上海2020年9月17日 /美通社/ -- 今日，GSK消費(fèi)保健品宣布與阿里巴巴集團(tuán)旗下的數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)阿里媽媽簽署品牌聯(lián)合增長(zhǎng)計(jì)劃 (JBP, Joint Business Plan)，加入阿里巴巴“數(shù)字化艦長(zhǎng)”行列，雙方將展開(kāi)涵蓋營(yíng)銷與業(yè)務(wù)兩大領(lǐng)域的深度合作，在通過(guò)全域深度營(yíng)銷共建營(yíng)銷價(jià)值的同時(shí)，探索消費(fèi)者升級(jí)運(yùn)營(yíng)與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)模式。
“數(shù)字化艦長(zhǎng)”是阿里巴巴為重點(diǎn)戰(zhàn)略伙伴量身打造，致力于從流量運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀藶楹诵牡南M(fèi)者運(yùn)營(yíng)，不僅帶給客戶高速的線性增長(zhǎng)，更要幫助客戶積累最寶貴的消費(fèi)者資產(chǎn)和品牌影響力。根據(jù)本次達(dá)成的協(xié)議，GSK消費(fèi)保健品將借力由阿里媽媽牽頭、整合阿里健康、餓了么、天貓海外等阿里系的業(yè)務(wù)矩陣，在大健康領(lǐng)域構(gòu)建全方位的數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)。在營(yíng)銷方面，雙方將從內(nèi)容、場(chǎng)景、渠道出發(fā)，進(jìn)行全域深度營(yíng)銷合作，優(yōu)化升級(jí)以消費(fèi)者為中心的數(shù)字化、數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)體系，通過(guò)全鏈路、多渠道觸達(dá)更多目標(biāo)消費(fèi)者，共建并提升營(yíng)銷價(jià)值。在業(yè)務(wù)拓展方面，GSK消費(fèi)保健品將借助阿里的數(shù)據(jù)賦能，了解市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)和品類發(fā)展趨勢(shì)，探尋新的增長(zhǎng)潛力。
GSK消費(fèi)保健品中國(guó)大陸及香港地區(qū)總經(jīng)理顧海英女士表示：“飛速發(fā)展的數(shù)字化生態(tài)正在以前所未有的速度、深度和廣度改變著消費(fèi)者獲得健康服務(wù)的方式與渠道。為滿足消費(fèi)者日益提高與變化的需求，GSK消費(fèi)保健品正在大力推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，借助數(shù)字化賦能來(lái)更好地了解消費(fèi)者，并為他們提供服務(wù)。本次與阿里媽媽的戰(zhàn)略合作，標(biāo)志著我們?cè)跀?shù)字化轉(zhuǎn)型道路上更進(jìn)一步。通過(guò)合作，我們希望充分整合雙方的優(yōu)勢(shì)和能力，共同打造專業(yè)化、生態(tài)化、以消費(fèi)者為中心的大健康管理平臺(tái)，為更多的中國(guó)消費(fèi)者提供創(chuàng)新的健康解決方案，幫助他們獲得更高品質(zhì)的健康生活。”
阿里媽媽客戶營(yíng)銷事業(yè)部品牌中心總經(jīng)理王俊表示：“我們很高興與GSK消費(fèi)保健品達(dá)成品牌聯(lián)合增長(zhǎng)計(jì)劃戰(zhàn)略合作。通過(guò)這一計(jì)劃，雙方將共同策劃和投入優(yōu)勢(shì)資源，共同建設(shè)融合營(yíng)銷與業(yè)務(wù)的全方位數(shù)字化平臺(tái)，在品牌與消費(fèi)者、供給與需求之間建立起更加高效的鏈接。未來(lái)我們將在營(yíng)銷領(lǐng)域做更多的創(chuàng)新和實(shí)踐，促進(jìn)雙方長(zhǎng)期的增長(zhǎng)。”
早在2013年，GSK消費(fèi)保健品即已開(kāi)始嘗試數(shù)字化營(yíng)銷及電商業(yè)務(wù)。2016年，GSK消費(fèi)保健品攜手阿里媽媽，以數(shù)據(jù)賦能，開(kāi)啟了消費(fèi)者洞察及品牌溝通的新模式。2017年，GSK消費(fèi)保健品與阿里媽媽正式簽署商業(yè)框架合作協(xié)議，在消費(fèi)保健品大數(shù)據(jù)營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)行探索性開(kāi)拓。而本次伴隨著阿里全新推出的“數(shù)字化艦長(zhǎng)”，雙方的合作將更進(jìn)一步，再度升級(jí)。
GSK消費(fèi)保健品兼具科研實(shí)力與消費(fèi)者洞察，在營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、口腔健康、疼痛管理、呼吸健康、皮膚健康等領(lǐng)域均擁有眾多享譽(yù)全球并深受消費(fèi)者和專業(yè)人士信賴的品牌。在中國(guó)市場(chǎng)，這些品牌包括舒適達(dá)、鈣爾奇、善存、扶他林、芬必得、輔舒良、百多邦等。GSK消費(fèi)保健品致力于為每一位中國(guó)消費(fèi)者提供創(chuàng)新的健康解決方案，幫助他們改善生活質(zhì)量。
