上海2020年11月16日 /美通社/ -- 近年來，隨著中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，百姓健康意識不斷提升，加上今年突如其來的新冠疫情，人們愈發(fā)關(guān)注個人健康。新常態(tài)下，中國消費(fèi)者的健康消費(fèi)需求得到了進(jìn)一步釋放。與此同時，數(shù)字化進(jìn)一步提速，健康消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?，未來中國健康消費(fèi)市場也將迎來前所未有的增長態(tài)勢。
作為最早進(jìn)入中國市場的跨國企業(yè)之一，全球領(lǐng)先的生命科學(xué)企業(yè)拜耳150多年來在健康消費(fèi)品市場不斷革新，持續(xù)推進(jìn)中國健康消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展。通過整合全球優(yōu)勢資源，并結(jié)合本地創(chuàng)新能力，拜耳源源不斷地為中國消費(fèi)者帶來多品類的健康消費(fèi)品，同時以數(shù)字化思維探索拓展健康消費(fèi)品的可及性，以全方位提升消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者觸手可及拜耳的優(yōu)質(zhì)自我保健產(chǎn)品和解決方案，為“健康中國”的建設(shè)提速。
第三屆進(jìn)博會拜耳展臺
健康消費(fèi)持續(xù)升溫，加碼國內(nèi)合作共促“雙循環(huán)”
根據(jù)麥肯錫發(fā)布的《2020年中國消費(fèi)者調(diào)查報告》，健康生活理念升溫成為五大消費(fèi)趨勢之一，絕大多數(shù)受訪消費(fèi)者都表示正在追求更健康的生活方式。健康生活理念對消費(fèi)者行為的影響持續(xù)增加，中國健康消費(fèi)市場正迎來上升期。
長期以來，拜耳始終憑借創(chuàng)新、高品質(zhì)和科學(xué)安全有效的解決方案伴隨著中國市場的成長，成為當(dāng)之無愧的健康消費(fèi)引領(lǐng)者。在“雙循環(huán)”的戰(zhàn)略大背景下，需要進(jìn)一步激發(fā)“內(nèi)循環(huán)”的活力，發(fā)揮“外循環(huán)”的動力，為此，拜耳通過不斷探索與本地優(yōu)秀企業(yè)的合作機(jī)會，將自身研發(fā)優(yōu)勢與國內(nèi)企業(yè)的本土洞察和資源相結(jié)合，豐富健康消費(fèi)品類，致力于利用線上線下通路將更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品送達(dá)百姓手上，以此充分滿足并繼續(xù)拉動健康消費(fèi)品的內(nèi)、外循環(huán)。
在剛結(jié)束的第三屆進(jìn)博會上，拜耳健康消費(fèi)品的四個重磅合作簽約通過推動本地化產(chǎn)品創(chuàng)新和提高產(chǎn)品的可及性積極響應(yīng)“雙循環(huán)”戰(zhàn)略。在產(chǎn)品本地化方面，除自建本土研發(fā)中心，拜耳一直積極尋找國內(nèi)創(chuàng)新企業(yè)伙伴。拜耳與仙樂健康科技股份有限公司在營養(yǎng)品類的戰(zhàn)略合作正是結(jié)合了各自在營養(yǎng)管理和產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域的優(yōu)勢，研制出符合中國人膳食營養(yǎng)結(jié)構(gòu)的膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品，通過科學(xué)營養(yǎng)理念覆蓋生命早期1000天、免疫力、精力管理、逆齡養(yǎng)身等方方面面。
再者，拜耳與擁有國內(nèi)領(lǐng)先益生菌技術(shù)和國家級研究實(shí)驗(yàn)室的江南大學(xué)和行業(yè)領(lǐng)先的益生菌產(chǎn)品供應(yīng)商微康生物科技有限公司達(dá)成的戰(zhàn)略合作則是為其在消化道品類的“調(diào)養(yǎng)”領(lǐng)域加分。通過與江南大學(xué)的合作，雙方在中國開展臨床試驗(yàn)、甄選中國專利菌株，為中國消費(fèi)者定制益生菌解決方案。與微康生物的合作則是將為中國消費(fèi)者定制的益生菌解決方案轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)的益生菌產(chǎn)品，持續(xù)探索消化道健康品類的創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來更多選擇。
除產(chǎn)品研發(fā)，如何利用本地醫(yī)藥龍頭企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)讓更多中國消費(fèi)者接觸到拜耳健康消費(fèi)品的創(chuàng)新成果，也是拜耳近年來一直發(fā)力的方向。五年來，拜耳通過與上藥控股的合作，有效推動了營養(yǎng)、感冒咳嗽、皮膚和女性健康品類的業(yè)務(wù)發(fā)展。雙方今年繼續(xù)簽署新的五年戰(zhàn)略合作協(xié)議，助力其業(yè)務(wù)拓展和市場下沉，進(jìn)一步提高優(yōu)質(zhì)的拜耳健康消費(fèi)品的可及性，更好地滿足中國消費(fèi)者的健康需求，助推消費(fèi)內(nèi)循環(huán)。
健康消費(fèi)日益年輕化，持續(xù)挖掘潛在需求引入海外“爆品”
在抗疫和消費(fèi)的“新常態(tài)”下，中國消費(fèi)者對健康的認(rèn)知提早進(jìn)入了“成熟期”，健康消費(fèi)類產(chǎn)品蓬勃發(fā)展，消費(fèi)需求持續(xù)細(xì)分。中老年人早已不是營養(yǎng)健康品類的專屬人群，“90后、95后”也加入到健康消費(fèi)大軍。數(shù)據(jù)顯示，“90后”和“00后”的人口基數(shù)達(dá)到了3.3億，已經(jīng)超越“80后”的2.2億，成為中國互聯(lián)網(wǎng)的中堅力量，更將成為未來中國消費(fèi)市場最大的需求主體。拜耳持續(xù)為中國消費(fèi)者提供全球領(lǐng)先的自我保健解決方案，不斷挖掘各個年齡層的不同需求。除了持續(xù)的本地創(chuàng)新與合作，拜耳近年來也一直通過跨境電商為中國市場引入其全球知名的健康消費(fèi)產(chǎn)品，以進(jìn)一步滿足國內(nèi)消費(fèi)者多元化和多層次化的健康需求，讓不同類型的消費(fèi)者均能輕松選擇并且購買到適宜的解決方案。
隨著中國營養(yǎng)品市場的持續(xù)深度發(fā)展，除復(fù)合維生素外，針對特定功能的營養(yǎng)品需求也越來越大。拜耳敏銳洞察到這一趨勢，致力于通過精細(xì)化分類更好地滿足中國百姓逐漸多元化、多層次化的健康需求。根據(jù)艾瑞《中國大健康消費(fèi)發(fā)展白皮書》調(diào)查顯示，“90后和95后”在深夜0-6點(diǎn)是網(wǎng)購?fù)屎谒氐母叻?，但因褪黑素的副作用和依賴性?dǎo)致其并非是調(diào)理睡眠的最佳選擇。拜耳在此次進(jìn)博會展出的明星產(chǎn)品之一 -- One A Day®植物舒壓深眠片，采用純植物天然成分，不含褪黑素，服用后不犯困、無依賴，臨床驗(yàn)證連續(xù)服用7日，即可有效緩解焦慮、提升睡眠質(zhì)量，以天然方式帶來全新的精力管理解決方案。
拜耳在第三屆進(jìn)博會展出的明星產(chǎn)品之一 -- One A Day®植物舒壓深眠片
“互聯(lián)網(wǎng)+大健康消費(fèi)”成趨勢，引領(lǐng)醫(yī)藥新零售3.0時代
得益于中國“互聯(lián)網(wǎng)+ ”的飛速發(fā)展，“新常態(tài)”下電商特別是一站式生活服務(wù)類O2O平臺成為新的消費(fèi)軸心。拜耳秉承“科技創(chuàng)造美好生活 ”的愿景，不僅利用科技創(chuàng)造產(chǎn)品，更充分利用上下鏈路的科技屬性，以數(shù)字化思維不斷擴(kuò)展渠道。今年10月，拜耳健康消費(fèi)品聯(lián)手美團(tuán)買藥開啟了醫(yī)藥新零售3.0時代，旨在聯(lián)手眾多連鎖藥店，將醫(yī)藥新零售推向一個嶄新的時代。這一重磅戰(zhàn)略合作將拜耳從品牌商延伸到全鏈路的健康管理方案提供商。
以數(shù)字化思維為能源，以消費(fèi)者的健康需求為核心，拜耳的數(shù)字化步伐一直走得堅定而超前：從廣泛聯(lián)手重點(diǎn)醫(yī)藥健康類電商平臺，拓展銷售渠道，開展以數(shù)字化思維為驅(qū)動的全域營銷，到深入O2O平臺，設(shè)立品牌專區(qū)，在平臺內(nèi)部進(jìn)行全鏈路管理，實(shí)現(xiàn)品類健康教育到解決方案真正觸及消費(fèi)者，拜耳健康消費(fèi)品一直探索并引領(lǐng)著醫(yī)藥新零售發(fā)展。目前拜耳健康消費(fèi)品中國的電子商務(wù)覆蓋阿里、京東、1藥網(wǎng)、康愛多、唯品會等多個電商平臺，未來還將進(jìn)一步發(fā)展經(jīng)銷和服務(wù)渠道，以數(shù)據(jù)賦能業(yè)務(wù)，線上線下貫通、傳統(tǒng)媒體與新媒體并行，利用數(shù)字化手段與各界合作伙伴一起搭建全鏈路的健康管理新生態(tài)，讓消費(fèi)者能更加便捷地享受到拜耳全球優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
未來，拜耳將緊抓健康消費(fèi)的強(qiáng)大內(nèi)需，繼續(xù)給中國消費(fèi)者帶來值得信賴的健康消費(fèi)產(chǎn)品、解決方案和科學(xué)的自我保健理念，通過探索與更多優(yōu)秀本土企業(yè)在各個層面的無界與跨界合作，以數(shù)字化思維幫助中國消費(fèi)者提升健康素養(yǎng)，用創(chuàng)新思路為“健康中國”建設(shè)提速。
前瞻性聲明
本新聞稿包括拜耳集團(tuán)管理層基于當(dāng)前設(shè)想和預(yù)測所作的前瞻性聲明。各種已知和未知的風(fēng)險、不確定性和其它因素均可能導(dǎo)致公司未來的實(shí)際運(yùn)營結(jié)果、財務(wù)狀況、發(fā)展或業(yè)績與上述前瞻性表述中所作出的估計產(chǎn)生重大差異。這些因素包括在拜耳官方網(wǎng)站http://www.bayer.com/上公開的拜耳各項(xiàng)報告。本公司沒有責(zé)任更新這些前瞻性聲明或使其符合未來發(fā)生的事件或發(fā)展。
