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英格蘭足球俱樂部的球場冠名權(quán)估值低于歐洲精英足球俱樂部

--道衡的研究指出
2019-12-06 09:00 7859
根據(jù) 道衡 最近發(fā)布的研究,在所有歐冠聯(lián)賽俱樂部中,西班牙足球巨頭巴塞羅那和皇家馬德里的球場冠名權(quán)估值最高,曼聯(lián)和曼城緊隨其后。
  • 巴塞羅那(3200 萬英鎊)和皇家馬德里(3200 萬英鎊)占據(jù)歐洲球場冠名權(quán)估值的榜首,緊隨其后的是曼聯(lián)(2675 萬英鎊)和曼城(2190 萬英鎊)。
  • 英超聯(lián)賽俱樂部在本賽季的贊助費上錯失數(shù)百萬英鎊的潛在收入,僅 30% 的球隊出售了其球場冠名權(quán) 

香港2019年12月6日 /美通社/ -- 根據(jù)道衡最近發(fā)布的研究,在所有歐冠聯(lián)賽俱樂部中,西班牙足球巨頭巴塞羅那和皇家馬德里的球場冠名權(quán)估值最高,曼聯(lián)和曼城緊隨其后。道衡是一家專為客戶保障、恢復(fù)和充分發(fā)揮價值的環(huán)球顧問公司。 

研究表明,盡管去年四大英超球隊在歐洲聯(lián)賽中傲視群雄,但英超聯(lián)賽俱樂部仍然在球場冠名權(quán)贊助費上錯失數(shù)百萬英鎊的潛在收入。 

道衡的常務(wù)董事兼 EMEA 估值咨詢負責(zé)人 Michael Weaver 認為: 

“去年,英格蘭四大足球俱樂部(阿森納、切爾西、利物浦和托特納姆熱刺)都踢進了歐洲最負盛名的賽事的決賽。這一成功極大地提升了各自球場冠名權(quán)的估值,除了其中一支球隊以外,另外三支球隊都抓住了獲取更高贊助收入的機遇?!?nbsp;

 “投資不足的情況在歐洲精英足球俱樂部中比比皆是。西甲聯(lián)賽中只有 5% 的球場尋求冠名贊助,這其中包括了因萊昂內(nèi)爾·梅西而在全世界聲名鵲起的巴塞羅那以及皇家馬德里的主場,他們是歐洲兩大最具贊助吸引力價值的球場?!?nbsp;

“當(dāng)然,我們也知道,要制定有關(guān)球場冠名變更的決策,需要考慮的其他因素也非常多,支持者的巨大影響力不容小覷,因為西班牙、意大利和法國的球場傳統(tǒng)上都是以前任主席或俱樂部元老的名字來命名。盡管如此,不論足球俱樂部的規(guī)模如何,由此而獲得的潛在經(jīng)濟收益都不容忽視。品牌需要自己邁出第一步,隨后才能在市場實現(xiàn)真正繁榮?!?/i>

頂級英格蘭足球俱樂部與歐洲勁敵的冠名費對比(球場冠名權(quán)估值,單位為百萬英鎊): 

  • 巴塞羅那足球俱樂部:£32.00
  • 皇家馬德里:£32.00
  • 曼聯(lián):£26.75
  • 曼城:£21.90
  • 拜仁慕尼黑:£17.90
  • 托特納姆熱刺:£17.50
  • 利物浦:£16.90
  • 切爾西:£16.75
  • 阿森納:£16.65
  • 尤文圖斯:£15.80

道衡的研究指出,在社交媒體平臺上坐擁數(shù)百萬粉絲的萊昂內(nèi)爾·梅西(巴塞羅那)或克里斯蒂亞諾·羅納爾多(尤文圖斯,曾經(jīng)效力于皇家馬德里)等國際足球巨星的品牌價值會對冠名權(quán)估值產(chǎn)生影響,因為贊助商可能需要支付一定的溢價才能與這些俱樂部建立聯(lián)系。巴塞羅那就是一個很好的例子,他們的比賽日球衣贊助商和訓(xùn)練球衣贊助商分別是樂天公司 (Rakuten) 和倍科 (Beko),這一策略已經(jīng)被其他俱樂部廣泛采用。 

到 2020 年,網(wǎng)紅營銷行業(yè)的產(chǎn)值預(yù)計可以達到 75 億英鎊,因此道衡建議與俱樂部和球員協(xié)商討論進駐其社交媒體平臺,這將是品牌從贊助活動中獲得最大收益,同時節(jié)省大量資金的關(guān)鍵所在。 

德國的德甲聯(lián)賽是歐洲發(fā)展最為成熟的足球冠名權(quán)市場,80% 的球場獲得了來自其他品牌的冠名。聯(lián)賽最大的單一贊助商來自金融行業(yè) (25%)。道衡認為,在大多數(shù)情況下,這是因為金融機構(gòu)不僅僅只是購買冠名權(quán),在球場上推廣其品牌,而是要出資成為足球俱樂部的金融合作伙伴,并向俱樂部及其球員銷售其他服務(wù)。 

報告還強調(diào),歐洲的所有職業(yè)球隊都可以在世界各地以各種形式進行電視轉(zhuǎn)播,并從中獲益,這意味著即使是規(guī)模較小的足球俱樂部及其最終的冠名權(quán)贊助商,也可以從向全球的新老客戶推廣其品牌的過程中受益。 

消息來源:道衡美評
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