上海2020年2月5日 /美通社/ -- 歐萊雅集團(tuán)旗下美即品牌重磅宣布全面啟動(dòng)2021年品牌戰(zhàn)略升級(jí)，并于上海舉辦“牛轉(zhuǎn)新生，蛻變同行”美即品牌2021媒體分享會(huì)。嶄新一年，美即將在品類開拓、科研創(chuàng)新、數(shù)字運(yùn)營(yíng)、品牌營(yíng)銷等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)力，持續(xù)推動(dòng)中國(guó)面膜與護(hù)膚市場(chǎng)的良性發(fā)展。通過此番戰(zhàn)略升級(jí)，美即旨在以科技賦能品牌全價(jià)值鏈，讓更多中國(guó)專研創(chuàng)新走向世界舞臺(tái)，向世界傳遞“Modern C-Beauty現(xiàn)代中國(guó)美”，助力中國(guó)成為全球“美好消費(fèi)”的策源地。
對(duì)此，歐萊雅中國(guó)副總裁蘭珍珍表示：“作為‘美好消費(fèi)’理念不懈的探索者、堅(jiān)定的踐行者與積極的倡導(dǎo)者，歐萊雅始終秉持著‘讓所有人擁有美’的集團(tuán)使命。在歐萊雅中國(guó)多元且互補(bǔ)的品牌矩陣中，美即作為中國(guó)本土品牌扮演著不可或缺的關(guān)鍵角色，幫助集團(tuán)在中國(guó)面膜品類中確立了引航地位，一些前沿的研發(fā)成果也成功賦能集團(tuán)旗下其他品牌。美即品牌在短短幾年間便以更具創(chuàng)新能力的差異化產(chǎn)品和服務(wù)，交出了一張張令人自豪的答卷。2020年，美即品牌通過與科技初創(chuàng)公司合作，于第三屆進(jìn)博會(huì)發(fā)布集團(tuán)全球首個(gè)虛擬代言人M姐，打造美妝科技標(biāo)桿。未來，中國(guó)是歐萊雅打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的主場(chǎng)，我們也將牢記‘在中國(guó)、為世界’，繼續(xù)以更多富有中國(guó)特色的品牌及產(chǎn)品，不斷向世界傳遞中國(guó)美，讓中國(guó)品牌聚焦更多來自世界的目光，讓世界看見中國(guó)品牌的閃耀與美好。”
歐萊雅中國(guó)副總裁蘭珍珍發(fā)言圖片
更多樣化的產(chǎn)品矩陣，更前瞻性的品牌定位
美即品牌成立于2003年。彼時(shí)，中國(guó)面膜市場(chǎng)正處于啟蒙階段，美即便突破性地首創(chuàng)單片面膜的銷售模式，將面膜從小眾護(hù)膚品類推向大眾快消化軌道，以類型豐富的面膜產(chǎn)品為消費(fèi)者提供多樣化的選擇。2014年，美即加入歐萊雅集團(tuán)，并在歐萊雅中國(guó)研發(fā)的強(qiáng)大支持下，成立了美即面膜專研中心。2019年，美即將對(duì)產(chǎn)品的開發(fā)拓展至面膜品類以外，推出了首款護(hù)膚產(chǎn)品高能原液系列，旨在為更多消費(fèi)者提供全面的護(hù)膚體驗(yàn)。如今，美即確立了“以成分為基礎(chǔ)，以功效為導(dǎo)向”的品牌發(fā)展和產(chǎn)品矩陣戰(zhàn)略，以消費(fèi)者需求為核心，建立起覆蓋保濕、美白、修護(hù)、抗初老等不同功效的全新產(chǎn)品組合，同時(shí)開拓出原液、手膜霜等新興品類，以更好地豐富品牌產(chǎn)品矩陣，滿足中國(guó)消費(fèi)者日趨多元的需求，突破面膜品類同質(zhì)化發(fā)展的格局，打造美即品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
歐萊雅中國(guó)副總裁兼大眾化妝品部總經(jīng)理柯邁德（Mehdi KHOUBBANE）表示：“一直以來，讓全世界令人心馳神往的美妝產(chǎn)品普及化，是歐萊雅中國(guó)大眾化妝品部不變的使命。作為部門旗下的重要一員，美即始終以前瞻性目光把握中國(guó)市場(chǎng)瞬息萬變的趨勢(shì)，深耕科研創(chuàng)新，成功實(shí)現(xiàn)了品牌轉(zhuǎn)型，從一個(gè)專注基礎(chǔ)保濕的品牌，蛻變?yōu)椤猿煞譃榛A(chǔ)，以功效為導(dǎo)向’的高功效的護(hù)膚品牌。這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型不僅助力美即的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，更有力提升了歐萊雅中國(guó)大眾化妝品部在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的滲透率，推動(dòng)了大眾化妝品部在全球范圍內(nèi)的穩(wěn)健增長(zhǎng)。”
歐萊雅中國(guó)副總裁、大眾化妝品部總經(jīng)理柯邁德發(fā)言圖片
美即品牌總監(jiān)李曉梅表示：“美即品牌自2003年誕生以來，始終是國(guó)內(nèi)面膜品類創(chuàng)新的引航者。2014年加入歐萊雅中國(guó)大家庭后，依托于集團(tuán)的美妝科技賦能，美即立足科技創(chuàng)新開啟了全新征程。2020年，在特殊且充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境中，美即仍保持平穩(wěn)的增長(zhǎng)，更踐行歐萊雅集團(tuán)發(fā)展美妝科技的理念，于下半年推出了集團(tuán)全球首個(gè)品牌虛擬代言人 ‘M姐’，探索與‘Z世代’年輕消費(fèi)者的全新聯(lián)結(jié)方式，實(shí)現(xiàn)品牌真人化與Z世代的溝通。同時(shí)，我們堅(jiān)持深耕人群運(yùn)營(yíng)與數(shù)字營(yíng)銷，在不同線上渠道和社交平臺(tái)與消費(fèi)者緊密溝通，并通過大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)獲取消費(fèi)者使用反饋以反哺產(chǎn)品創(chuàng)新。同時(shí)，我們也會(huì)邀請(qǐng)品牌的研發(fā)團(tuán)隊(duì)參與到品牌與消費(fèi)者的溝通中，依托社交媒體環(huán)境，與消費(fèi)者建立起深層次、多維度的互動(dòng)與溝通。例如每周集團(tuán)內(nèi)部的研發(fā)專家都會(huì)來到美即品牌店鋪直播間，與消費(fèi)者直接對(duì)話，解答產(chǎn)品成分、護(hù)膚等方面的問題?？茖W(xué)家們也會(huì)在直播中與醫(yī)療美容方面的醫(yī)生和專家共同探討產(chǎn)品和護(hù)膚內(nèi)容。通過這樣的方式，我們希望品牌對(duì)消費(fèi)者的護(hù)膚需求有更全面和深入的了解。展望2021年，美即將繼續(xù)敏銳洞察市場(chǎng)動(dòng)向、感知消費(fèi)者需求，不斷拓展新的發(fā)展方向。同時(shí)，也將堅(jiān)定不移地貫徹長(zhǎng)期主義的可持續(xù)發(fā)展之道，啟動(dòng)全面的品牌戰(zhàn)略升級(jí)，讓品牌與中國(guó)廣大女性一同迎來蛻變?！?/p>
美即品牌總監(jiān)李曉梅發(fā)言圖片
此次媒體分享會(huì)的特邀嘉賓凱輝基金管理合伙人段蘭春表示：“是否走在長(zhǎng)期主義的可持續(xù)發(fā)展道路上，是從資本的角度看中國(guó)品牌發(fā)展的重要因素。美即作為歐萊雅集團(tuán)旗下的中國(guó)品牌，在集團(tuán)的不斷賦能下發(fā)展創(chuàng)新，堅(jiān)守品牌價(jià)值，是堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的重要體現(xiàn)。我們也因此更加期待看到美即在未來的發(fā)展和成長(zhǎng)?！?/p>
背靠美妝巨頭，以科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)新迭代
2014年，美即正式加入歐萊雅集團(tuán)后，歐萊雅中國(guó)成立了“美即面膜專研中心”，專注面膜產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新。憑借歐萊雅集團(tuán)領(lǐng)先的科研實(shí)力與精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察，專研中心以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向研發(fā)產(chǎn)品，很快便成為了美即品牌的“大腦”與產(chǎn)品優(yōu)化的原動(dòng)力。7年間，在美即面膜專研中心的助力下，美即品牌不斷在產(chǎn)品材質(zhì)、成分、功效等方面實(shí)現(xiàn)突破，在“成分黨”崛起的浪潮中引導(dǎo)面膜品類的創(chuàng)新趨勢(shì)，為消費(fèi)者提供高功效的肌膚解決方案。
2020年，疫情催生了一系列消費(fèi)趨勢(shì)變化，也為護(hù)膚市場(chǎng)打開了全新機(jī)遇。據(jù)歐萊雅中國(guó)與第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合發(fā)布的《后疫情時(shí)代理性護(hù)膚白皮書》顯示，后疫情時(shí)代，中國(guó)消費(fèi)者的護(hù)膚觀念更加理性，產(chǎn)品的安全性、功效與成分成為了其選擇護(hù)膚產(chǎn)品時(shí)的三大關(guān)鍵考慮因素，且長(zhǎng)期佩戴口罩所導(dǎo)致的痘痘、過敏等肌膚問題備受關(guān)注。為此，美即特別推出了修護(hù)系列產(chǎn)品，例如針對(duì)干燥敏感肌的美即紗布面膜，和針對(duì)油痘敏感肌的美即121面膜（美即積雪草舒緩修護(hù)面膜）。美即121面膜采用了行業(yè)先進(jìn)的“121℃高溫滅菌”工藝，滿足了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全性更高的需求。同時(shí)，該產(chǎn)品含有增強(qiáng)肌膚抵抗力的三重積雪草精粹，以及幫助建立皮膚屏障的高純度維生素B5，保證產(chǎn)品安全性的同時(shí)兼顧高功效。
而早在2019年，基于中國(guó)年輕消費(fèi)者對(duì)于面膜貼合度與美白功效的需求洞察，美即便推出了美即美白奶皮面膜（美即皙白清潤(rùn)面膜），其膜布薄如鮮奶煮沸時(shí)的奶皮，僅有發(fā)絲粗細(xì)的二十分之一，使用感更為服帖。面膜精華液中含有美白專利成分377（專利號(hào)：ZL200480014939.8）。這一成分持有國(guó)家藥監(jiān)局頒發(fā)的美白特證，能夠有效抑制黑色素的生成，從而達(dá)到美白淡斑雙重功效。
歐萊雅中國(guó)研發(fā)中心護(hù)膚品開發(fā)實(shí)驗(yàn)室總監(jiān)林欣榮表示：“自主研發(fā)一直是歐萊雅集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。從我們研發(fā)的角度來看，美即品牌和歐萊雅集團(tuán)的結(jié)合，是面膜和護(hù)膚的疊加。美即始終是一個(gè)體驗(yàn)與功效都非常好的品牌。美即在做產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，會(huì)著重關(guān)注生物利用度，以及關(guān)注舒適性，這兩點(diǎn)在我們做配方時(shí)是放在同等高度的指標(biāo)去看的，根據(jù)這兩點(diǎn)去確定配方中成分的濃度要做多少。從而讓美即擁有更有力量的產(chǎn)品、有更好的體驗(yàn)。產(chǎn)品研發(fā)要賦能品牌，讓品牌產(chǎn)品擁有高效能與好體驗(yàn)，進(jìn)而讓其擁有長(zhǎng)期價(jià)值?！?/p>
媒體活動(dòng)中，美即也邀請(qǐng)到復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院皮膚科醫(yī)生錢輝博士與林欣榮先生一同進(jìn)行了關(guān)于護(hù)膚話題的對(duì)話。對(duì)話中，兩位從各自專業(yè)的領(lǐng)域表達(dá)了自己對(duì)護(hù)膚的看法。錢醫(yī)生在對(duì)話中表示：“歐萊雅集團(tuán)在護(hù)膚領(lǐng)域，尤其是對(duì)面膜品類的全方面研究，體現(xiàn)了研發(fā)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的實(shí)力和專業(yè)。作為皮膚科醫(yī)生很開心有這次對(duì)話和交流的機(jī)會(huì)，我們都在各自專業(yè)的領(lǐng)域?yàn)橄M(fèi)者尤其是女性消費(fèi)者的肌膚問題和美的事業(yè)努力?！?/p>
賀歲限定系列發(fā)布，國(guó)潮IP合作齊賀新春
新春佳節(jié)臨近，為了迎接即將到來的春節(jié)，表達(dá)對(duì)新一年的無限期待和祝福，美即特別推出了其與國(guó)潮IP“國(guó)家寶藏”合作的新年限定——「?！罐D(zhuǎn)新生新年限定。該限定系列以國(guó)家寶藏亞長(zhǎng)牛尊為設(shè)計(jì)靈感，傳遞美即品牌對(duì)萬千消費(fèi)者的新春祝福。希望在新的一年能與中國(guó)萬千女性一同牛轉(zhuǎn)新生、蛻變同行。
歐萊雅中國(guó)副總裁兼大眾化妝品部總經(jīng)理柯邁德表示：“2021年，一個(gè)全新的美即還有許多故事要與世界分享。期待通過此次全方位戰(zhàn)略升級(jí)，美即能夠在去年優(yōu)異成績(jī)的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，與此同時(shí)不斷打磨自身品牌形象，從各個(gè)維度向世界呈現(xiàn)中國(guó)品牌的科研創(chuàng)新能力，彰顯中國(guó)品牌的力量?！?/p>
