深圳2020年7月17日 /美通社/ -- 7月16日上午，谷歌（Google）與凱度（Kantar）聯(lián)合發(fā)布了“2020年BrandZ?中國全球化品牌50強(qiáng)”：跨境通（股票代碼:002640）旗下ZAFUL、Gearbest再次蟬聯(lián)登榜，其中，電子商務(wù)榜單僅有三家企業(yè)上榜，阿里、京東分列前二、Gearbest排名第三；而線上快時尚榜單上，ZAFUL位列第二。
值得一提的是，盡管2019年全球零售總銷售額預(yù)計(jì)僅上升3.4%，但電商銷售額卻預(yù)估猛增近18%。在過去的一年里，電子商務(wù)品牌和線上快時尚品牌在“突出性”方面獲得長足的進(jìn)步，意味著品牌在海外本土營銷，消費(fèi)者心智占據(jù)方面獲得了較大成功。
由“品牌出海”到“全球化品牌”的轉(zhuǎn)變
2020 年新冠肺炎疫情爆發(fā)，世界經(jīng)濟(jì)遭遇黑天鵝。從今年3月開始，凱度（Kantar）開展了全球范圍的大規(guī)模新冠疫情消費(fèi)者影響追蹤調(diào)研，通過對全球 50個市場超過 4.5 萬名消費(fèi)者的月度滾動追蹤，及時為品牌提供了從消費(fèi)者心態(tài)行為、品類需求、媒介觸點(diǎn)及廣告效果等方面的深入解讀。
今年是BrandZ?報(bào)告發(fā)布的第四年，與往年最大的不同首先體現(xiàn)在榜單名稱的變化從“中國出海品牌50強(qiáng)”變成“中國全球化品牌50強(qiáng)”，該名稱的變化有著非凡的意義：全球化市場大背景下，中國品牌與不同國家和地區(qū)社會、經(jīng)濟(jì)交往不斷加深，此前許多中國品牌以O(shè)EM、ODM方式出口海外，中國企業(yè)難免給人以“世界工廠”的印象，而“全球化”則強(qiáng)調(diào)了中國企業(yè)對自我定位、發(fā)展戰(zhàn)略的改變，特別是近年來中國企業(yè)通過大舉并購海外企業(yè)、大力發(fā)展自有品牌、推進(jìn)海外本地化營銷方面成果累累，海外消費(fèi)者對中國品牌認(rèn)可度不斷提高，中國企業(yè)正以更加自信的步伐走向世界。
自營平臺與自有品牌雙管齊下，亮出中國品牌新名片
在全球新冠疫情及經(jīng)濟(jì)下行的雙重沖擊下，Gearbest在2019年正式上線開放平臺業(yè)務(wù)，發(fā)起全球招商，幫助中國品牌出海，平臺相繼推出“全類目2020年年費(fèi)全免的政策”、“賣家破殼成長計(jì)劃”。Gearbest開放平臺擅長品牌孵化和爆款運(yùn)營，平臺具備“品牌孵化服務(wù)”、“低成本流量測試”、“站外全渠道精準(zhǔn)流量投放”、“目標(biāo)市場的精準(zhǔn)投放”四大優(yōu)勢助力中國品牌出海。
2020年4月，Gearbest開放平臺約50%賣家店鋪GMV超過20萬美元，單個店鋪?zhàn)罡逩MV破百萬美元，電動出行、3D打印機(jī)、手機(jī)、消電類銷量增長迅猛，平臺已孵化出多個VIP大賣。
ZAFUL則通過多種形式創(chuàng)新、極具創(chuàng)意的營銷手段，如首次線上VR時裝周、與漫威IP“蜘蛛俠”合作推出男裝、推出ZAFUL Live直播等，打破疫情影響，積極探索新的銷售增長點(diǎn)和品牌滲透力，打造更靈活適應(yīng)大環(huán)境變化、更有效抵御風(fēng)險的運(yùn)營模式并取得了卓越的成效。
在過去一年，ZAFUL亦著力開拓東南亞等新興市場并推進(jìn)本土化購物體驗(yàn)和營銷。根據(jù)Appannie數(shù)據(jù)顯示，2019年，ZAFUL應(yīng)用在iOS和谷歌Play購物應(yīng)用排行榜上均位列前七，成為穩(wěn)居菲律賓下載量排名前四的購物應(yīng)用。
以阿里、京東、Gearbest為代表的中國電子商務(wù)品牌，以及以ZAFUL等為代表的線上快時尚品牌的全球化品牌進(jìn)擊之路，體現(xiàn)出中國品牌對“出?！钡匠砷L為“全球化品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略演變，對品牌的投入與建設(shè)不斷加深，與海外國家與地區(qū)的聯(lián)系不斷加強(qiáng)，使得“中國制造”向“中國創(chuàng)造”不斷迭代，令海外消費(fèi)者對中國品牌的認(rèn)知不斷加深，中國企業(yè)也日益成為世界經(jīng)濟(jì)不可分割的重要部分！
