上海2020年3月20日 /美通社/ -- 時尚品牌與知名IP合作推出聯(lián)名款，不僅能快速聚焦消費者的關(guān)注度，有效助推品牌知名度，更能借助強勢IP的影響力打造不一樣的個性化單品，吸引更多年輕消費者，從而為品牌拓展更大的發(fā)展空間。
近日，LILY迪士尼花木蘭特別合作系列正式推出。該系列主題名為“我即木蘭”，從設(shè)計感、實穿性、時髦度以及精神內(nèi)核的契合度上，展示傳奇女性IP與中國新女性的融合。
LILY迪士尼花木蘭特別合作系列于3月19日上新，為配合該系列的上市推廣，LILY天貓旗艦店早在38節(jié)就已首發(fā)推出合作系列限量禮盒。
以印花元素時裝化演繹人物精神
此次以“我即木蘭”為主題的聯(lián)名合作系列，以花木蘭的形象呈現(xiàn)于單品上，進行人物精神的時裝化演繹。并以“經(jīng)典二次元人物印花”、“蕾絲拼接斑駁印花”、“線描人物元素”等設(shè)計手法，將古典和現(xiàn)代糅合，展示新女性的時髦、年輕態(tài)度。
在設(shè)計上，該系列用當下的流行語形容就是“又颯又美”。本系列的三種印花中，“經(jīng)典二次元人物”印花提取了具有東方審美性的木蘭丹鳳眼特質(zhì)，獨具標志性的二次元印花設(shè)計躍然于單品之上，演繹出年輕有能量且獨特自信的女性形象，成功將人物的精神進行時裝化的演繹。其中的“對鏡貼花黃”印花，以《木蘭辭》中“貼花黃”的經(jīng)典動作描述作為靈感，呈現(xiàn)出木蘭亦剛亦柔的女性特質(zhì)；“木蘭線描人物”印花以傳統(tǒng)線描漫畫元素的手法，運用簡單流暢的線條和立體的人物形象，并結(jié)合了流行的oversize廓形設(shè)計感，凸顯“我即木蘭”的力量和鮮明個性。木蘭蕾絲拼接斑駁印花充滿代表女性柔美氣質(zhì)的蕾絲細節(jié)，與古典現(xiàn)代感特有的蕾絲拼接設(shè)計結(jié)合，并融入了斑駁字母元素，高辨識度的設(shè)計感凸顯品牌的時尚主張。
熱門IP賦能塑造新女性獨立品質(zhì)
隨著迪士尼真人版電影《花木蘭》上映在即，關(guān)于《花木蘭》的討論逐漸升溫。作為經(jīng)久不衰的中國傳統(tǒng)民間故事，縱然已經(jīng)有無數(shù)不同的版本演繹過花木蘭，觀眾對即將上映的新版本依然十分期待。而促成《花木蘭》IP獲得全世界觀眾的原因，正是木蘭的忠誠、勇敢、真實，還有故事中詮釋的愛與責(zé)任，獨立與堅強，善良與果敢。這些美好品質(zhì)正是中國新女性所展現(xiàn)的優(yōu)秀特質(zhì)，這也是LILY與迪士尼IP花木蘭攜手合作的意義。
職場如戰(zhàn)場，木蘭馳騁沙場，中國新女性同樣在職場上縱橫捭闔，巾幗不讓須眉。LILY迪士尼花木蘭特別合作系列通過對花木蘭動畫形象元素的時尚演繹，表達LILY所倡導(dǎo)的中國新女性獨立、率真、真實和多面的形象。任何時代的女性都需要以“木蘭精神”為滋養(yǎng)，而在如今這個大環(huán)境下，新女性們不愿被定義、拒絕被標簽；有獨立擔當，敢釋放天性;不僅專注當下，更勇于探索未知。她們和木蘭一樣，追求更獨立、更個性的自我表達，她們不止一面、不止當下、不止于此。
此次并非LILY第一次與迪士尼IP花木蘭合作。去年秋季，剛完成第三輪品牌升級的LILY商務(wù)時裝就和木蘭IP推出過限量合作款，受到年輕消費者的大力追捧。優(yōu)異的銷售數(shù)據(jù)再次證明，品牌升級后，LILY商務(wù)時裝品牌定位被不斷強化，并在多個層面被再度強調(diào)，中國新女性的品牌特質(zhì)更清晰。
新女性需要豐富的時尚表達
中國新女性是職場里的巾幗；她們勇敢無畏、獨立自強；她們有個性、有態(tài)度；她們或張揚或含蓄，或個性或利落；她們是鮮活多面的一個又一個“她”。而LILY商務(wù)時裝則致力于讓中國新女性的每個角色，都有正合適的職場表達。以服裝為媒介，職場女性的多面性正通過多元化的穿搭，表達個性與主張。
時尚即個性，服飾即主張。服飾已經(jīng)成為當代中國新女性最有力的職場自我表達方式之一。2020夏季新系列“我即木蘭”再次用中國家喻戶曉的巾幗英雄來深化中國新女性形象在時尚語言中的表達，強化品牌特質(zhì)，彰顯LILY品牌的時尚引導(dǎo)力。
迪士尼花木蘭IP是當下主流消費人群80后和90后重要的童年記憶。花木蘭人物承載了許多人對中國傳統(tǒng)女性英雄人物的情懷。此次聯(lián)名合作系列為LILY品牌賦予了更飽滿的女性精神。從2018年與全球色彩研究權(quán)威機構(gòu) Pantone Color Institute 合作推出冬季特別系列，2019年與中國國家博物館聯(lián)名合作的春季“游園戲夢國博特別合作系列”，到此次的LILY迪士尼花木蘭特別合作系列 -- “我即木蘭”，作為中國女性商務(wù)時裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌，LILY不斷求新求變，通過藝術(shù)感的時尚表達，為品牌注入更生動的情感魅力，也為中國新女性提供豐富的時尚選擇。
