gè)性。
探索 -- 月球行動(dòng)隊(duì)系列立足冬季運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，擁抱冬天的孩子向像登月探險(xiǎn)家一樣充滿好奇心。專業(yè)級(jí)面料滿足家長(zhǎng)對(duì)戶外服飾的功能需求，腦洞大開(kāi)的趣味設(shè)計(jì)則能充分展現(xiàn)孩子們的好奇天性。
這三個(gè)主題將同步落戶巴拉巴拉線下門店，設(shè)計(jì)帶有家庭聚會(huì)氛圍的陳列裝置，給予消費(fèi)者們?nèi)碌母兄c接觸點(diǎn)，在沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)中感受親子歡樂(lè)時(shí)光，成為千禧家庭熱愛(ài)的生活方式。
2020年是巴拉巴拉品牌創(chuàng)立的第18年，18年是一個(gè)孩子從誕生到成年的時(shí)間跨度，也是一個(gè)品牌從孵化到爆發(fā)的臨界點(diǎn)。
超過(guò)100億元的年銷售額，超過(guò)25%的年均增長(zhǎng)率，以及常年穩(wěn)居知名度與市場(chǎng)占有率第一的地位，巴拉巴拉正積聚能量，構(gòu)筑一個(gè)屬于未來(lái)無(wú)數(shù)家庭的“巴拉宇宙”，能滿足關(guān)于生活方式的多元又瞬息萬(wàn)變的各類需求，“新羽宙”是這一龐大體系中最新誕生的時(shí)空，為無(wú)數(shù)家庭和孩子的冬季生活而生。
