廣州2019年12月31日 /美通社/ -- 中國(guó)第一部支持母乳喂養(yǎng)的法律條例《廣州市母乳喂養(yǎng)促進(jìn)條例》（以下簡(jiǎn)稱《條例》）已審核通過(guò)，并即將于2020年3月1日正式實(shí)施。愛(ài)博恩婦產(chǎn)醫(yī)院響應(yīng)該條例，于2019年12月11日，聯(lián)合廣州市婦女兒童醫(yī)療中心母乳庫(kù)、廣州母乳愛(ài)志愿服務(wù)隊(duì)正式啟動(dòng)了“喂愛(ài)守護(hù)母乳媽媽身心支持計(jì)劃”，此公益項(xiàng)目由愛(ài)博恩公益基金捐贈(zèng)12萬(wàn)元，作為全面提倡母乳喂養(yǎng)等實(shí)際行動(dòng)的支持。2019年12月17日全網(wǎng)上映的公益微電影《喂愛(ài)守護(hù)》，引發(fā)社會(huì)公眾熱議，數(shù)十萬(wàn)人在線觀看了微電影并參與到公益行動(dòng)中，網(wǎng)友們更是紛紛留言表達(dá)，對(duì)母乳媽媽的處境與困難有了更深的體會(huì)，自發(fā)為母乳媽媽接力加油。
近年來(lái)，隨著二胎政策的開放，眾多高齡女性選擇了再次生育，許多媽媽無(wú)論在生理還是心理上都承受著巨大壓力。愛(ài)博恩婦產(chǎn)醫(yī)院作為母嬰服務(wù)領(lǐng)域的專業(yè)機(jī)構(gòu)，率先洞察了這一社會(huì)現(xiàn)狀與需求，從人文關(guān)懷的角度切入，發(fā)起“喂愛(ài)守護(hù)母乳媽媽身心支持計(jì)劃”，通過(guò)公益的方式回應(yīng)和解決社會(huì)問(wèn)題，樹立了企業(yè)社會(huì)責(zé)任創(chuàng)新的示范樣板。
公益微電影戳中淚點(diǎn)，加油行動(dòng)獲數(shù)萬(wàn)公眾支持
在這次公益行動(dòng)中引發(fā)數(shù)十萬(wàn)點(diǎn)贊的公益微電影《喂愛(ài)守護(hù)》，取材自愛(ài)博恩婦產(chǎn)醫(yī)院內(nèi)發(fā)生的真實(shí)故事。劇中媽媽是一位高齡職業(yè)女性，產(chǎn)后因?yàn)樵庥瞿溉槲桂B(yǎng)困境而經(jīng)歷了孤獨(dú)、艱辛與無(wú)力，在即將放棄的時(shí)刻幸運(yùn)收獲了愛(ài)與支持。為了體現(xiàn)與延續(xù)這個(gè)真實(shí)故事的初心，愛(ài)博恩在這次12萬(wàn)元的公益捐贈(zèng)中，既支持母乳媽媽們繼續(xù)投入進(jìn)行“自倡導(dǎo)”為自己發(fā)聲，同時(shí)也借助婦產(chǎn)醫(yī)院自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，為母乳媽媽以及相關(guān)人群提供貼心、針對(duì)性的服務(wù)。
截止至今天，數(shù)萬(wàn)位公眾，其中不乏正在經(jīng)歷母乳喂養(yǎng)的媽媽們，都被微電影引發(fā)了強(qiáng)烈共鳴，紛紛加入到喂愛(ài)守護(hù)行動(dòng)中。此次公益行動(dòng)共派發(fā)了數(shù)百個(gè)價(jià)值8695元的“母乳媽媽加油包”，并接收到了數(shù)十位媽媽來(lái)電咨詢母乳捐贈(zèng)詳情。
網(wǎng)友們留言寫道，“看完電影，深深地感受到母乳媽媽需要尊重與支持！”“終于體會(huì)了老婆當(dāng)年的辛酸，母乳媽媽們辛苦了！”沉浸式的電影情節(jié)，真實(shí)有感染力的敘事手法，讓很多沒(méi)有見證過(guò)，或者沒(méi)有參與過(guò)母乳喂養(yǎng)體驗(yàn)的公眾有機(jī)會(huì)看見了母乳媽媽們的真實(shí)處境，同時(shí)感同身受地體會(huì)、理解了母乳媽媽們的需求。
許多媽媽在觀看電影時(shí)都忍不住留下了眼淚，或許是勾起了曾經(jīng)的傷痛，或許是被最后有愛(ài)溫暖的母乳捐贈(zèng)行動(dòng)所感動(dòng)，她們留言寫道，“母乳媽媽們加油！雖然不易，但足夠溫暖！”“剛開始母乳很累，但慢慢的很享受和寶寶接觸的時(shí)光?！薄皞诮Y(jié)痂又破皮，如此反復(fù)，也抵不了一顆愛(ài)寶寶的心?！薄澳溉閶寢屪蠲?，寶寶16個(gè)月自然離乳，很幸?？梢耘惆樗?。”
率先洞察母乳媽媽們的核心需求，同時(shí)為母乳媽媽們提供切實(shí)助力，是這次由愛(ài)博恩發(fā)起并支持的“喂愛(ài)守護(hù)”公益行動(dòng)的重要主旨與關(guān)鍵成果。而公眾與媽媽們?cè)谛袆?dòng)中的反饋也顯示，在母乳喂養(yǎng)的支持上，無(wú)論是針對(duì)媽媽個(gè)人、家庭還是社會(huì)，都仍然有許多有待改善的空間與機(jī)會(huì)。
創(chuàng)造共享價(jià)值，樹立企業(yè)社會(huì)責(zé)任創(chuàng)新樣板
近年來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)積極投身到社會(huì)問(wèn)題的解決上，在通過(guò)公益或者其他手段解決這些問(wèn)題的同時(shí)，往往也從一個(gè)更深層次的維度回應(yīng)了企業(yè)品牌目標(biāo)受眾未被滿足的需求，巧妙推動(dòng)了企業(yè)商業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
在此次公益行動(dòng)引爆了廣州和佛山的媽媽社群，有許多媽媽自發(fā)參與了“傳遞加油便簽”行動(dòng)，并在群里感慨道，“看哭了！”“好寫實(shí)！”，甚至不少媽媽在留意到行動(dòng)支持方為“愛(ài)博恩婦產(chǎn)醫(yī)院”時(shí)，都紛紛為“愛(ài)博恩”點(diǎn)贊。
在踐行公益的過(guò)程中創(chuàng)造共享價(jià)值，是企業(yè)努力在實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)和創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值之間，開辟的一條創(chuàng)新道路。愛(ài)博恩發(fā)起的此次“喂愛(ài)守護(hù)”公益創(chuàng)新與實(shí)踐，直接針對(duì)母乳媽媽群體，在項(xiàng)目設(shè)計(jì)中，精準(zhǔn)挖掘與洞察其未能得到充分尊重、理解與支持的需求，并圍繞這一需求，以極具感染力的公益微電影方式進(jìn)行呈現(xiàn)，既加強(qiáng)了與目標(biāo)受眾媽媽的連接，更收獲了一批公眾的好評(píng)。而項(xiàng)目的后續(xù)支持行動(dòng)，同樣充分調(diào)動(dòng)了愛(ài)博恩作為專業(yè)婦產(chǎn)醫(yī)院的醫(yī)療資源，很好地利用企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，滿足了社會(huì)需求，在一定程度上助力了社會(huì)問(wèn)題的解決。
始終圍繞“守護(hù)婦兒健康”這一核心愿景，愛(ài)博恩婦產(chǎn)醫(yī)院在“喂愛(ài)守護(hù)母乳媽媽身心支持計(jì)劃”公益行動(dòng)中所進(jìn)行的創(chuàng)新與探索，是醫(yī)療機(jī)構(gòu)在人文關(guān)懷領(lǐng)域的深入實(shí)踐，更是為企業(yè)在社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域的創(chuàng)新樹立了示范樣板。
