北京2021年4月12日 /美通社/ -- 隨著她力量的崛起，女性成為了時(shí)下最受矚目的群體之一。她們生而獨(dú)立自信灑脫，愈發(fā)注重個(gè)性的多元發(fā)展和質(zhì)感生活的需求滿足。尤其在親密關(guān)系中，她們不再隱藏真我，而是在平等的情感對(duì)話中既悅己也愛他。作為全球知名的兩性健康品牌，岡本除了倡導(dǎo)兩性關(guān)愛，也十分注重女性的需求與發(fā)展。
四月初，岡本特邀日本藝術(shù)家瓜生太郎，打造了一系列女性化的創(chuàng)意視覺、聯(lián)名禮盒及衍生周邊。此次跨界合作，不僅將日本藝術(shù)家瓜生太郎對(duì)女性觀察和表達(dá)的獨(dú)特視角與岡本的品牌理念完美結(jié)合，同時(shí)也給予了岡本一個(gè)從藝術(shù)維度出發(fā)關(guān)愛女性，建立品牌與消費(fèi)者情感連接的機(jī)會(huì)。此外，本次藝術(shù)聯(lián)名項(xiàng)目落地“京東超級(jí)品牌日”的黃金營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，正式開啟岡本京東超級(jí)品牌日的營(yíng)銷大幕。該舉除了繼續(xù)強(qiáng)化品牌的日系內(nèi)核，也有助于為岡本001產(chǎn)品造勢(shì)，進(jìn)一步將日式極致高端的產(chǎn)品記憶點(diǎn)深植消費(fèi)者的心智中。
岡本邀請(qǐng)瓜生太郎作為聯(lián)名藝術(shù)創(chuàng)作者，延續(xù)日式美學(xué)理念
01 “女”的前綴=邊緣性？岡本 x 瓜生太郎「她非它」
在當(dāng)代女性對(duì)自我展現(xiàn)需求越發(fā)強(qiáng)烈的大背景下，品牌與女性對(duì)話的方式也變得更為深入。岡本這次特別邀請(qǐng)瓜生太郎進(jìn)行聯(lián)名設(shè)計(jì)，就是看重他長(zhǎng)期以來對(duì)“女性意識(shí)”的深度探索和思考。事實(shí)上，作為當(dāng)今日本炙手可熱的插畫家之一，瓜生太郎憑其獨(dú)特而又細(xì)膩的畫風(fēng)，備受時(shí)尚界和藝術(shù)界的追捧。與其他藝術(shù)家不同，瓜生太郎的創(chuàng)作只落筆于女性，透過不規(guī)則的設(shè)計(jì)和幾何圖形，勾勒出一個(gè)個(gè)棱角鮮明卻又魅力十足的女性形象。在他看來，每一個(gè)女性不同的穿著與姿態(tài)都賦予了她們獨(dú)具標(biāo)識(shí)的特點(diǎn)；而這也意味著女性有能力通過對(duì)外在條件的支配去表達(dá)自己的態(tài)度與風(fēng)格，來讓自己變得更加多元和與眾不同。
這種對(duì)女性豐富個(gè)性的包容和大膽表達(dá)的支持其實(shí)也與岡本的品牌理念不謀而合。岡本始終關(guān)注女性在兩性關(guān)系中的舒適和自洽狀態(tài)，重視女性本身的體驗(yàn)感，同時(shí)也鼓勵(lì)女性在自我感受和悅己意識(shí)上的解放。以此為基礎(chǔ)，岡本通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的實(shí)現(xiàn)，打造出世界上最薄的安全套之一 -- 岡本001。0.01mm薄度帶來的零觸感親膚體驗(yàn)?zāi)軌蜃層H密關(guān)系中的雙方收獲更好的情感交流。實(shí)際上，從岡本日本總部“讓女性更活躍?美好的愿景”的關(guān)懷項(xiàng)目，到岡本0.03貼身超滑上市，從與知名播客平臺(tái)隨機(jī)波動(dòng)的女性親密關(guān)系話題的合作，再到本次與瓜生太郎「她的本色，更出色」主題視覺的呈現(xiàn)，岡本對(duì)女性的關(guān)懷從不只停留在某個(gè)特定的時(shí)間點(diǎn)，而是貫穿于每時(shí)每刻。
02 打破從屬關(guān)系，“她”不只是被觀察的對(duì)象
本次岡本與瓜生太郎創(chuàng)作的人物形象摒棄了以大眾審美為主的纖細(xì)身板，取而代之的是五位線條飽滿、配色鮮明的新女性。她們分別代表了時(shí)尚魅力的都市白領(lǐng)、實(shí)干精煉的業(yè)界精英、優(yōu)雅內(nèi)斂的溫婉麗人、天真俏皮的可愛女生以及個(gè)性十足的颯爽御姐。
她們每個(gè)人都堅(jiān)定地注視著前方，以各自的情感穿透共同傳遞出岡本和瓜生太郎所鼓勵(lì)的“她的本色，更出色”的核心理念。其中，瓜生太郎談道：“我通過她們的穿著與姿態(tài)，賦予了她們每一個(gè)人獨(dú)具標(biāo)識(shí)的特點(diǎn)，女性可以使自己變得更加多元及與眾不同?！?/p>
當(dāng)代女性對(duì)多元的追求不僅體現(xiàn)在個(gè)性的表達(dá)上，更深植于生活態(tài)度中。她們希望能夠延伸有限人生的邊界，充分嘗試和體驗(yàn)，從而實(shí)踐出個(gè)體的多面性。因此，此次的聯(lián)名設(shè)計(jì)也尤為注重多樣性的拓展呈現(xiàn)。其中，不僅這五位女性角色視覺所延展出的聯(lián)名禮盒，融合了時(shí)尚感與藝術(shù)性；聯(lián)名推出的一系列周邊也兼具美感與實(shí)用性。
岡本X瓜生太郎限量禮盒與周邊產(chǎn)品
03 線上線下360度全方位整合傳播
除了在藝術(shù)上的探索，岡本也著力通過整合線上線下的資源，打通與消費(fèi)者對(duì)話的路徑。而此次的聯(lián)名合作就是岡本多矩陣全方位傳播的實(shí)踐。
在線上，岡本邀請(qǐng)來自不同圈層的意見領(lǐng)袖共同探討真我人生的多重可能性。其中，最有代表性的便是熱愛極限運(yùn)動(dòng)的B站斜杠UP主“小獅子佑醬”的視頻內(nèi)容。作為一名追求速度的摩托車愛好者，她在影片中講述了自己愛上摩托車的理由，同時(shí)也分享了個(gè)人的生活態(tài)度和斜杠青年的多重身份。小獅子佑醬不僅以本人的真實(shí)故事生動(dòng)演繹了岡本x瓜生太郎設(shè)計(jì)中街頭運(yùn)動(dòng)角色的形象，同時(shí)也呼應(yīng)了“她的本色，更出色”的聯(lián)名主題，鼓勵(lì)女性在生活中充分挖掘自己的熱愛與追求。除了與意見領(lǐng)袖在B站上的互動(dòng)，岡本還在抖音、微博、微信、知乎、小紅書等多個(gè)線上平臺(tái)進(jìn)行品牌內(nèi)容的精準(zhǔn)投放，從而實(shí)現(xiàn)更大范圍內(nèi)的有效觸達(dá)。
包含B站、抖音、知乎、微信公眾號(hào)、微博、微信視頻號(hào)、小紅書、等多平臺(tái)內(nèi)容精準(zhǔn)投放
在線下，為了更好地營(yíng)造與消費(fèi)者互動(dòng)的氛圍，岡本此次也在北京合生匯購物中心打造了一個(gè)“還原日式絕美藝術(shù)”的沉浸式快閃店。整個(gè)快閃店由三大體驗(yàn)主題組成。破次元壁的漫畫場(chǎng)景、浪漫的櫻花道和日本標(biāo)志性的電車裝置，讓消費(fèi)者置身其中便可感受到多面的日式風(fēng)情。與此同時(shí)，每個(gè)主題區(qū)域的互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)也充分結(jié)合了岡本產(chǎn)品本身在看、聽觸等觀感上所能調(diào)動(dòng)的精細(xì)情緒和感受。無論是二次元體感漫畫機(jī)，還是001櫻花鼓風(fēng)機(jī)拍照區(qū)，消費(fèi)者都可以在沉浸式體驗(yàn)中提升對(duì)岡本001的認(rèn)知。不僅如此，通過快閃店的形式，岡本也得以近距離地與消費(fèi)者對(duì)話，展現(xiàn)品牌對(duì)兩性的關(guān)懷。
北京合生匯購物中心 岡本×瓜生太郎「她的本色，更出色」快閃體驗(yàn)
此外，在戶外大型地標(biāo)的投放上，岡本也針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行了精準(zhǔn)考量，選取上海、廣州、蘇州等重點(diǎn)城市的核心區(qū)域進(jìn)行，在目標(biāo)人群的觸達(dá)上實(shí)現(xiàn)廣泛性，讓更多人看到此次聯(lián)名的藝術(shù)美學(xué)魅力。
左：蘇州雙子塔 右：廣州天河太古匯
04品效合一，岡本打造引力磁場(chǎng)
此次岡本×瓜生太郎聯(lián)名落地岡本京東超級(jí)品牌日，可謂是在春日之末，成功實(shí)現(xiàn)線上線下的雙擎驅(qū)動(dòng)。借藝術(shù)之力，岡本以聯(lián)名合作的形式，不僅為消費(fèi)者帶來了藝術(shù)視覺系體驗(yàn)，同時(shí)也為岡本001在廣大女性用戶中積攢的良好口碑再添新彩。
從創(chuàng)意視覺的態(tài)度彰顯，到關(guān)愛女性主題的內(nèi)容發(fā)酵，再到高效的流量轉(zhuǎn)化，岡本通過全域觸達(dá)的方式進(jìn)一步強(qiáng)化了岡本001的受眾記憶點(diǎn)，清晰展現(xiàn)出岡本對(duì)女性力量覺醒的洞察和對(duì)女性真摯的情感撫慰?？梢哉f，岡本憑借全面連貫的市場(chǎng)傳播和深切溫暖的人文關(guān)懷，成功地將整合營(yíng)銷“玩”出了一個(gè)新的高度。
