北京2009年12月14日電 /美通社亞洲/ -- 汽車是一個(gè)時(shí)代的符號(hào)，它代表了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步和財(cái)富的積累，然而，在這個(gè)符號(hào)之外，今天的人們正生活在更為廣闊的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量超過了3.5億，視頻用戶已達(dá)2.2億，留給汽車營(yíng)銷者們較大的課題莫過于如何緊跟 e 時(shí)代的節(jié)奏，利用互聯(lián)網(wǎng)將品牌、產(chǎn)品信息傳遞到目標(biāo)消費(fèi)者。近期，在剛剛落幕的“2009土豆網(wǎng)視頻營(yíng)銷頒獎(jiǎng)盛典”上，營(yíng)銷專家、廠商和主辦方以“上海通用-天下第一 S 彎”為成功案例，一起探討了汽車與網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的合作趨勢(shì)。
2009年上半年，上海通用為推廣其新產(chǎn)品別克新君威2.0T，在全國(guó)20個(gè)城市公開選拔試駕 S 彎高手，各賽點(diǎn)優(yōu)勝者齊聚云南挑戰(zhàn)“天下第一彎”。 土豆作為唯一的全程報(bào)道媒體，聯(lián)絡(luò)土豆各地播客，自2009年4月18日起至6月21日全程報(bào)道“S 彎挑戰(zhàn)賽”盛事。在活動(dòng)推廣期內(nèi)，累計(jì)曝光達(dá)856,703次，20站活動(dòng)共產(chǎn)生記錄視頻逾277部，累計(jì)播放次數(shù)達(dá)6,893,546次。通過土豆網(wǎng)進(jìn)行視頻推廣，有效的推進(jìn)了別克新君威2.0T的市場(chǎng)銷售，鞏固了新君威的品牌形象，同時(shí)強(qiáng)化了品牌與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)與互動(dòng)。借此，“上海通用-天下第一S 彎”獲得了“2009土豆網(wǎng)視頻營(yíng)銷頒獎(jiǎng)盛典”轉(zhuǎn)播報(bào)道類營(yíng)銷大獎(jiǎng)。
“視頻網(wǎng)站是非常好的平臺(tái)，平臺(tái)的好處是沒有時(shí)間限制，隨時(shí)隨地的轉(zhuǎn)播讓大家把體驗(yàn)發(fā)表出來。”曾經(jīng)參與此項(xiàng)賽事來自華揚(yáng)聯(lián)眾的吳漢松表示，通過和土豆合作，大量愛車、愛駕駛的播客，及時(shí)、全面地報(bào)道了賽事。同時(shí)，在土豆網(wǎng)“原創(chuàng)力”的號(hào)召下，用戶通過自己的想法去創(chuàng)造視頻，真實(shí)反映現(xiàn)場(chǎng)的感受、趣事，實(shí)實(shí)在在把每一站的參與體驗(yàn)呈現(xiàn)給大家。
據(jù)土豆網(wǎng)銷售副總裁王祥蕓介紹，汽車類客戶一般在互聯(lián)網(wǎng)的投放非常大，不管是淡季還是旺季一般維持在15-16%，但往往是固定投放在垂直類或門戶的汽車頻道。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，土豆網(wǎng)以視頻作為手段和特色，出動(dòng)了專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和播客參與活動(dòng)，全程的跟蹤報(bào)道，取得了上海通用的地信賴。王祥蕓進(jìn)一步表示，包括上海通用在內(nèi)，今年已經(jīng)有很多汽車客戶在土豆網(wǎng)做了投放，與土豆網(wǎng)一起找尋特殊的營(yíng)銷方法。
針對(duì)汽車客戶普遍擔(dān)心的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶年齡層問題，土豆網(wǎng)銷售副總裁鄧薇提出了自己的見解。她認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻的核心人群在18-30歲，但是從2007年、2008、2009年整體用戶群往兩端擴(kuò)展， 30-35歲和40歲以上總數(shù)量占整個(gè)人群在土豆網(wǎng)上都往兩端去走。由于網(wǎng)民中存在著大量汽車產(chǎn)品消費(fèi)群體，通過土豆網(wǎng)進(jìn)行推廣具有明顯優(yōu)勢(shì)。首先，傳播范圍很廣，凡是對(duì)此活動(dòng)感興趣的人們，隨時(shí)都可以通過土豆網(wǎng)看到相關(guān)視頻；其次，交互性強(qiáng)，通過土豆網(wǎng)，感興趣的車友可以了解這個(gè)活動(dòng)的詳細(xì)信息，報(bào)名參加，上傳視頻等，廠家也可以實(shí)時(shí)了解到網(wǎng)友的反饋信息，而且可以通過統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，準(zhǔn)確了解到活動(dòng)的效果；第三，針對(duì)性強(qiáng)，具有一定經(jīng)濟(jì)能力的白領(lǐng)占網(wǎng)友中很大的比例，他們都可能是別克新君威的潛在用戶；第四，感官性強(qiáng)，土豆網(wǎng)通過視頻、圖片、聲音、文字等多種形式，對(duì)車手挑戰(zhàn)“天下第一彎”進(jìn)行報(bào)道，給網(wǎng)友身臨其境的感受。
有消息稱，由于第一季活動(dòng)的出色演繹，土豆網(wǎng)與通用別克正在繼續(xù)第二季“S 彎賽道基尼斯挑戰(zhàn)賽”珠海、北京、成都、上海四城市的全程報(bào)道，新一輪視頻營(yíng)銷風(fēng)暴即將上演。
