北京2019年11月14日 /美通社/ -- 11月12日，IAI國際文化旅游峰會暨第3屆IAI國際旅游獎頒獎盛典在北京四季酒店成功舉辦。本次峰會邀請到國內(nèi)外資深文旅專家、學者、眾多知名企業(yè)與景區(qū)代表、新聞媒體等300多人齊聚一堂，共襄文化盛舉，共享文旅盛宴，共謀發(fā)展前景。
本次活動由IAI國際旅游獎、IAI國際廣告獎主辦；微博、新浪旅游、愛奇藝、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、巨量引擎特別支持；IAI品牌研學院、IAI國際廣告研究所智慧支持。
活動內(nèi)容包括中國影響世界、旅游媒體營銷、短視頻、共享價值旅游等精彩專場，全方位對“大文旅時代，如何抓住機遇玩轉(zhuǎn)旅游與文化”進行多維、專業(yè)的解讀，分享業(yè)內(nèi)優(yōu)秀案例，交流獨到觀點，洞悉產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。
文旅視角看中國影響世界的力量和方式
文化和旅游部信息中心副主任信宏業(yè)為大家帶來了“智慧氛圍中的旅游營銷”的主題分享，“旅游營銷是一個造夢過程，決定著旅游的規(guī)劃、定位，與時代密切相關”。營銷是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，文化是營銷和旅游最好的結(jié)合點，智慧旅游要用文化吸引游客，讓大家“美夢成真”。
旅游營銷使得文旅走入了更多人的視野，這一過程中頭部媒體發(fā)揮著很大的作用，央視作為影響力極大的主流媒體，對文旅產(chǎn)業(yè)的成長助力頗多。中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任李怡在該專場分享了“從央視熒屏看文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展” ， 從央視的廣告和節(jié)目兩個維度入手，介紹了文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
文旅、營銷行業(yè)交織出動人景象
在旅游媒體營銷專場中，共由三大精彩演講組成，各種營銷方式與文旅旅游在該專場中碰撞出燦爛的火花。
首先，由新浪旅游&微博旅游主編楊祎為我們帶來了“文旅融合下的社交賦能”分享。楊主編指出，主題游成為了新的潮流，社交力、內(nèi)容力、場效應助力微博成為文旅傳播的重要陣地，其“Social First”理念旨在顛覆、重構傳統(tǒng)營銷漏斗，打造微博營銷永動機。
新浪旅游專場圓桌論壇由新浪政府旅游合作部總經(jīng)理張躍穎主持，邀請到了不同領域的精英代表，包括文旅產(chǎn)業(yè)專家，游美生活CEO郭為文，北京市東城區(qū)文化和旅游局市場促進科項目策劃人方晨子，海昌海洋公園控股有限公司集團品牌總監(jiān)張媛媛，微博知名Vlog博主@小鹿Lawrence路新鉞，旅游約嗎博主、創(chuàng)始人阿拉蘇，一同探討“新媒體賦能文旅IP打造”這一主題，從不同角度分享了各自的心得體會，對借力新媒體進行IP打造的難點、重點及途徑等問題進行了精彩討論。
愛奇藝頻道營銷兼藝人商務總經(jīng)理蘆彬帶來演講“向美而生-讓旅游成為最潮的生活方式”。通過揭示年輕人購物現(xiàn)象，分析消費方面形成的不同圈層等方式，愛奇藝倡導IP價值觀感染營銷，不斷優(yōu)化滿足年輕人多元化旅游需求的能力，打造《漫游全世界》、《青春的花路》、《潮流合伙人》等優(yōu)秀節(jié)目。
創(chuàng)意共享新業(yè)態(tài)—第20屆IAI國際廣告獎
IAI 國際廣告獎是中國廣告營銷節(jié)首屈一指的權威專業(yè)獎項之一，將在 2020 年增添七大垂直行業(yè)組，不斷向更具行業(yè)深度、更具全面性的方向發(fā)展，打造七星伴月共同體。IAI國際廣告獎執(zhí)行主席劉廣飛在現(xiàn)場帶來了第20 屆IAI國際廣告獎啟動分享 “創(chuàng)意共享新業(yè)態(tài)” ，并期待IAI國際廣告獎每個獎項都尋到更多優(yōu)秀品牌作支持，希望各界、各領域都參與到這場營銷盛會中。
IAI品牌研學院嘉賓帶來分享：IAI品牌研學院常務副院長兼領導力中心主任馬一倫提出演講是打造個人IP的絕佳方法，并向大家介紹了IAI品牌研學院領導力課程；第一任輪值院長沈陽提出，品牌人今天要講好品牌故事，IAI品牌研學院旨在搭建匯集品牌人的平臺，通過這一平臺將專業(yè)知識、嶄新案例傳遞給愛品牌的人，同時為大家創(chuàng)造機會了解品牌知識、接觸品牌大咖，希望每個對品牌發(fā)展有愿景的人一起傳播品牌知識、品牌故事。
短視頻助力文旅行業(yè)
短視頻發(fā)展迅速，多個城市、景點通過短視頻內(nèi)容爆紅，成為眾多消費者心目的出行目的地。本專場請來了短視頻平臺的翹楚 -- 巨量引擎和愛奇藝，跟我們分享短視頻的營銷力量。
巨量引擎本地運營中心負責人張浩在本專場為我們解讀“遇見美好之境·巨量引擎解鎖文旅新營銷”。巨量引擎具有流量價值、用戶價值、傳播價值、創(chuàng)作者價值、媒介價值、影響力價值等文旅價值，目前擁有通過“信息流+磁貼”“達人+link”實現(xiàn)一鍵轉(zhuǎn)化、各類POI組合等產(chǎn)品，巨量引擎仍在不斷探索、創(chuàng)新短視頻助力文旅發(fā)展的方式。
巨量引擎還邀請了河南寶泉旅游度假區(qū)副總經(jīng)理宋福麗則帶來了“開啟美好旅程，短視頻如何助力景區(qū)營銷”的精彩演講。宋總表示線上線下無縫連接是2019營銷勝利的法寶，互聯(lián)網(wǎng)時代，利用短視頻可以重構營銷準則，優(yōu)化傳播形式、傳播速度、傳播價值。
以文促旅，以旅彰文
內(nèi)容打造業(yè)已成為旅游營銷中不可分割的重要部分，內(nèi)容為旅游營銷帶來溫度，與消費者建立深層聯(lián)結(jié)，沉淀持久有效的消費動力，本專場由鳳凰網(wǎng)旅游頻道主編許玥帶來演講“精品內(nèi)容營銷助力精品目的地養(yǎng)成”。許主編指出深耕內(nèi)容仍是營銷發(fā)力之處，鳳凰網(wǎng)推出精品目的地計劃，解決目的地可持續(xù)發(fā)展問題，用媒體影響幫助目的地形成品牌影響力，養(yǎng)成精品品牌，同時注重以人為本的精品內(nèi)容助力精品目的地養(yǎng)成；挖掘在地吸引物，進行精品目的地IP的“社會設計”。
旅游跨界營銷，共享價值旅游
旅游跨界營銷&智慧體驗圓桌論壇由窮游網(wǎng)副總裁崔莉主持，論壇嘉賓包括知乎商業(yè)副總裁高強、知名美食博主大胃王朵一、知名云南美食博主滇西小哥、創(chuàng)維酷開執(zhí)行副總裁封保成，在本次峰會激蕩出很多新穎、睿智的想法，讓IAI國際旅游獎成為行業(yè)思考與觀點的交匯平臺，為文旅產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展提供強勁動力。
文旅行業(yè)要不斷進行探索、思考、啟發(fā)
IAI國際旅游獎主席、中國傳媒大學教授丁俊杰為本屆IAI國際文化旅游峰會發(fā)表了精彩致辭。丁主席指出IAI國際旅游獎以研討狀態(tài)貫穿征集作品、評選作品、頒發(fā)獎品全程，提出“雖然有好作品、好案例，但對于整個文旅行業(yè)而言，在營銷方面沒有標準答案，我們要不斷進行探索、思考、啟發(fā)”，強調(diào)獲獎作品是榜樣，我們要以這個IAI國際旅游獎這一平臺作為起點、過程，共同努力探討出更好的作品，讓我們的專業(yè)發(fā)揮到極致。
第3屆IAI國際旅游獎頒獎盛典
經(jīng)過公平、嚴謹?shù)某鯇徟c終審，第3屆IAI國際旅游獎最終結(jié)果已誕生，現(xiàn)場揭曉諸多優(yōu)秀的文旅營銷作品并頒發(fā)榮譽獎杯，現(xiàn)場也觀摩了金獎獲獎作品及案例，共同見證了繁榮發(fā)展的文旅產(chǎn)業(yè)種種高光時刻。
目前，獲獎名單都已經(jīng)在IAI國際旅游獎官方微博公布，歡迎關注“IAI國際旅游獎”微信公眾號，獲取更多詳情。
