北京2020年7月17日 /美通社/ -- 以新致勝，品牌年輕化跨界怎么玩？近日，“開(kāi)心消消樂(lè)”與“憤怒小鳥(niǎo)2”的合體給出全新思路 -- 2020年的夏天，一個(gè)是國(guó)產(chǎn)游戲的頭部IP“開(kāi)心消消樂(lè)”，一個(gè)是坐擁全球20億粉絲的超級(jí)IP“憤怒的小鳥(niǎo)”，兩個(gè)常青IP相遇 = 一個(gè)Amazing組合，直擊潮青圈層，活力成倍，新鮮成倍。
IP挖掘新高度 創(chuàng)新玩法新體驗(yàn)
用彈弓打消消樂(lè)，這到底是憤怒的消消樂(lè)還是開(kāi)心的小鳥(niǎo)？深度聯(lián)動(dòng)不是說(shuō)說(shuō)而已，挖掘內(nèi)容與創(chuàng)意，將游戲玩法與IP特色結(jié)合才是真本事。
在“開(kāi)心消消樂(lè)”游戲中，熱心的村長(zhǎng)也不是首次解救其他的小動(dòng)物朋友們了，然而這次卻能用開(kāi)心能量激活小鳥(niǎo)拉動(dòng)彈弓趕走豬豬！在這場(chǎng)持續(xù)將近半個(gè)月的【小鳥(niǎo)闖關(guān)賽】主題限時(shí)活動(dòng)中，特別打造了18章、54小關(guān)的專屬關(guān)卡 -- 挑戰(zhàn)賽中共有3名熟悉的小鳥(niǎo)角色胖紅、藍(lán)弟弟以及炸彈黑來(lái)助陣，小鳥(niǎo)們帶著他們的技能，同時(shí)搭配“開(kāi)心消消樂(lè)”暢快的消除特效，僅僅這些還不夠，在快樂(lè)的不斷闖關(guān)打豬豬的旅途里還能拿到限量小鳥(niǎo)和開(kāi)心消消樂(lè)的周邊。而來(lái)自渠道方的“熱捧”或許測(cè)證了新玩法得到了肯定，蘋(píng)果商店不僅在其每周重磅更新中進(jìn)行了詳盡的文字介紹、加入編輯最?lèi)?ài)專輯，還在16日的TODAY中大力推薦了這次合作。
聯(lián)動(dòng)帶來(lái)新鮮感 品質(zhì)口碑齊雙飛
此次兩個(gè)優(yōu)質(zhì)IP聯(lián)動(dòng)，肉眼可見(jiàn)的新鮮感，將有效地提升玩家的活躍度和自發(fā)參與度，激起年輕圈層更大的水花。從有節(jié)奏有規(guī)律的外圍傳播不難看出品質(zhì)與口碑的雙飛。
先是官方微博號(hào)之間的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、@等一系列互動(dòng)有愛(ài)操作，提早為兩家合作的#為開(kāi)心而戰(zhàn)主題布下神秘開(kāi)局煙霧彈，讓網(wǎng)友擦亮好奇心的雙眼，紛紛熱議：“究竟是憤怒的消消樂(lè)還是開(kāi)心的小鳥(niǎo)”、“這是啥神仙友誼”…還有諸如“一起爬山嗎”等融入熱播電視劇臺(tái)詞的系列表情包，有梗又好玩，讓微博話題一度飆升至4766.4萬(wàn)閱讀量。
這場(chǎng)打破次元壁的開(kāi)心之戰(zhàn)還沒(méi)有結(jié)束，@國(guó)民老岳父公、@江南大野花、@鹿兒團(tuán)團(tuán)等一眾微博知名大V陪著一起“撐腰”；更有一些博主比如@杰西酷克在短視頻中親自上陣測(cè)試游戲體驗(yàn)，@冷阿狗還為自己家孩子制作了手工版“憤怒的消消樂(lè)”，玩到飛起。同時(shí)推廣期正值高考期間，甚至還有資深玩家用宣傳短片的圖片自制了高考主題表情包，可以說(shuō)是又有趣又應(yīng)景。
創(chuàng)意背后巧思 精彩無(wú)限加持
好的聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造，并不是一味放大雙方本身的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，制作物料背后的創(chuàng)意巧思，才是為整個(gè)合作注入新鮮能量的關(guān)鍵。
絕妙的創(chuàng)意，首先體現(xiàn)在對(duì)質(zhì)量的“精益求精”上 -- 作為此次傳播的核心物料，番外動(dòng)畫(huà)是重中之重。在內(nèi)容上，“開(kāi)心消消樂(lè)”團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)意初期就想到將番外動(dòng)畫(huà)與《憤怒的小鳥(niǎo)2》大電影的結(jié)局無(wú)縫銜接，增加玩家代入感。而為了讓片中的小可愛(ài)們更靈活生動(dòng)，團(tuán)隊(duì)毅然決定用定幀動(dòng)畫(huà)的手法來(lái)呈現(xiàn)，在一個(gè)月的死亡執(zhí)行期中，原畫(huà)師和動(dòng)畫(huà)師們手腳并用、焚膏繼晷，完成超過(guò)1000張的原畫(huà)稿，在成千上萬(wàn)個(gè)圖層里打磨出了這部番外動(dòng)畫(huà)篇。
其次，為了“吊足”粉絲們胃口，深諳雙方玩家的老梗情懷的“開(kāi)心消消樂(lè)”團(tuán)隊(duì)，又以一封具有手繪漫畫(huà)般的復(fù)古畫(huà)風(fēng)+小小鳥(niǎo)的口吻的“求救信”開(kāi)啟了這個(gè)主題活動(dòng)，溫情而不缺乏趣味，在聯(lián)名正式官宣之前，這種本身就很有梗，但又貼近大眾的方式讓粉絲們攢足了期待，極大地調(diào)動(dòng)了情緒。
而這種玩梗，接地氣又有親和力的方式劇情海報(bào)、角色海報(bào)等制作物料中無(wú)不體現(xiàn)，比如角色玩梗海報(bào)中，就將消消樂(lè)游戲大廳的著名地標(biāo)“綠色藤蔓”與小鳥(niǎo)中的武器道具“彈弓”做成原創(chuàng)手繪卡牌，考驗(yàn)玩家的死忠級(jí)數(shù)，堪稱一直玩梗一直爽。
還有一個(gè)驚天動(dòng)作，團(tuán)隊(duì)專門(mén)呈現(xiàn)了H5小游戲。H5小游戲的程序搭建及系統(tǒng)開(kāi)發(fā)要相對(duì)更為復(fù)雜，而這份全新創(chuàng)意融合，也精準(zhǔn)炸出一大批朋友圈里的“隱形玩家” -- 當(dāng)年上課偷偷玩的兩款游戲居然“在一起”了！
跨界正當(dāng)紅 快樂(lè)成雙
當(dāng)兩大知名IP跨越千山萬(wàn)水深度聯(lián)動(dòng)，這已經(jīng)能引起人的無(wú)限想象。更何況本次的合作，樂(lè)元素做的并非簡(jiǎn)單的形象授權(quán)，而是將游戲中的關(guān)鍵要素、經(jīng)典梗提取出來(lái)，與全新玩法相結(jié)合，因此既體現(xiàn)IP的新鮮、活力的基因，又有來(lái)自粉絲的、行業(yè)大V、品牌合作方的贊譽(yù)有加。
與不同的IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)并推陳出新，與游戲的日常更新相比，將會(huì)給玩家?guī)?lái)更多新的體驗(yàn)。至今，“開(kāi)心消消樂(lè)”的這份“新鮮活力”已經(jīng)在多種內(nèi)容合作的生態(tài)搭建得到體現(xiàn)，極大豐富了游戲?qū)Α澳贻p化”含義的覆蓋。而借此次的粉絲轉(zhuǎn)化和品牌煥新，“開(kāi)心消消樂(lè)”在未來(lái)無(wú)疑將會(huì)成為最具商業(yè)潛力的頂流游戲品牌之一。
