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行業(yè)多方聯(lián)袂呈現(xiàn),首屆“媒介力學(xué)”論壇將于10月16日上海舉辦

媒介力學(xué)論壇
2020-10-13 14:27 5201
基于“媒介力學(xué)”概念框架,明略科技集團(tuán)及明略營銷科學(xué)院將聯(lián)合行業(yè)力量出品《媒介力學(xué)評估與發(fā)展報(bào)告》,并計(jì)劃于10月16日在上海舉辦首屆“媒介力學(xué)論壇”。

上海2020年10月13日 /美通社/ -- 沒人知道這場危機(jī)將持續(xù)多久,但危機(jī)結(jié)束之后的世界必定不同以往,11年前的2009年,全球金融危機(jī)暴發(fā)之際,麥肯錫一位前任全球總裁 Ian Davis 寫下這段話。11年后的今天,席卷全球的新冠疫情再次改變了們習(xí)以為常的世界,常態(tài)正在被解構(gòu),重構(gòu)新常態(tài)正在進(jìn)行中。也如同Ian Davis在當(dāng)時(shí)描述的對某些企業(yè)組織來說,活下去是短期內(nèi)的唯一目標(biāo);而某些企業(yè)組織卻在迷霧中尋找出路,積極思考渡過危機(jī)、回歸常態(tài)之后的自身定位,這兩條長短線的應(yīng)對或布局,也是當(dāng)今企業(yè)主們必須思考的命題。

基于媒介力學(xué)”概念框架,明略科技集團(tuán)及明略營銷科學(xué)院將聯(lián)合行業(yè)力量出品《媒介力學(xué)評估與發(fā)展報(bào)告》,并計(jì)劃于10月16日在上海舉辦首屆媒介力學(xué)論壇”。

敏銳的營銷人從不浪費(fèi)一場危機(jī)。大規(guī)模的沖擊雖然造成消費(fèi)者的人際距離、心態(tài)和偏好以及預(yù)期的驟變,但這也帶來了我們他們重新連接的機(jī)遇。營銷人比以往更加需要充分利用深刻的洞見和遠(yuǎn)見審視營銷人的經(jīng)營模式和消費(fèi)者們的生活方式,從而重構(gòu)雙方的溝通橋梁,這些橋梁是回歸新常態(tài)后獲得生意增長的新基建。

洞見消費(fèi)者們的生活方式,是營銷人經(jīng)久不衰的課題。早在56年前,思想家馬歇爾·麥克盧漢便提出:對于整個(gè)人類史而言,真正起作用的不是那些轉(zhuǎn)瞬即逝的信息,而是不斷發(fā)展和變革的媒介本身。這些媒介改變著我們傳播和接收信息的方法,造就了我們生活方式的本身。56年后的今天,我們每個(gè)人的知覺和經(jīng)驗(yàn)更顯而易見地被媒介塑造,使我們對其產(chǎn)生依賴,媒介延伸了我們,我們又塑造著媒介,如同魚和水,相輔相成。

物理學(xué)告訴我們:越基本,越穩(wěn)定,這一次的論壇希望通過主動(dòng)解構(gòu)易變復(fù)雜的媒介流行表象,以清晰本質(zhì),重構(gòu)一些跨越周期的確定性。論壇提出媒介力學(xué)這一概念框架,就像物理學(xué)在現(xiàn)實(shí)世界里用來描述和解釋客觀現(xiàn)象一樣,試圖運(yùn)用媒介力學(xué)這一概念框架,歸納和演繹營銷生態(tài)里的運(yùn)行規(guī)律,以這一較為根本的框架涵蓋和統(tǒng)一層出不窮的新概念,從而總結(jié)現(xiàn)象背后的規(guī)律和預(yù)測可能發(fā)生的現(xiàn)象。

媒介力學(xué)論壇_支持機(jī)構(gòu)
媒介力學(xué)論壇_支持機(jī)構(gòu)

《媒介力學(xué)評估與發(fā)展報(bào)告》

  • 圍繞中外媒介發(fā)展演變歷程闡述受眾內(nèi)容消費(fèi)需求的遷移和受眾認(rèn)知與行為的演進(jìn);
  • 在前不久發(fā)布的《2020中國媒介生態(tài)圖譜》的基礎(chǔ)上迭代一版并結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者觸媒行為的洞察,幫助縱覽如今媒介環(huán)境全貌;
  • 在全貌中,典型的媒介場在統(tǒng)一語系下講明白我生產(chǎn)哪些內(nèi)容和創(chuàng)意,以怎樣的覆蓋和頻次,觸達(dá)并影響哪類消費(fèi)者的認(rèn)知和行動(dòng),從而幫助企業(yè)主實(shí)現(xiàn)品效增長;
  • 為行業(yè)展現(xiàn)人工智能技術(shù)正如何解構(gòu)內(nèi)容,重構(gòu)生產(chǎn)力,以及面向未來的營銷預(yù)算分配體系該如何。

《媒介力學(xué)評估與發(fā)展報(bào)告》將在10月16日的媒介力學(xué)論壇向全行業(yè)公開發(fā)表,在240分鐘一個(gè)下午的時(shí)光里,除發(fā)布和解讀報(bào)告外,一些典型媒介場的分享和圓桌討論也將為大家呈現(xiàn):

媒介力學(xué)論壇_議程
媒介力學(xué)論壇_議程

麥肯錫在《瞻望未來:我們?nèi)绾螛?gòu)建下一個(gè)新常態(tài)》一文中寫到:未來究竟趨向何方,我們沒有必然的把握。但我們必須銘記,未來由選擇而塑造 -- 由每一個(gè)人、每一家企業(yè)、每一個(gè)政府和機(jī)構(gòu)做出的無數(shù)決策而塑造。20世紀(jì)初,英國探險(xiǎn)家沙克爾頓爵士曾說:樂觀是真正的道德勇氣,如今,是海報(bào)中這些勇敢樂觀的企業(yè)和機(jī)構(gòu),為這項(xiàng)探究本質(zhì)尋求確定性的研究提供了資金和資源,是海報(bào)中這些專業(yè)熱心的行業(yè)媒體,為報(bào)告的出品和傳播貢獻(xiàn)了力量,人們做出的每一個(gè)決策都在塑造社會(huì)共享的新常態(tài),媒介力學(xué)是一個(gè)宏大的命題,感謝大家對《媒介力學(xué)評估與發(fā)展報(bào)告》的出品和首屆媒介力學(xué)論壇的支持,走出關(guān)鍵第一步,相信媒介力學(xué)會(huì)與三年前提出營銷科學(xué)和一年前提出NewTV一樣,成為行業(yè)共識(shí)。

媒介力學(xué)論壇_支持媒體
媒介力學(xué)論壇_支持媒體

"如其運(yùn)轉(zhuǎn),則已過時(shí),VUCA年代,或追逐流行,或探究本質(zhì),10月16日,大家上海見。

消息來源:媒介力學(xué)論壇
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