杭州2020年4月7日 /美通社/ -- 3 月 26 日，丁香園正式推出了一款全新的醫(yī)院品牌宣傳評(píng)估工具 -- 醫(yī)院品牌指數(shù) DXY.INDEX，希望這一產(chǎn)品助力全國(guó)各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)更好地進(jìn)行品牌診斷和品牌建設(shè)。
作為丁香園 2020 年度的重要舉措，醫(yī)院品牌指數(shù)一經(jīng)推出，受到了多方的熱切關(guān)注，短期內(nèi)就有兩百多家醫(yī)院入駐。其中甚至有不少業(yè)界人士紛紛表達(dá)了興趣和好奇，這款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)初衷是什么，能有什么用途，如何有效幫助醫(yī)院進(jìn)行品牌建設(shè)等等。故此，丁香園副總裁、醫(yī)院事業(yè)部負(fù)責(zé)人帥玉環(huán)特此撰文，希望通過(guò)這篇文章，幫助朋友們一一解答。
醫(yī)院品牌管理形態(tài)發(fā)生改變
隨著新媒體的發(fā)展，醫(yī)院品牌宣傳已經(jīng)一改過(guò)往傳統(tǒng)無(wú)驚喜的調(diào)性，踏入了復(fù)雜多變的互聯(lián)網(wǎng)陣地。內(nèi)容形式多樣化，渠道資源復(fù)雜化，如何評(píng)估宣傳效果和品牌成效，就成為各級(jí)醫(yī)院管理者面臨的首要問(wèn)題。
通過(guò)丁香園 20 年的專業(yè)積累，憑借對(duì)醫(yī)療健康行業(yè)的了解和對(duì)品牌打造的洞察，推出了“醫(yī)院品牌指數(shù)”這一產(chǎn)品。在醫(yī)院品牌指數(shù)維度設(shè)計(jì)上，丁香園立足于互聯(lián)網(wǎng)視角，分別設(shè)立微信指數(shù)、微博指數(shù)、搜索指數(shù)、官網(wǎng)指數(shù)、輿情指數(shù)五大維度，力求用最客觀、真實(shí)的數(shù)據(jù)來(lái)反映醫(yī)院品牌宣傳水平。
產(chǎn)品設(shè)立初衷在于幫助各級(jí)醫(yī)療衛(wèi)生的品牌管理者，用最方便的方式利用大數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)自己醫(yī)院的品牌進(jìn)行診斷和效果評(píng)估，完成品牌管理的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升醫(yī)院品牌管理效率
丁香園曾對(duì)百余家醫(yī)院進(jìn)行品牌管理調(diào)研，結(jié)果顯示總共 70% 左右的醫(yī)院都專設(shè)宣傳/市場(chǎng)/品牌科室，專設(shè)科室運(yùn)營(yíng)品牌的比例逐年加大。這意味著各醫(yī)院對(duì)品牌的重視程度正逐步提升，也同時(shí)意味著醫(yī)療行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇。
醫(yī)院品牌指數(shù)最大的特點(diǎn)就在于，它可以動(dòng)態(tài)反映醫(yī)院品牌傳播情況，就像股票指數(shù)一樣。醫(yī)院在申請(qǐng)官方認(rèn)證之后，可以擁有官方醫(yī)院主頁(yè)和數(shù)據(jù)儀表盤，查看詳細(xì)的傳播趨勢(shì)和指數(shù)變化情況，甚至可以與同區(qū)域、同類型、同級(jí)別的醫(yī)院進(jìn)行對(duì)比，查找自己醫(yī)院在品牌傳播方面的短板和不足，進(jìn)而明確下一步發(fā)力方向，少走彎路，迎頭趕上。
品牌管理是系統(tǒng)化工程，如今復(fù)雜的媒體環(huán)境以及專業(yè)醫(yī)學(xué)健康知識(shí)的高門檻條件下，醫(yī)院宣傳人需要成為多面手，合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，可以幫助宣傳人更輕松、更高效地工作。
品牌指數(shù)工具有更多期待性
醫(yī)院品牌宣傳，看似是個(gè)相對(duì)垂直的領(lǐng)域，但指數(shù)工具的適用面其實(shí)并不局限于醫(yī)院宣傳科。
于衛(wèi)健委而言，利用品牌指數(shù)，便于了解管轄區(qū)域內(nèi)各家醫(yī)院在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌傳播整體格局和趨勢(shì)變化；于企業(yè)而言，便于尋求業(yè)內(nèi)更多優(yōu)質(zhì)可靠的戰(zhàn)略合作伙伴，贏得更高的價(jià)值回報(bào)；于醫(yī)生而言，便于尋求業(yè)內(nèi)更多優(yōu)質(zhì)可靠的雇主品牌，得到更高質(zhì)量就業(yè)機(jī)會(huì)；于患者而言，便于了解醫(yī)院在互聯(lián)網(wǎng)的口碑影響力，尋求可信賴的就醫(yī)參考。
丁香園一直秉承聚專業(yè)力量，做靠譜產(chǎn)品，多年來(lái)一直致力于實(shí)現(xiàn)“健康更多，生活更好”的愿景。丁香園醫(yī)院事業(yè)部的成立是為了更好幫助醫(yī)療健康機(jī)構(gòu)成長(zhǎng)，“讓 TA 們更專業(yè)”是丁香園醫(yī)院事業(yè)部始終不變的愿景。
醫(yī)院品牌指數(shù)上線后，得到了各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的熱烈響應(yīng)，不到一個(gè)月，已有超過(guò) 200 多家醫(yī)院申請(qǐng)認(rèn)證入駐。之后醫(yī)院品牌指數(shù)工具還將持續(xù)做版本升級(jí)，上線更多實(shí)用功能，讓專業(yè)更進(jìn)一步。
醫(yī)院入駐申請(qǐng)方式：
關(guān)注微信公眾號(hào)“醫(yī)苑匯”，輸入關(guān)鍵詞“醫(yī)院入駐”，即可獲得申請(qǐng)通道。
