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舊金山2021年3月10日 /美通社/ -- KVD秉承不墨守成規(guī)的大無畏精神，在2008年以非傳統(tǒng)美容方式顛覆了整個行業(yè)。當有紋身意味著被視為“另類”時，該品牌便挑戰(zhàn)現(xiàn)狀并將這種個人標志嵌入其DNA中，以鼓勵這種自我表達的藝術形式。如今，該品牌開啟了一個新的篇章 -- “KVD Beauty”（KVD麗人），以彰顯嶄新的品牌形象，并通過引入新的藝人而揭示一種充滿活力的使命。
新名稱KVD Beauty保留了原有的首字母，但在品牌進入這一新階段時具有不同的含義。KVD現(xiàn)在代表Kara、Veritas、Decora -- 拉丁文意為價值、真知、美麗。
KVD Beauty為您提供實現(xiàn)美麗真知的工具：借助其高色彩、高性能的化妝品，為自我表達提供無窮無盡的創(chuàng)意。該品牌堅信“擁抱另類、無疆界藝術、致敬個人表達并樹立世界意識”。尊重地球及其居住者也至關重要。KVD采用100％純綠色和非經(jīng)殘酷方式獲得的原料，致力于更具可持續(xù)性的發(fā)展，挑戰(zhàn)自己盡可能使用完全可回收包裝、可回收材料和可充裝化妝瓶。
這一流線型的品牌定位在KVD Beauty的新廣告系列形象中得到了反映，并在其網(wǎng)站和社交媒體渠道上得到體現(xiàn)，并將進一步推廣到營銷材料、產(chǎn)品發(fā)布等方面。我們還將推出新的產(chǎn)品包裝來與這一新形象保持一致。盡管品牌本身將推出全新的外觀和視覺效果，但其現(xiàn)有產(chǎn)品和備受歡迎的暢銷產(chǎn)品（如配備極受歡迎的Tattoo Liner、Lolita Everlasting液體唇膏和Lock-It粉底的眼線筆），都將保持其高性能效果以及相同配方。
鑒于嶄新的品牌定位，KVD Beauty宣布Miryam Lumpini擔任首位全球紋身藝術總監(jiān)。Lumpini現(xiàn)在是洛杉磯紋身界的一位“時尚女性”，她在瑞典鄉(xiāng)村長大并移居美國以追求紋身藝術激情，最終吸引了包括Jhené Aiko、Keke Palmer和Kehlani等在內(nèi)的知名人士。Lumpini將擔任品牌的內(nèi)部紋身藝術專家，通過開發(fā)針對營銷和產(chǎn)品的紋身靈感設計并創(chuàng)造彩妝藝術內(nèi)容來支持創(chuàng)意計劃。
Lumpini表示：“與KVD Beauty合作的夢想終于成真。我從一開始就是該品牌的追隨者，它讓紋身文化變得更容易被接受，并鼓勵社區(qū)將其視為一種自我表達的形式。紋身文化曾經(jīng)受到貶低，紋身者也被視為叛逆。KVD Beauty將此視為一種藝術形式，并擁抱像我這樣的藝人社區(qū)，這些社區(qū)在美容行業(yè)通常被忽視。”
除了人才之外，該品牌還公布了其世界一流的全球化妝師名冊，其中包括Christian Schild（德國）、Fanny Maurer（法國）、Sandra Saenz（美國）和Anthony Nguyen（美國）。這些精選藝術家將為各個平臺提供服務，與客戶和媒體分享他們的技能。每位藝術家都將與品牌緊密合作，以幫助新聞報道、圖片拍攝和稿件編輯、全球大師班教學、在品牌社交媒體渠道上創(chuàng)建獨家內(nèi)容等。
Anthony Nguyen（美國）表示：“彩妝一直是我津津樂道的創(chuàng)意渠道，借助KVD Beauty產(chǎn)品的各種功能，這種創(chuàng)意將無窮無盡。 我很高興能與KVD Beauty合作，作為今年Global Veritas藝術大使，我等不及想要與大家分享并開始創(chuàng)作！”
新的品牌和營銷策略由兩位美容行業(yè)的資深人士領導，即Kendo Brands高級副總裁兼總經(jīng)理Sarah Koch和Kendo Brands全球營銷和公共關系副總裁Tara Loftis。Loftis擁有超過15年的戰(zhàn)略營銷經(jīng)驗，幫助開發(fā)和發(fā)展了Kendo Brands產(chǎn)品組合的標志性品牌以及美容界的最愛 -- Too Faced。Sarah Koch在超過15年的零售業(yè)生涯中，大部分時間都在美容領域工作，主要致力于在Kendo Brands和Sephora North America進行品牌塑造和孵化。她因重建另一個Kendo品牌OLEHENRIKSEN而倍受贊譽，現(xiàn)在除了Kendo Brands的OLEHENRIKSEN之外，她還負責KVD Beauty和Bite Beauty的全球整體戰(zhàn)略品牌管理。
“KVD Beauty擁有近13年的創(chuàng)造令人難以置信的、屢獲殊榮的、最暢銷產(chǎn)品的歷史 -- 現(xiàn)在正是我們振興品牌并以赤誠之心與消費者重建聯(lián)系的時候。這一重要篇章即將開始，對于我們來說，至關重要的是設計一個顛覆性的營銷計劃，該計劃要與能反映和尊重我們紋身和彩妝品牌傳統(tǒng)的頂級一流藝人相契合?！盠oftis表示。
“隨著我們消費者和美容行業(yè)的不斷發(fā)展，KVD Beauty的優(yōu)良傳統(tǒng)也將不斷發(fā)展，”Koch表示?！靶碌幕照潞蛷V告形象反映出品牌的一個新階段，我們將無極限地倡導藝術，向自我表達和關心地球致敬。我們期待與世界分享我們的新形象、新藝術家和新產(chǎn)品?！?/p>
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關于KVD BEAUTY：
KVD Beauty代表著Kara、Veritas、Decora -- 即價值、真知、美麗，意思是因為您的真知寶貴而美麗。我們以紋身藝術為靈感來創(chuàng)造高色彩、高性能的化妝品，如我們獲獎最多的Tattoo Liner。這款液體眼線筆具有持久的、類似墨水的彩色和針尖的精度，是此類產(chǎn)品中無可爭議的瑰寶。但是，我們不僅僅代表性能：我們的彩妝采用100％純綠色和非經(jīng)殘酷方式獲得的原料，我們關心地球，不僅支持彩妝，而且支持各種藝術。我們通過自我表達藝術和無限的創(chuàng)造力來向個人致敬。最重要的是，我們?yōu)榇蟊娞峁崿F(xiàn)美麗真知的工具。
關于KENDO
KENDO BRANDS完全擁有并經(jīng)營KVD BEAUTY。KENDO是一家創(chuàng)新性的美容品牌孵化商，創(chuàng)造并收購美容品牌并將其轉變?yōu)槿蛑放?，其中包括FENTY Beauty by Rihanna、OLEHENRIKSEN Skincare、Marc Jacobs Beauty、Bite Beauty、Lip Lab Stores和KVD Beauty。KENDO在舊金山、巴黎、迪拜、倫敦、圣保羅、悉尼和新加坡設有辦事處。
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