上海2021年3月11日 /美通社/ -- 近日，聯(lián)合利華宣布，旗下所有美容和個(gè)人護(hù)理品牌在包裝以及廣告中將不會出現(xiàn)“Normal”相關(guān)表達(dá)，這是我們推出“積極美”這一新愿景和戰(zhàn)略的其中一個(gè)舉措。
“積極美”為公司旗下美容和個(gè)人護(hù)理品牌（包括 Dove多芬、Lifebuoy衛(wèi)寶和 Sunsilk夏士蓮等）設(shè)定了一系列漸進(jìn)的承諾和行動，支持公平和包容的美，以及地球的可持續(xù)發(fā)展。
聯(lián)合利華旗下美容和個(gè)人護(hù)理品品牌
依托于聯(lián)合利華世界一流的創(chuàng)新技術(shù)，“積極美”還將有助于推動公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)與配方的轉(zhuǎn)型，以此來做更加有益于人類和地球的事，為消費(fèi)者帶來更加卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)并且緊跟消費(fèi)趨勢。
聯(lián)合利華致力于促進(jìn)消除歧視，倡導(dǎo)更具包容性的美，不出現(xiàn)“Normal”相關(guān)表達(dá)的決策是其對美的狹隘觀念提出挑戰(zhàn)的眾多舉措之一。因此，聯(lián)合利華就人們對美容行業(yè)的體驗(yàn)進(jìn)行了一項(xiàng)全球調(diào)查研究，該研究表明使用“Normal”來描述頭發(fā)或皮膚會使大多數(shù)人產(chǎn)生一種被排斥感。
此項(xiàng)調(diào)查研究由聯(lián)合利華委托進(jìn)行，共有來自 9 個(gè)國家的萬人參與[1]。具體如下：
聯(lián)合利華美容和個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)總裁 Sunny Jain 說道：“每天有 10 億人使用我們的美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，甚至有更多人看到我們的廣告，因此，我們的品牌具有真正改變?nèi)藗兩畹挠绊懥ΑＮ覀兞⒅咎魬?zhàn)不好的社會規(guī)范和陳規(guī)舊套，讓美的定義更加廣泛，更具包容性?！?/p>
“我們知道僅僅在產(chǎn)品和包裝中不出現(xiàn)“Normal”相關(guān)表達(dá)并不能解決問題，但這是朝向這個(gè)目標(biāo)邁出的重要一步。這是我們?yōu)閷?shí)現(xiàn)“積極美”這一愿景所采取的其中一項(xiàng)措施，我們的目標(biāo)不僅是減少傷害，還要更有益于人類和地球?！?/p>
“隨著越來越多的消費(fèi)者傾向于選擇能夠解決他們所關(guān)注的社會和環(huán)境問題的品牌，我們深信，‘積極美’將使我們成為一個(gè)更加強(qiáng)大，更加成功的企業(yè)。”
除了不出現(xiàn)“Normal”相關(guān)表達(dá)外，聯(lián)合利華將不再采用使人們改變體型、胖矮、比例或膚色的數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)，并增加反映來自多樣化群體、少數(shù)群體的廣告數(shù)量。
推動人類與地球朝著更美好的方向發(fā)展
“積極美”之核心是更有益于人類和地球，而不僅僅是減少傷害。在包裝和廣告中不出現(xiàn)‘Normal’相關(guān)表達(dá)的決策只是聯(lián)合利華為產(chǎn)生切實(shí)且可衡量的影響而做出的三大承諾中的一項(xiàng)措施：
1. 聯(lián)合利華正通過品牌行動，以改善人們的健康和幸福，促進(jìn)平等和包容，實(shí)現(xiàn)到 2030 年，每年惠及 10 億人。將專注于：
o 通過對美的狹隘觀念提出挑戰(zhàn)和提供更加多樣化的產(chǎn)品組合，進(jìn)一步消除有關(guān)美的歧視，倡導(dǎo)包容性。
o 推動性別平等，包括加緊品牌計(jì)劃，鼓勵挑戰(zhàn)目前廣告中的刻板印象。
o 通過現(xiàn)有的洗手和口腔衛(wèi)生教育計(jì)劃以及將精力集中在身體健康和心理健康等新領(lǐng)域來改善人們的健康和幸福。
2. 到 2030 年，幫助保護(hù)和重建 150 萬公頃的土地、森林和海洋，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過公司用于種植其美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品中可再生成分所需的土地。
3. 通過與立法機(jī)構(gòu)、動物保護(hù)組織以及志同道合的公司開展合作，支持到 2023 年施行禁止在動物身上測試化妝品的全球禁令。聯(lián)合利華目前已有 23 個(gè)美容和個(gè)人護(hù)理品牌獲得了 PETA 認(rèn)證，并且還在繼續(xù)努力，將爭取使更多產(chǎn)品取得認(rèn)證。
聯(lián)合利華的美容和個(gè)人護(hù)理品牌作為執(zhí)行這些承諾的主體，其中許多品牌在落實(shí)有影響力的計(jì)劃和實(shí)現(xiàn)以使命為導(dǎo)向的增長方面都創(chuàng)下了令人欣喜的記錄。未來，聯(lián)合利華旗下將有更多美容和個(gè)人護(hù)理品牌加入 Dove多芬、Lifebuoy衛(wèi)寶、Vaseline凡士林和 Sunsilk夏士蓮等品牌行列，積極應(yīng)對社會和環(huán)境挑戰(zhàn)，并倡導(dǎo)完善規(guī)范、政策和法律。
女性研究國際中心主席 Sarah Degnan Kambou 表示：“我們每天都會看到和聽到如何才能做到‘中規(guī)中矩’，如何才能符合狹隘的‘Normal’定義。為了實(shí)現(xiàn)公平，我們需要敢于挑戰(zhàn)這些局限的‘Normal’，打造一個(gè)擁護(hù)包容性的社會與社區(qū)，讓每一個(gè)人都具有自己獨(dú)有的特點(diǎn)和想法。美也不例外。我們期待看到聯(lián)合利華能推動實(shí)現(xiàn)這一承諾，并堅(jiān)持達(dá)到他們?yōu)樽约涸O(shè)定的高標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>
消費(fèi)者越來越希望品牌在他們最關(guān)心的問題上能堅(jiān)定立場。2020 年，聯(lián)合利華旗下那些擁有強(qiáng)烈使命的品牌，其業(yè)務(wù)增長超過了其余品牌的兩倍。公司的研究進(jìn)一步證實(shí)了這一趨勢，大多數(shù)人 (69%) 表示，如果某個(gè)美容品牌能夠滿足各種皮膚和發(fā)質(zhì)的需求，他們會將其推薦給朋友和家人，而且有一半的受訪者愿意為這樣的產(chǎn)品買單。
“積極美”還將加快聯(lián)合利華的科學(xué)技術(shù)計(jì)劃和促進(jìn)形成創(chuàng)新合作伙伴關(guān)系，推動公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)和配方的持續(xù)優(yōu)化轉(zhuǎn)型，讓其更有益于人類和地球。包括開發(fā)量身定制的產(chǎn)品，滿足世界各地人們的不同需求，以領(lǐng)先的科學(xué)技術(shù)為后盾，提供真實(shí)且有意義的消費(fèi)者利益點(diǎn)。通過創(chuàng)新促進(jìn)采用更多可生物降解和可再生的天然成分，同時(shí)不斷發(fā)展的包裝創(chuàng)新還將使公司使用更少、更好的塑料，甚至不再使用塑料。
[1] 巴西、中國、印度、印度尼西亞、尼日利亞、沙特阿拉伯、南非、英國以及美國。
