上海2020年1月13日 /美通社/ -- 由胖鯨主辦，備受營銷圈矚目的“THE GALA 2020-Brand of the Future”品牌之夜活動于2020年1月11日成功舉辦。如何定義品牌？如何塑造品牌？如何才能成為未來品牌？作為胖鯨為品牌主量身打造的2020年度首場優(yōu)質(zhì)品牌主聚會，胖鯨與100+品牌主理人共同探討了“未來品牌”的前進方向，希望能為企業(yè)高層的生意模式與轉(zhuǎn)型提供更為深度的思考視角。
BOTF2020未來品牌年度榜單重磅揭曉
未來品牌（Brand of the Future）是指那些更有可能將當下生意的成功延續(xù)到未來的品牌。自10月份胖鯨啟動“Brand of the Future 2020未來品牌年度榜單”評選以來，胖鯨研究分析師與7位行業(yè)資深顧問進行深度對話，并聯(lián)動業(yè)界、學術(shù)界、商業(yè)財經(jīng)媒體與投資機構(gòu)，在為期20天的投票期中，共收獲了230個品牌提名，優(yōu)選了161個品牌加入投票池，投票頁面展現(xiàn)75240次，總累計票數(shù)243014，通過比照投票隊列及用戶信息進行篩選，最終有效票數(shù)170143。
在“食品飲料”、“美妝個護”、“餐飲零售”、“服飾鞋履”、“電子產(chǎn)品及電器”、“運動生活方式與家居”、“文化”、潮流與娛樂”、“生活服務及大健康”、“寵物、親子及教育”、“旅游與出行”、“房地產(chǎn)、金融及其他”品類誕生了TOP5榜單。
由領(lǐng)先品牌CMO、大學教授、成功投資人組成的終審評委團，經(jīng)過對品牌素材的嚴謹考量，綜合投票期入選品牌成績，共同評選出最終TOP 10品牌。1月11日，在胖鯨“THE GALA 2020-Brand of the Future”品牌之夜上，胖鯨創(chuàng)始人兼CKO王婧女士公布了2020年度未來品牌TOP10榜單，分別是（排名不分先后）：Airbnb愛彼迎、Bilibili嗶哩嗶哩、超級猩猩、迪士尼、Kiehl‘s科顏氏、耐克、NEIWAI內(nèi)外、斯凱奇、宜家、優(yōu)衣庫。
深度對話及趨勢解讀，共同探討“未來品牌”前進方向
亦復數(shù)字整合營銷總經(jīng)理王耘帶來了對品牌營銷的洞察。很多營銷人都把太“南”了作為2019年的關(guān)鍵詞，因為什么都在變。但其實這也是一個比較好的時代，因為什么都可以變。依附于流量紅利帶來的增長是有限的，長期的品牌建設(shè)需要恒心。過去兩年，亦復在內(nèi)容營銷、長視頻以及短視頻、多場景電商方面攜手品牌主做出很多創(chuàng)新的嘗試，也取得了很好的效果。2019年，亦復也取得了很好的成績。未來，希望能夠在變化之中抓住發(fā)展機遇，攜手品牌伙伴們達成營銷目標，實現(xiàn)共贏。
第一個圓桌環(huán)節(jié)帶來了本土品牌和國際品牌CMO們對品牌營銷與生意模式的終極思考。前朗濤國際北京辦公室總經(jīng)理余靂與歐萊雅科顏氏及歐瓏品牌總經(jīng)理李琳和菲亞特克萊斯勒亞太Jeep品牌高級總監(jiān)孫亦文就“經(jīng)典與成熟品牌新競爭環(huán)境下的轉(zhuǎn)型之路”進行了深度的探討。
消費者與品牌產(chǎn)生聯(lián)結(jié)的鏈路已然發(fā)生改變，在此背景下，營銷服務商需要了解社交媒體的終極形態(tài)是什么？欠下消費者的“體驗債”如何償還？面對消費需求，“引領(lǐng)”還是“迎合”？亦復數(shù)字整合營銷副總經(jīng)理權(quán)欣在活動上分享了“營銷人、消費者和媒介的平衡如何持續(xù)被重建”。
第二個圓桌環(huán)節(jié)，胖鯨創(chuàng)始人兼CKO王婧與寺庫集團首席營銷官&寺庫賦能生態(tài)云CEO楊靜怡和伽藍集團JALA公關(guān)傳播總經(jīng)理陳涓玲博士一起探討了新的媒介環(huán)境下品牌建設(shè)的價值與方法。
“中國市場未來十年所有消費品都值得重做一遍。”這是真的嗎？機會在哪里？怎樣選擇賽道？創(chuàng)始人又需要具備怎樣的素質(zhì)？胖鯨創(chuàng)始人兼CKO王婧與蜂巧資本創(chuàng)世合伙人常欣、氧氣APP創(chuàng)始人徐小妮和pidan品牌創(chuàng)始人及CEO馬文飛圍繞“新賽道：中國消費品市場的未來品牌在哪里？”展開了精彩的對話。
胖鯨創(chuàng)始人兼CEO范懌最后總結(jié)了胖鯨2019年的成績，并且官宣2020年胖鯨將要開啟的幾大戰(zhàn)略級合作。
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THE GALA 2020參會品牌名單
歐萊雅、菲亞特克萊斯勒亞太Jeep、伽藍集團JALA、氧氣、pidan、蔚來、耐克、迪卡儂、Allbirds、HSBC CHINA、Freedom Foods Group、全棉時代、NEIWAI內(nèi)外、RIO雞尾酒、Monster Energy、歐姆龍、寺庫集團、九陽、百草味、宜家、旺旺集團、中國銀聯(lián)、丁香園、新天地、盼盼食品、獅王、餓了么、百樂嘉利寶、海昌海洋公園、平安金融、超級猩猩、小紅書、百雀羚、斯凱奇中國、keep、平安好醫(yī)生、星巴克、雅培、農(nóng)夫山泉、Zara、亞多、喜馬拉雅app等
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