北京2019年10月25日 /美通社/ -- 10月15日，由CCTV《大國品牌》與中國廣告協(xié)會共同主辦的“新中國成立70周年品牌峰會”在北京召開。峰會以“致敬時代，致敬未來”為主題，通過總結(jié)過去70年間極具改革創(chuàng)新精神、立于時代潮頭的品牌對中國經(jīng)濟(jì)起到的引領(lǐng)作用，真實(shí)展現(xiàn)了當(dāng)代中國優(yōu)秀品牌風(fēng)貌，探討了中國品牌未來發(fā)展方向。
作為中國教育培訓(xùn)行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，新東方被主辦方授予“新中國成立70周年70品牌”榮譽(yù)。新東方創(chuàng)始人、新東方教育科技集團(tuán)董事長俞敏洪受邀出席了大會，在互動對話等環(huán)節(jié)暢談了對品牌的認(rèn)知和看法。
教育品牌被寄予更高期待，品牌維護(hù)也更具挑戰(zhàn)
品牌是人類商業(yè)文明積淀的瑰寶。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，品牌已成為一個國家國際競爭力的重要體現(xiàn)。隨著新經(jīng)濟(jì)力量的崛起，一個以品牌為核心、產(chǎn)品及服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的年代已經(jīng)來臨，塑造世界級的大國品牌既是企業(yè)的奮斗目標(biāo)，更是時代賦予的重任。
在俞敏洪看來，品牌實(shí)際上是一個企業(yè)品質(zhì)和文化的外化，也是企業(yè)為社會做出貢獻(xiàn)的一個證明。一個品牌要想獲得人們認(rèn)可，不僅要讓老百姓受惠，還要推動社會的發(fā)展和進(jìn)步。“如果只是靠營銷、靠宣傳，可能會紅極一時，但終歸只能是曇花一現(xiàn)。”
在談及教育品牌時，俞敏洪指出，由于教育行業(yè)的特殊性，人們對教育品牌會有更高的期待。與一般產(chǎn)品相比，教育產(chǎn)品不是固化的，所以教育品牌更重要的是理念，創(chuàng)新，能夠不斷隨著世界的改變，和世界一起進(jìn)步，甚至要超越世界現(xiàn)有知識的普及，來引領(lǐng)年輕一代的成長，它是一個動態(tài)的過程。同時，教育也是一個長期的、不可逆的服務(wù)過程。某種意義上，教育品牌又尤其注重長效性、品質(zhì)和質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展性。
“如何保證新東方品牌的品質(zhì)、靈活性、創(chuàng)新精神和文化內(nèi)涵，能為老百姓提供一以貫之的高質(zhì)量服務(wù)，為中國乃至世界的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，是我們一直在思考的問題。”俞敏洪坦言，由于大部分教育產(chǎn)品是無形的，教育品牌甚至是靠不同的人傳達(dá)出來的外化的品牌形象，比如任何一個老師都可能代表品牌，他的幾句話可能就會提升或降低品牌的高度。“從這個意義上講，教育品牌的維護(hù)比其他領(lǐng)域要更具有挑戰(zhàn)性?！?/p>
中國品牌走向世界，需重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，更具獨(dú)特性、革新精神和世界胸懷
中國目前已經(jīng)成為世界上工業(yè)體系最為齊備，經(jīng)濟(jì)門類最為健全，經(jīng)濟(jì)活力最為活躍的經(jīng)濟(jì)體之一，涌現(xiàn)出一大批國內(nèi)外知名品牌，越來越多的品牌已沖出國門走向世界，面對著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
俞敏洪認(rèn)為，中國品牌要真正代表大國形象走向世界，首先要注重知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問題；第二，中國品牌的獨(dú)特性變得非常重要，必須制造出其他同類品牌制造不出的產(chǎn)品；第三，要有不斷革新自己的精神。世界是在進(jìn)步的，企業(yè)的創(chuàng)新精神和進(jìn)步能力，就成了維護(hù)自己品牌的重要因素；第四，要有世界胸懷和世界意識，不能只站在自己的立場上去考慮問題。品牌的世界性傳播是以尊重世界的宗教、文化、習(xí)俗、制度、理念為核心的傳播，這樣才可能得到各地人民的尊重。
在大會的互動對話環(huán)節(jié)，俞敏洪與海航集團(tuán)董事長陳峰、中國中車副總裁余衛(wèi)平就品牌發(fā)展等問題進(jìn)行了交流討論。
在發(fā)言中，俞敏洪笑言要特別感謝兩位嘉賓，并表示：“新東方的學(xué)員走向全國各地，走向全世界，都是靠高鐵、飛機(jī)的運(yùn)送，你們的產(chǎn)業(yè)和品牌讓中國人民動了起來，能夠以全世界為家。新東方有一句口號叫‘讓學(xué)生走向世界，把世界帶回中國’，中國的品牌和企業(yè)不僅要‘走出去’，還要‘帶回來’，這樣才能更好地推動中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！?/p>
俞敏洪說，中國的知名品牌越來越多，其中大量企業(yè)都是從零做起，一路走向世界，他希望未來中國的每一個品牌都能不斷提升品質(zhì)，豐富內(nèi)涵，走出自己獨(dú)特的道路?！拔乙蚕Ｍ磥硇聳|方這個教育品牌除了在中國做得更有內(nèi)涵，更負(fù)責(zé)任以外，也能夠走向世界，和世界教育融為一體。實(shí)現(xiàn)讓孩子們走向世界，把世界帶回中國。”
作為國內(nèi)教育培訓(xùn)行業(yè)極具影響力和獨(dú)樹一幟的教育品牌，新東方成立26年來一直高度重視品牌建設(shè)和品牌責(zé)任，在狠抓教育產(chǎn)品、教學(xué)質(zhì)量和服務(wù)的基礎(chǔ)上，在品牌年輕化、豐富品牌文化內(nèi)涵等方面也進(jìn)行了一系列探索，如今年全面啟動“新東方老師好！”品牌升級，從品牌層面進(jìn)一步驅(qū)動業(yè)務(wù)品質(zhì)的不斷提升。時至今日，新東方不僅滿足了大眾日益增長的多樣化教育需求，也為促進(jìn)青少年全面成長、推動中國教育進(jìn)步與均衡貢獻(xiàn)了重要力量。
與此同時，新東方的品牌價值與品牌影響力也與日俱增。如今年4月，新東方連續(xù)第八年獲得中國品牌力指數(shù)（C-BPI）排名培訓(xùn)服務(wù)行業(yè)第一名；5月，新東方連續(xù)第六年入選“BrandZ?最具價值中國品牌100強(qiáng)”，品牌價值再創(chuàng)新高，以27.34億美元再登教育行業(yè)榜首；8月，英國品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布“2019全球最有價值商業(yè)服務(wù)品牌50強(qiáng)”，新東方再次上榜，較去年排名上升16位至第30位，為中國唯一上榜品牌。
