上海2021年4月29日 /美通社/ -- 中國是一個有著14億人口的超級市場,其中已經(jīng)有4億多人口邁入了“中等收入”群體之中,由此形成的超大規(guī)模的內(nèi)需市場,是支撐過去四十年中國經(jīng)濟高速增長的新動力。超大規(guī)模的市場為中國企業(yè)的高速發(fā)展提供了重要支撐,在這個共生著全世界最為復雜的消費群體的市場里,任何企業(yè)都可以嘗試所有可能的創(chuàng)新舉措,并迅速適應世界上任何一個細分市場,發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟的優(yōu)勢。
經(jīng)過多年積累,中國的產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)有了左右全球市場的巨大產(chǎn)能,從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”,近年來,越來越多的中國新生品牌開始引領潮流,并改變了整個業(yè)態(tài)的發(fā)展。可以預見,未來會有越來越多的最具活力的品牌在中國這片土地上不斷涌現(xiàn),而疫情更是加速了新興業(yè)態(tài)的發(fā)展。
疫情后,線上線下相融合的新業(yè)態(tài)進一步發(fā)展
根據(jù)益普索Ipsos的數(shù)據(jù),去年6月,全球消費者信心指數(shù)觸底過去十年來最低值,經(jīng)過一年與新冠肺炎疫情艱苦卓絕的對抗,今年4月此指數(shù)逐步回升達到了自疫情以來的最高水平,但仍比疫情尚未爆發(fā)時(2020年1月)低了約3個百分點。值得注意的是,中國是唯一一個消費者信心指數(shù)水平高于疫情前的國家,且全年保持全球最高。中國率先步入后疫情時代,新型消費在推動國內(nèi)消費恢復中功不可沒。
得益于移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G及云計算、物聯(lián)網(wǎng)為代表的技術創(chuàng)新在各行各業(yè)的應用,傳統(tǒng)消費提質(zhì)升級,新型消費不斷涌現(xiàn),線上線下融合的新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展。新冠疫情推動了居民部分消費生活方式和消費習慣的改變。因此人們看到生鮮電商迎來了爆發(fā)良機,在線教育成為社交平臺探討的熱門話題,中國特色“御宅”文化蔚然成風,只要不斷網(wǎng),一切皆可“云”。
以消費者為中心的體驗消費時代來臨
傳統(tǒng)行業(yè)的結構和競技模式已然改變,顧客和企業(yè)之間的關系得到重新詮釋,人們注重體驗、追求個性的消費心態(tài)比以往更加突出。根據(jù)馬斯洛“需求層次理論”,人的需求從下至上被劃分為五級,當較低級的需求被滿足,人會轉而追求更高級的需求。傳統(tǒng)消費經(jīng)濟時期,整個市場供小于求,生產(chǎn)商生產(chǎn)什么,消費者就消費什么,此時滿足的是消費者“從無到有”的基礎功能性需求。隨著技術的迭代與發(fā)展,尤以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術的大規(guī)模應用之后,由于供大于求,“以個人為中心”的消費經(jīng)濟更加凸顯,此時更強調(diào)滿足消費者“從有到優(yōu)”的體驗和情感需求。
“以消費者為中心”的商業(yè)策略,已經(jīng)深入到數(shù)字化業(yè)務流程的各個環(huán)節(jié),以滿足消費者個性化的需求和欲望。消費已經(jīng)不僅是對商品的消費,更是對商品品質(zhì)、購物體驗和多元化需求的追求。在消費者期望不斷提高的前提下,誰能準確地感知消費者,降低成本、快速地提供超預期的產(chǎn)品和購買體驗,誰就能贏得最終的競爭。因此,以年輕化、品牌化、智能化為代表的新銳品牌在近些年飛速崛起是有跡可循的。
由VCON新銳品牌展發(fā)起,攜手字節(jié)跳動旗下綜合數(shù)字化營銷服務平臺巨量引擎、領先數(shù)據(jù)智能解決方案提供商一面數(shù)據(jù)、全球領先市場研究集團益普索Ipsos聯(lián)合共建。聚焦在新型消費領域表現(xiàn)突出的新銳品牌,基于電商銷售數(shù)據(jù),新興媒介渠道表現(xiàn),及消費者心智,打造新銳品牌價值百強榜,并結合字節(jié)跳動優(yōu)秀營銷案例,共同撰寫新銳品牌發(fā)展趨勢洞察。
何為新銳品牌?
后疫情時代,新型消費業(yè)態(tài)取得爆發(fā)式增長,這其中既有年輕新銳品牌,又有做出革新的傳統(tǒng)品牌。如何定義新銳品牌,行業(yè)內(nèi)并沒有統(tǒng)一、明確且清晰的定義。VCON新銳品牌展從多維度數(shù)據(jù)調(diào)研及評估,首先界定了新銳品牌的范疇:過“七”不候,“五”與倫比。
“七”為生命輪回之周期,聽過“七年之癢”,品牌則朝傳統(tǒng)轉型,自成體系、占據(jù)一定市場地位。企業(yè)初創(chuàng),未滿七年,可稱為新銳。
“五”為生命周期的轉折點,傳統(tǒng)企業(yè)需要憑借多年沉淀的雄厚實力,積極擁抱數(shù)字化變革,根據(jù)市場動態(tài)不斷推陳出新。傳統(tǒng)品牌孵化創(chuàng)新品類,未滿五年,可稱為“新銳”。
在此基礎上,VCON新銳品牌展根據(jù)電商銷售數(shù)據(jù),新興媒介渠道短視頻曝光表現(xiàn)等,篩選出以下200家入圍新銳品牌,參與《2021新銳品牌價值榜》榜單的評選。
如何衡量新銳品牌力?
秉承“以消費者為中心,以增長為導向”的品牌管理理念,VCON新銳品牌展認為企業(yè)的有效增長來自于品牌所贏得的消費者心智份額與/渠道的良性影響即:品牌資產(chǎn)=心智份額+/-渠道效應。
基于益普索品牌資產(chǎn)評估模型,優(yōu)秀的新銳品牌,一方面可以主動借助創(chuàng)新營銷手段,利用線上線下的新興業(yè)態(tài),殺出重圍,建立渠道優(yōu)勢,最大化經(jīng)營價值;另一方面,品牌能夠真正與消費者建立強大的利益相關,獨占消費者心智。
因此VCON新銳品牌展以如下公式界定新銳品牌價值:新銳品牌價值=品牌主動經(jīng)營價值+消費人群心智價值。
即:新銳品牌價值=品牌經(jīng)營力(曝光指數(shù)+互動指數(shù)+銷售指數(shù))+品牌獨占力(消費者購買意愿指數(shù)+品牌凈推薦指數(shù))
最終,VCON新銳品牌展將依據(jù)新銳品牌價值評估體系,在入圍的200家新銳品牌中,遴選出前100名,《2021新銳品牌價值榜》榜單將在6月29日于VCON新銳品牌展現(xiàn)場現(xiàn)場隆重揭曉。敬請關注!
“VCON星創(chuàng)獎”應運而生
顛覆式創(chuàng)新,VCON星創(chuàng)獎開啟行業(yè)全新賽道。基于入圍的200家新銳品牌,VCON新銳品牌展主辦方將聯(lián)合行業(yè)合作伙伴共同發(fā)起,全球首個針對新銳品牌而創(chuàng)建、聚焦新銳品牌的成長故事和成功經(jīng)驗的綜合性、中國本土原創(chuàng)獎項 -- “VCON星創(chuàng)獎”,立足中國、服務全球。發(fā)現(xiàn)和見證、鼓勵和協(xié)助“下一個超級品牌的誕生”!
“VCON星創(chuàng)獎”徹底打破廣告、創(chuàng)意、營銷等行業(yè)領域的獎項申報模式,精心打造全新賽道參與模式,VCON新銳品牌展要求參與獎項申報的單位只能是上述“2021新銳品牌價值榜”中的200家入圍企業(yè),及為其服務過的代理商、團隊及個人。專業(yè)圈定“入局者”,在更高水準的賽道上,展開全力角逐,這在行業(yè)尚屬首次。
VCON星創(chuàng)獎申報通道現(xiàn)已開啟,登錄大會官網(wǎng)了解詳情:http://www.vconfestival.com/