杭州2020年12月29日 /美通社/ -- 近期,多地陸續(xù)發(fā)布“十四五”規(guī)劃,其中,打響會議品牌成為共識。北京“十四五”規(guī)劃明確,“承辦和培育一批具有全球影響力的國際會議”,并且點名要辦好歷史文化名城論壇等5場會議。上海“十四五”規(guī)劃,也明確要要進一步打響虹橋國際經(jīng)濟論壇等8場會議品牌。杭州“十四五”規(guī)劃也提出,“持續(xù)打造會展之都、賽事之城”。各大城市熱衷打造會議品牌。
放眼全球,中國舉辦的國際會議數(shù)量較少,和中國的國際地位不相匹配。ICCA(國際大會與會議協(xié)會)發(fā)布的2019年國際協(xié)會會議數(shù)量排名顯示,2019年全球至少舉辦了超過1.3萬場國際會議,創(chuàng)下歷史新高,但中國以舉辦539場國際會議的數(shù)量,僅名列全球第7。
因此,提升會議舉辦水平,是中國實現(xiàn)彎道超車的關(guān)鍵。2020年,新華智云“會議大腦”服務(wù)近1000場會議,包括全國**、中國互聯(lián)網(wǎng)大會、外灘大會等在內(nèi)的頭部會議近150場。通過對會議大數(shù)據(jù)的分析,新華智云發(fā)現(xiàn)并總結(jié)了新形勢下MICE行業(yè)的五大年度關(guān)鍵詞,為未來MICE行業(yè)打響會議品牌提供方向。MICE,是Meetings(會議)、Incentives(獎勵旅游)、Conferencing(大型企業(yè)會議)和Exhibitions(活動展覽)的縮寫。
關(guān)鍵詞一:人工智能
新華智云對2020年中國會議產(chǎn)業(yè)大會進行全程實時的詞云分析,除了最受關(guān)注的“疫情”,以及跟行業(yè)相關(guān)的“體驗”、“活動”、“服務(wù)”等關(guān)鍵詞之外,“短視頻”、“直播”等新詞也闖入嘉賓演講的“高頻關(guān)鍵詞”序列,“人工智能”更是成為被提及最多的新型技術(shù)。2020SHOWTECH科技大會探討了會議、會展、展覽館等各種展示場景中新科技技術(shù)的應(yīng)用。通過分析這場大會的重點話題,VR、智慧、數(shù)字化、人工智能、數(shù)據(jù)是被嘉賓們提到頻率最高的技術(shù)詞匯。
關(guān)鍵詞二:直播
直播成為2020年公開會議的必備選項。居家隔離期間,線下會議無法舉辦,線上直播開始迅速普及。新華智云2020年服務(wù)的每一場會議均有直播,且多數(shù)大會是首次采用視頻直播。大到中國互聯(lián)網(wǎng)大會等行業(yè)年會,小到中國國際進出口博覽會期間,展商賽諾菲等企業(yè)在展位上舉行的小型新品發(fā)布會。新華智云會議大腦通過AI將直播流實時“化整為零”,用短視頻直播幫在線觀眾抓住會議重點,精準匹配感興趣內(nèi)容,方便會議的精準傳播。從而實現(xiàn)觀看量、轉(zhuǎn)發(fā)量指數(shù)級上升。
關(guān)鍵詞三:融媒體傳播
對于一貫注重線下體驗的會議會展來說,傳播方式依然停留在圖文新聞宣發(fā)傳播的時代,不過,疫情加速會展業(yè)數(shù)字化進程,給行業(yè)的融媒體傳播創(chuàng)新帶來契機。2020科技工業(yè)峰會、外灘大會等會議,借助新華智云會議大腦中的“云上新聞中心”,變傳統(tǒng)的大眾傳播為點對點的精準傳播,大大提升會議傳播效果。如外灘大會期間,“云上新聞中心”總計為開幕式視頻拆條543條,其中全自動拆條400條,部分視頻在微博、抖音、Youtube等視頻平臺廣泛傳播。
關(guān)鍵詞四:數(shù)字化
疫情期間,線下展會舉步維艱,“線上為主,線下為輔”的雙線會展模式逐漸興起。有60多年歷史的廣交會,首次從線下搬到線上,進博會、服貿(mào)會等國家重大博覽會也開始積極擁抱數(shù)字化,AR/VR/5G/4K/8K等技術(shù)被廣泛應(yīng)用。新華智云為國家網(wǎng)絡(luò)安全周量身打造了的一場精彩紛呈的云上會展,利用融媒體 AI 解析能力將云上展覽的各類文字/圖片/直播/視頻進行AI解析,滿足觀眾智能搜索展位內(nèi)容的需求,真正實現(xiàn)了“智慧逛展”,為云會展帶來極具價值的精準流量。
關(guān)鍵詞五:云參會
受疫情影響,邀請國外嘉賓參會成為奢侈,對于打造國際品牌的會議會展來說,這無疑是一個重創(chuàng)。盡管一些會議或采用錄播視頻的形式取代嘉賓到場,或直接采用視頻連線實現(xiàn)大小屏互動。但“活在屏幕里”卻讓人與人之間的交流,缺失了很多重要的元素,會議的現(xiàn)場感和體驗感大打折扣。
而有些會議則采用了新華智云的“全息嘉賓到會”方式,既保持了會議的互動體驗性,更增添了會議科技感。如由新華智云·智慧會展(活動)平臺全程支持的“全球智能工業(yè)設(shè)計大賽”總決賽現(xiàn)場,遠在南非和韓國的兩位評委利用新華智云的全息嘉賓到會技術(shù)被“投”到現(xiàn)場,和現(xiàn)場的所有評委完成了這樣一場評審。兩位嘉賓只需要在家庭/辦公室中,采用家用WIFI或4G網(wǎng)絡(luò),就可以“身臨其境”了。
回顧2020年,MICE行業(yè)遍布挑戰(zhàn)但更充滿機遇,傳統(tǒng)會展人需要插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀才能實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級,相信5G、AI等前沿技術(shù)的加快落地和應(yīng)用,必將為行業(yè)創(chuàng)造更多的新空間和新機會。