LINE FRIENDS：持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，全面開(kāi)展數(shù)字化戰(zhàn)略布局

上海2021年6月15日 /美通社/ -- 近日，因LINE FRIENDS上海淮海店閉店引發(fā)部分“LINE FRIENDS退出中國(guó)”的不實(shí)報(bào)道。LINE FRIENDS在此聲明，LINE FRIENDS將持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，線下空間調(diào)整為L(zhǎng)INE FRIENDS整體戰(zhàn)略布局需要。數(shù)字化、本土化、創(chuàng)新性是LINE FRIENDS自2019年就提出的中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略，并始終貫徹于執(zhí)行當(dāng)中。針對(duì)線下空間，LINE FRIENDS未來(lái)將更側(cè)重新零售的布局，快閃店活動(dòng)以及空間方面的主題授權(quán)，以期通過(guò)更“輕”的線下模式以及與本土品牌的緊密合作，擴(kuò)大與消費(fèi)者的連接點(diǎn)。同時(shí)，LINE FRIENDS正全面開(kāi)展數(shù)字化戰(zhàn)略布局，發(fā)展以內(nèi)容為核心的數(shù)字資產(chǎn)，開(kāi)發(fā)新的數(shù)字化IP業(yè)態(tài)。

2020年，盡管受疫情影響，LINE FRIENDS在中國(guó)市場(chǎng)的IP相關(guān)業(yè)務(wù)交易額仍達(dá)到了17億人民幣，與2015年其正式開(kāi)展角色I(xiàn)P業(yè)務(wù)開(kāi)始相比增長(zhǎng)了近40倍。銷售額較2019年相比也增長(zhǎng)了4%。自2018年中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)立運(yùn)作授權(quán)業(yè)務(wù)以來(lái)，每年保持接近20%的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，目前授權(quán)合作伙伴已超過(guò)100家，品類涵蓋時(shí)尚、美妝、運(yùn)動(dòng)、戶外、家居、數(shù)碼、玩具、食品、母嬰、寵物用品等各個(gè)類目。

LINE FRIENDS表示：“真正的超級(jí)IP是不受時(shí)代變革影響，能夠依靠自身的價(jià)值觀持續(xù)影響每個(gè)時(shí)代的消費(fèi)者，尤其是年輕人。而要做到這一點(diǎn)，除了形象符合大眾審美之外，內(nèi)容支撐必不可少。”

2021年伊始，LINE FRIENDS便與騰訊微視達(dá)成戰(zhàn)略合作，以短視頻為起點(diǎn)，布局中國(guó)本土內(nèi)容市場(chǎng)。LINE FRIENDS官方微視賬號(hào)“布朗熊”的短視頻內(nèi)容以BROWN & FRIENDS系列IP為核心，圍繞布朗熊和他的朋友們的日常生活、職場(chǎng)生活展開(kāi)。首條布朗熊可妮兔舞蹈秀春節(jié)祝福視頻一經(jīng)上線便獲得138萬(wàn)的瀏覽量。除此之外，LINE FRIENDS 也在進(jìn)行多番摸索和嘗試，除了農(nóng)歷新年期間上線的LINE FRIENDS主題微視視頻紅包和主題微信紅包，未來(lái)LINE FRIENDS也計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大與騰訊在內(nèi)容方面的合作。

“粉絲和用戶，是我們最核心關(guān)注的，也是我們?cè)陂_(kāi)展數(shù)字化戰(zhàn)略布局背后的考慮因素之一。我們覺(jué)得真正能夠有效提升粉絲黏性的還是生動(dòng)有趣的內(nèi)容，以及自身的產(chǎn)品力。而這些，都會(huì)隨著本地內(nèi)容事業(yè)的開(kāi)展，以及供應(yīng)鏈的優(yōu)化而得到改善和提升。”LINE FRIENDS表示，今后將會(huì)建立中國(guó)市場(chǎng)自己的內(nèi)容中心，也會(huì)引進(jìn)LINE FRIENDS海外在創(chuàng)意上有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容資產(chǎn)，在內(nèi)容領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

而對(duì)于線下空間體驗(yàn)，LINE FRIENDS也在本土化戰(zhàn)略下持續(xù)探索創(chuàng)新方式為粉絲呈現(xiàn)更多元化的IP體驗(yàn)。今年恰逢BROWN & FRIENDS 系列IP誕生10周年，將IP更深入地與本土文化結(jié)合，圍繞IP展開(kāi)的線下粉絲互動(dòng)活動(dòng)也如火如荼地進(jìn)行著。

“LINE FRIENDS城市地標(biāo)行”項(xiàng)目是LINE FRIENDS深入貫徹本土化策略，自2019年開(kāi)始以BROWN & FRIENDS系列中的人氣形象SALLY（莎莉）的生日為契機(jī)，將國(guó)際化IP與本土地標(biāo)結(jié)合，為粉絲帶來(lái)更多與IP人物的互動(dòng)機(jī)會(huì)和驚喜體驗(yàn)的品牌日活動(dòng)。既上海東方明珠塔之后，今年4月24日至6月1日，SALLY來(lái)到了廣州塔，4.6米高巨型SALLY雕塑空降廣州塔；凌空450米的塔頂，榮獲吉尼斯世界紀(jì)錄的世界最高橫向摩天輪上也有SALLY的身影；塔內(nèi)結(jié)合游覽動(dòng)線的裝置藝術(shù)打造出極具趣味的登塔體驗(yàn)；粉絲們還可以在主題自拍館留下歡樂(lè)時(shí)刻；從無(wú)人售賣機(jī)把萌物帶回家。這是廣州塔首次將國(guó)際IP引入塔內(nèi)，也是LINE FRIENDS首次與地標(biāo)內(nèi)部深入結(jié)合，是文化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和地標(biāo)旅游景區(qū)的一次創(chuàng)新嘗試。未來(lái)“LINE FRIENDS城市地標(biāo)行”也將作為一個(gè)長(zhǎng)期項(xiàng)目拓展到全國(guó)不同城市。

SALLY生日季期間，LINE FRIENDS也將IP歡樂(lè)跑項(xiàng)目  “LINE FRIENDS RUN” 帶到了中國(guó)內(nèi)地，4月24日當(dāng)天在廣州歡樂(lè)開(kāi)跑。超過(guò)4000名限定粉絲、跑步愛(ài)好者、追求時(shí)尚的年輕人以及親子家庭積極參與，將這場(chǎng)融合了人偶見(jiàn)面會(huì)、主題游戲運(yùn)動(dòng)嘉年華等精彩互動(dòng)的歡樂(lè)跑賽事變成了一場(chǎng)有趣、時(shí)尚的粉絲狂歡日。今年，LINE FRIENDS RUN還將在國(guó)內(nèi)其他城市陸續(xù)開(kāi)跑。

5月14日至5月16日，為助力在沈陽(yáng)舉行的2021“中國(guó)銀行”杯冰紛萬(wàn)象花樣滑冰大獎(jiǎng)賽，LINE FRIENDS特別設(shè)計(jì)了BROWN & FRIENDS冰雪系列形象，并將形象融入定制獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌，線下滑冰場(chǎng)裝飾，以及贈(zèng)予參賽選手的T恤口罩等相關(guān)周邊，布朗熊和可妮兔更親臨現(xiàn)場(chǎng)為參賽選手萌力應(yīng)援。2022年北京冬奧會(huì)將至，LINE FRIENDS十分希望能夠通過(guò)此次賽事，鼓勵(lì)粉絲了解和接觸冰雪運(yùn)動(dòng)，關(guān)注冰雪賽事，助力冰雪運(yùn)動(dòng)的進(jìn)一步傳播和普及。

LINE FRIENDS表示，除了延續(xù)與粉絲互動(dòng)的品牌日和IP活動(dòng)，針對(duì)線下空間，未來(lái)將更側(cè)重新零售的布局，快閃店活動(dòng)以及空間方面的主題授權(quán)。摒棄傳統(tǒng)貨架形式的無(wú)人售貨機(jī)“LINE FRIENDS LUCKY BOX”目前已經(jīng)進(jìn)駐包括上海在內(nèi)的14個(gè)城市的主要購(gòu)物中心，預(yù)計(jì)到今年年底，將會(huì)有100臺(tái)無(wú)人售貨機(jī)分布在全國(guó)20個(gè)一二線城市。而有別于現(xiàn)有直營(yíng)店和旗艦店模式的輕體量實(shí)體店“PLAY LINE FRIENDS”也計(jì)劃于年內(nèi)與零售伙伴共同開(kāi)設(shè)。未來(lái)LINE FRIENDS還將繼續(xù)探索同城粉絲聚點(diǎn)空間，以不同的線下互動(dòng)體驗(yàn)呈現(xiàn)方式帶給消費(fèi)者更多驚喜。

除了線下體驗(yàn)的多元探索，LINE FRIENDS也在積極探索IP業(yè)務(wù)模式上的創(chuàng)新。去年和李佳琦共同孵化的IP品牌“奈娃家族”（NEVER’S FAMILY）就是以中國(guó)市場(chǎng)為起點(diǎn)開(kāi)始做的全新嘗試，LINE FRIENDS以創(chuàng)意工作室的身份與美ONE公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作，利用彼此在各自領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)資源，共同打造新IP。LINE FRIENDS透露，目前也在籌備針對(duì)新領(lǐng)域的IP開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，計(jì)劃在今明兩年內(nèi)陸續(xù)和大家見(jiàn)面。

近日，LINE FRIENDS總部與孵化虛擬偶像APOKI的AFUN INTERACTIVE 3D內(nèi)容開(kāi)發(fā)中心達(dá)成戰(zhàn)略合作，IP業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)的形象授權(quán)，拓展到數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。這是LINE FRIENDS既攜手全球移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商SUPERCELL, NEXON跨界游戲IP合作 （荒野亂斗，跑跑卡丁車）；推出時(shí)尚定制平臺(tái)LINE FRIENDS CREATOR；與全球流媒體娛樂(lè)服務(wù)商N(yùn)etflix合作原創(chuàng)動(dòng)畫劇集之后，2021年的又一全新嘗試。這種新的業(yè)態(tài)模式，也將會(huì)是LINE FRIENDS中國(guó)在數(shù)字化戰(zhàn)略布局下的市場(chǎng)新方向之一。