上海2020年7月3日 /美通社/ -- 2020年7月，中國(guó)高三學(xué)生即將迎來(lái)最熱血、最緊張的高考。這是一場(chǎng)特殊的戰(zhàn)斗，疫情壓力下的應(yīng)屆考生們更需要乘風(fēng)破浪。為給考生加油打氣，晨光文具推出陪戰(zhàn)高考微電影《很榮幸，能陪你一同戰(zhàn)斗》，喚起了全民高考的熱血回憶和緊張心情。
熱血微電影+陪考神器，晨光陪你一同戰(zhàn)斗
高考，或許是一輩子最難忘的奮斗經(jīng)歷，但往往也是最艱辛孤獨(dú)、壓力最大的 -- 無(wú)數(shù)個(gè)備考日夜的奮斗、熱血激昂的理想，是每個(gè)人極為珍貴的，也是最能引發(fā)共鳴的群體記憶。
晨光文具對(duì)考生們備考期間，尤其是今年疫情下壓力倍增的心理有著深度洞察，用#很榮幸，能陪你一同戰(zhàn)斗！#的高考故事，還原了大多數(shù)人的真實(shí)備考場(chǎng)景。一次次的早起與熬夜，背不完的單詞和做不完的卷子，面對(duì)高考倒計(jì)時(shí)的焦慮和寫(xiě)下準(zhǔn)考證號(hào)時(shí)的自信……電影講述一群考生的故事，每個(gè)人都能從中找到自己的影子。
整個(gè)微電影以考生為主角，給予他們力量的除了信念，還有無(wú)處不在的“陪考神器” -- 大容量、書(shū)寫(xiě)順滑、速干的晨光MG-666MAX+。作為故事的見(jiàn)證者，MG-666MAX+巧妙地融入在考生備考的每個(gè)標(biāo)志性情景中：在路上、模擬考、熬夜刷題……晨光文具從情感和功能雙向?qū)忌磉_(dá)陪戰(zhàn)支持，每個(gè)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)都精準(zhǔn)戳中用戶(hù)痛點(diǎn)，既在用戶(hù)心里打造品牌的陪戰(zhàn)者形象，又建立了產(chǎn)品MG-666MAX+為考場(chǎng)而生、陪考神器的用戶(hù)認(rèn)知。
“高考陪戰(zhàn)”持續(xù)發(fā)酵 引發(fā)全網(wǎng)熱議
“你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗”，除了在微電影中提出“陪戰(zhàn)高考”的口號(hào)，晨光還不斷強(qiáng)化“陪戰(zhàn)”這個(gè)概念，引發(fā)全民熱議關(guān)注。各大品牌紛紛響應(yīng)晨光文具“陪戰(zhàn)”號(hào)召，一起組成陪戰(zhàn)聯(lián)盟，為高考學(xué)子加油打氣，讓考生感到自己并不孤獨(dú)，體會(huì)品牌釋放的溫暖能量。
此外，晨光還在線上發(fā)起#很榮幸，能陪你一同戰(zhàn)斗！#和#陪戰(zhàn)高考666#的話(huà)題互動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友為身邊的考生加油，@思想聚焦、@勺布斯等大V紛紛轉(zhuǎn)發(fā)微電影，促進(jìn)話(huà)題持續(xù)擴(kuò)散。微電影更是引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛共鳴，表示這支真實(shí)的考前奮戰(zhàn)大片“每一個(gè)鏡頭都像極了當(dāng)年的自己”，并紛紛在留言區(qū)寫(xiě)下對(duì)考生的鼓勵(lì)和對(duì)高考?xì)q月的追憶，流露出滿(mǎn)滿(mǎn)的真情實(shí)感。
營(yíng)銷(xiāo)年輕化 晨光傳遞陪伴的“溫度”
晨光認(rèn)為“比講品牌故事更重要的，是去講用戶(hù)故事”。每年高考季，晨光堅(jiān)持從消費(fèi)者角度出發(fā)，通過(guò)年輕化溝通營(yíng)銷(xiāo)方式，總能收獲一大波真情實(shí)感，引發(fā)共鳴、獨(dú)站C位。
2018年晨光聯(lián)合麥當(dāng)勞打造“陪戰(zhàn)自習(xí)室”，通過(guò)沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)將“陪戰(zhàn)”概念具象化；2019年，晨光文具跨界連咖啡Coffee Box，推出“逢考必過(guò)”咖啡套餐。這些有趣的溝通方式，將高考這個(gè)全民話(huà)題玩得花樣百出，并且不忘突出“陪戰(zhàn)”概念和陪伴的價(jià)值。既讓考生感到品牌傳遞的“有溫度”的陪伴及關(guān)懷，又喚醒經(jīng)歷過(guò)過(guò)來(lái)人的情感記憶，收獲一大波好感。
真正有溫度的品牌，正如晨光文具這般，全力站在用戶(hù)視角，用功能硬核的好產(chǎn)品和誠(chéng)懇真摯的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷以年輕化的溝通方式，增加營(yíng)銷(xiāo)趣味性，增進(jìn)與用戶(hù)的情感鏈接，在用戶(hù)心智中建立品牌的獨(dú)特價(jià)值。
疫情終將過(guò)去，而這一代年輕人的未來(lái)正蓄勢(shì)待發(fā)，熱血、堅(jiān)持、不服輸，這也是屬于中國(guó)每一個(gè)高考生獨(dú)特的青春記憶?！昂軜s幸，能陪你一同戰(zhàn)斗”，有晨光助力，愿你一路乘風(fēng)破浪，金榜題名。高考加油！
