上海2020年8月21日 /美通社/ -- “假如真的存在另一個(gè)世界，你，愿意加入我們嗎？”……這，是近日《不眠之夜》上海版在抖音上發(fā)出的邀請(qǐng)。
由上海文廣演藝集團(tuán)（SMG Live）和英國浸入式戲劇先鋒Punchdrunk聯(lián)合打造、上海尚演文化投資管理有限公司協(xié)助運(yùn)營的巔峰巨作 -- 浸入式戲劇《不眠之夜》上海版，在今年八月即將迎來它的第1000場(chǎng)演出之際，精心策劃了一系列線上線下活動(dòng)，并于8月26日晚22:45在抖音推出名為“另一個(gè)世界”直播派對(duì)，為4億線上觀眾帶來絕無僅有的“神秘番外”，共同迎接跨1000場(chǎng)紀(jì)念的高潮。
一座城，一部戲，一千個(gè)不眠之夜
自6月3日復(fù)演，以《不眠之夜》上海版為代表的劇目引領(lǐng)著國內(nèi)演出市場(chǎng)不斷“回溫”。作為Sleep No More在亞洲的唯一版本，《不眠之夜》駐演已超三年，卻仍舊保持了極高的口碑和熱度 -- 平均票房上座率高達(dá)96%、復(fù)購率超30%，為超過33萬觀眾演繹了近1000個(gè)“不眠之夜”。
相比傳統(tǒng)戲劇概念中的第四堵墻，沒有座位、沒有舞臺(tái)、甚至連對(duì)白、旁白都一律沒有。當(dāng)帷幕拉開，20多個(gè)角色可能隨時(shí)出現(xiàn)在五層酒店的90多個(gè)房間中，觀眾通過自主的探索，在三個(gè)小時(shí)內(nèi)得到包羅萬象的感官體驗(yàn)。2018年，《不眠之夜》上海版被授予全球娛樂最高獎(jiǎng)項(xiàng)。堪稱近年來上海乃至全國罕見的現(xiàn)象級(jí)文化IP。
“一部作品好不好，觀眾是最好的‘質(zhì)檢員’”。《不眠之夜》上海版開演至今，憑借高水準(zhǔn)的表演和電影級(jí)的場(chǎng)景細(xì)節(jié)，掀起國內(nèi)浸入式戲劇熱潮，吸引眾多文化名流及明星偶像前來打卡，更積累了無數(shù)“鐵桿粉絲”，有觀眾表示早已“刷劇”超過300次。
《不眠之夜》無疑是成功的“破墻者”。叫好又叫座背后，《不眠之夜》仍在探索戲劇IP的破圈營銷。
打破劇院的“墻” 戲劇藝術(shù)浸入云端
SMG Live上海文廣演藝集團(tuán)持續(xù)探索戲劇的品牌化、數(shù)字化戰(zhàn)略。2019年，《不眠之夜》上海版相繼推出夏日戰(zhàn)役“秘密生長”、秋冬戰(zhàn)役“Meet Me Again”，進(jìn)一步探索戲劇IP的品牌化營銷之路。
今年4月，《不眠之夜》上海團(tuán)隊(duì)推出“白日夢(mèng)沙龍”系列直播，通過5場(chǎng)精心編排的卡巴萊節(jié)目，在演出停擺期間與觀眾再次對(duì)話，邁出了擁抱線上化第一步；6月13日，《不眠之夜》上海版跨界聯(lián)手天貓“超級(jí)發(fā)布會(huì)”，開啟沉浸式帶貨新模式，直播在線互動(dòng)量達(dá)到384萬，微博話題閱讀量達(dá)1.8億，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)品牌和藝術(shù)演出雙贏，打破大眾對(duì)于直播帶貨場(chǎng)景認(rèn)知的天花板，再次讓行業(yè)者和觀眾眼前一亮。
不同于傳統(tǒng)“照搬線下”的內(nèi)容，《不眠之夜》上海版依托英國Puchdrunk先鋒創(chuàng)作理念和國內(nèi)團(tuán)隊(duì)頂尖的制作水平，堅(jiān)持每次特別活動(dòng)都以精心編排的全新原創(chuàng)內(nèi)容與觀眾見面。這是戲劇與影像的當(dāng)代美學(xué)在流媒體平臺(tái)上的碰撞和嘗試，是繼《不眠之夜》打破第四堵墻之后，又一次迎來的“新生”。
《不眠之夜》生于戲劇，又不止于戲劇。此前《不眠之夜》上海版所在的劇場(chǎng)麥金儂酒店曾陸續(xù)推出各類“浸入式”娛樂活動(dòng)，如萬圣節(jié)主題夜會(huì)“COVEN”、浸入式卡拉OK“搖滾巨星”、浸入式派對(duì)“仲夏夜之夢(mèng)”等，一度成為滬上潮流青年夜生活的傳奇之地 -- “在麥金儂酒店的每一場(chǎng)特別活動(dòng)，都是只會(huì)在這一天，只會(huì)有這一次?！?/p>
戲劇品牌數(shù)字化探索 讓更多人“愛上現(xiàn)場(chǎng)”
《不眠之夜》上海版舉辦“千場(chǎng)紀(jì)念”系列活動(dòng)之際，SMG Live上海文廣演藝集團(tuán)攜手抖音平臺(tái)推出《不眠之夜》線上戰(zhàn)役 -- “另一個(gè)世界”。傳統(tǒng)線下演藝積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”新模式，傾力升級(jí)沉浸式觀演體驗(yàn)，用開放創(chuàng)新的姿態(tài)對(duì)話當(dāng)下的環(huán)境，持續(xù)深挖戲劇品牌化、數(shù)字化的創(chuàng)新探索。
之所以選擇將本次特別活動(dòng)搬到線上，是SMG Live數(shù)字化戰(zhàn)略賦能現(xiàn)場(chǎng)演出的加速變革。正如《不眠之夜》的品牌標(biāo)語“浸入真實(shí)的夢(mèng)境”，戲劇作品本身的使命便是把造夢(mèng)的能力還給觀眾，重新塑造更大的公共空間，以更多元的維度與世界對(duì)話。此次《不眠之夜》上海版與抖音直播平臺(tái)合作，以精良的獨(dú)家全新原創(chuàng)內(nèi)容，結(jié)合平臺(tái)的巨大用戶數(shù)量，為線上超過4億觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)極具超現(xiàn)實(shí)藝術(shù)特色的“浸入式”戲劇派對(duì)，則是把“夢(mèng)境”輻射到劇場(chǎng)之外，讓戲劇藝術(shù)走出劇場(chǎng)，走進(jìn)更多人的生活。
