上海2019年12月31日 /美通社/ -- 當(dāng)前，商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營已經(jīng)正式進(jìn)入“數(shù)字化軸心時(shí)代”，私域流量的經(jīng)營正成為各大企業(yè)下一站競爭陣地。數(shù)字化如何幫助商場、購物中心提升效率？如何做好消費(fèi)者與商場功能、內(nèi)容、品牌的匹配？在表現(xiàn)上，如何更高效地服務(wù)消費(fèi)者，同時(shí)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)？
近日，在首屆“天地新引力”i天地會(huì)員節(jié)上，XINTIANDI新天地依托于iTiandi數(shù)字平臺(tái)的數(shù)據(jù)技術(shù)，透過精細(xì)洞察，充分利用線上渠道的所有可能性，聯(lián)動(dòng)外部資源，通過融合項(xiàng)目、地域、行業(yè)和形式界限，對客群需求的細(xì)分，從而助力此次會(huì)員節(jié)在眾多項(xiàng)目年底大促中脫穎而出，取得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。
“天地新引力”i天地會(huì)員節(jié)期間，XINTIANDI新天地四城七店全國銷售額突破億元，平均有效同比增長53%，許多品牌營業(yè)額創(chuàng)造了上海地區(qū)或項(xiàng)目所在城市當(dāng)日最高紀(jì)錄。從“場景創(chuàng)新”到“穩(wěn)定流量變現(xiàn)”的不斷修煉，無論是數(shù)字化戰(zhàn)略提升商業(yè)效率抑或是助力城市文脈肌理的傳承提升，XINTIANDI新天地正顯示出引領(lǐng)未來的商業(yè)價(jià)值。
1.1億人次引爆首屆“天地新引力”會(huì)員節(jié)，引領(lǐng)線下流量新時(shí)代
當(dāng)超過40%的新媒體用戶將娛樂社交作為最主要的使用場景，數(shù)字化運(yùn)營觸達(dá)消費(fèi)者也引領(lǐng)著傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營迭代升級。在年底各大節(jié)日購物季的營銷大勢下，XINTIANDI新天地品牌統(tǒng)籌策劃主題，以i天地智慧零售會(huì)員體系為核心平臺(tái)（iTiandi平臺(tái)），天地系列根據(jù)自身的定位和對消費(fèi)者習(xí)慣及喜好的深入剖析，推出各具特色的針對性和趣味性促銷活動(dòng)，精準(zhǔn)布局，錯(cuò)位創(chuàng)新營銷應(yīng)對年底促銷購物季的爭奪戰(zhàn)。
在線下，在上海四大地標(biāo)商圈攜手荷蘭阿姆斯特丹燈光節(jié)舉辦2019“光影上海”年度燈光盛事，更有網(wǎng)紅“萌神MOLLY”、“萌力星球”、“邂逅安徒生”、 法國里昂燈光節(jié)最受歡迎作品 “Anooki”，“小馬寶莉魔法闖天地”等暖冬人氣IP一同開啟全國派對。同時(shí)XINTIANDI新天地還跨界BEAST野獸派、人氣漫畫家Tango等品牌和藝術(shù)家，在iTiandi平臺(tái)獨(dú)家上線，為會(huì)員帶來年度重磅禮遇。“線上種草”+“線下拔草”，為消費(fèi)者提供全渠道多融合、多場景、多形式的購物體驗(yàn)，大促期間吸引了1.1億線上關(guān)注人群，極大豐富了商業(yè)購物季中的狂歡體驗(yàn)。
會(huì)員數(shù)字化營銷新主張，XINTIANDI四城聯(lián)動(dòng)激活商業(yè)繁榮
此次，“天地新引力”i天地會(huì)員節(jié)通過不同領(lǐng)域、不同渠道、不同式樣的優(yōu)質(zhì)資源整合，如工商銀行、中國銀行、招商銀行、浦發(fā)銀行等六大銀行的優(yōu)質(zhì)資源，與1300余家優(yōu)質(zhì)商戶品牌，在天地系四城7大項(xiàng)目空間中碰撞、聯(lián)動(dòng)、融合，合力創(chuàng)造出“全新”的平臺(tái)新引力、新價(jià)值，進(jìn)一步提升了XINTIANDI新天地的商業(yè)價(jià)值。
會(huì)員節(jié)期間，XINTIANDI新天地的商家還匠心打造“新引力慶典會(huì)場”，聯(lián)動(dòng)全業(yè)態(tài)近1300多戶商家的年度購物狂歡，以此提升業(yè)績增長。攜手商圈品質(zhì)租戶TOM FORD、 Lululemon、Sephora、MUJI、優(yōu)衣庫UNIQLO推出專享現(xiàn)金券，購買3C尖貨訂金翻倍，包場觀影等消費(fèi)體驗(yàn)，釋放會(huì)員潛力，開啟促銷新模式。iTiandi平臺(tái)通過數(shù)字化運(yùn)作，為百萬會(huì)員特設(shè)積分權(quán)益和專屬優(yōu)惠，通過創(chuàng)新玩法，限時(shí)秒殺、滿額返現(xiàn)、線下抽獎(jiǎng)、免費(fèi)停車、尊享福袋等多重“吸引力法則”，傾情回饋會(huì)員。以上海新天地為例，慶典三天銷售額上漲61%，三日全域客流增長31%，餐飲類新店陶陶居，零售類商戶上海灘，BAN XIAO XUE等銷售額都位居同品牌全國第一，不少商戶提前準(zhǔn)備精選福袋，發(fā)起新品預(yù)售熱潮，并邀請品牌VIP返店享受特惠。虹橋天地服務(wù)類商戶在大促期間推出充卡特別優(yōu)惠活動(dòng)，更有商家特別推出折上折回饋品牌會(huì)員，吸引大單購買，促發(fā)整體銷售額大漲111%。
此次線上總售出10萬張團(tuán)購券，總銷售額突破億元的亮眼成績，得到了業(yè)內(nèi)外矚目，實(shí)現(xiàn)了口碑與效益的雙贏。此次全國性創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)活動(dòng)之所以大獲成功，背后是XINTIANDI新天地通過數(shù)字化智慧零售賦能商業(yè)項(xiàng)目，也使各天地系項(xiàng)目能夠站在更高的維度吸引每一位消費(fèi)者，激活每一座城市的商業(yè)繁榮。
回歸城市文脈肌理，構(gòu)建文化與社交空間
從2016以來，新零售從一個(gè)概念迅速演變成一個(gè)風(fēng)口，巨頭入局線下，諸多互聯(lián)網(wǎng)及實(shí)體零售企業(yè)紛紛布局，而回顧零售行業(yè)的歷史，其實(shí)就是新舊業(yè)態(tài)不斷融合變化的歷史，積極擁抱創(chuàng)新業(yè)務(wù)，謀新求變，才有機(jī)會(huì)在不斷變革的行業(yè)中基業(yè)長青。此次XINTIANDI新天地所打造“天地新引力”i天地會(huì)員節(jié)的活動(dòng)，是基于深入洞悉消費(fèi)升級下的“新零售”商業(yè)邏輯，對消費(fèi)者心聲的一種回應(yīng)，也代表了傳承歷史文脈與城市肌理的XINTIANDI新天地精神與氣質(zhì)，讓旗下項(xiàng)目能夠超越商業(yè)本身范疇，從城市層面培育更美好的文化與社交空間。
