拉薩2021年6月17日 /美通社/ -- 2021年，西藏自治區(qū)提出將“暢游幸福新西藏，共享地球第三極”，作為地球第三極品牌的年度宣傳主題口號(hào)，并通過包括央視在內(nèi)的多種媒介平臺(tái)進(jìn)行推廣宣傳，這在中央召開第七次西藏工作座談會(huì)、“十四五”規(guī)劃步入實(shí)施階段的背景下，意義非常重大。
地球第三極新的宣傳主題口號(hào)，可拆分為“暢”、“游”、“幸?！?、“新西藏”、“共享”、“地球第三極”6個(gè)關(guān)鍵詞來解讀，每個(gè)關(guān)鍵詞背后，皆代表著西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)的變化與進(jìn)步，是西藏高質(zhì)量發(fā)展觀的高度概括。在這一宣傳主題口號(hào)的引領(lǐng)下，地球第三極作為西藏首個(gè)區(qū)域公共品牌，肩負(fù)了更重要的責(zé)任，亦將獲得更多的發(fā)展機(jī)遇。
一、從守護(hù)到共享是對(duì)“兩山”理論的實(shí)踐
事實(shí)上，圍繞地球第三極這一西藏最具有代表性的標(biāo)識(shí)，其宣傳主題口號(hào)歷經(jīng)多次變化。如2018年，自治區(qū)曾以“暢游新西藏，守護(hù)第三極”作為宣傳口號(hào)，在多個(gè)場合進(jìn)行推廣。而與2018年的版本相比，2021年確定的新宣傳主題口號(hào)中，發(fā)生了兩個(gè)變化，第一是增加了“幸福”二字，第二是將“守護(hù)”變更為“共享”。一字千金。這兩次看似細(xì)微的變化，背后卻是西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)一系列重大變化的體現(xiàn) -- 在2018年提出“暢游新西藏，守護(hù)第三極”的幾年時(shí)間內(nèi)，西藏發(fā)生了幾件重要的事情，并深刻改變了西藏未來的發(fā)展格局。
2019年底，西藏最后一批19個(gè)貧困縣（區(qū)）全部摘帽，標(biāo)志著西藏全區(qū)基本消除絕對(duì)貧困。這是繼西藏百萬農(nóng)奴翻身解放之后，影響自治區(qū)內(nèi)各族群眾的另一件大事，因此“幸?！倍执碇鞑孛撠毜闹卮笠饬x和深遠(yuǎn)影響。
2020年，第七次西藏工作座談會(huì)召開，提出建設(shè)團(tuán)結(jié)富裕文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化新西藏，因此“幸福”二字，亦代表西藏對(duì)這一要求的回應(yīng)與布局。同年，自治區(qū)以大歷史觀、時(shí)代使命、全球視野全面貫徹落實(shí)新時(shí)代黨的治藏方略，重新審視區(qū)域發(fā)展新格局，統(tǒng)籌區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)文明建設(shè)，并歷史首次站位全區(qū)發(fā)展高度，確立了地球第三極區(qū)域公共品牌打造戰(zhàn)略。因此在2021年的宣傳主題口號(hào)中，“共享”二字的出現(xiàn)，寓意著在地球第三極這一區(qū)域公共品牌帶領(lǐng)下，全國、乃至全世界的消費(fèi)者，都將有可能共同享受到來自西藏的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
如在2021年的首屆消費(fèi)品博覽會(huì)上，地球第三極的多款產(chǎn)品與1200余來自全球各地消費(fèi)品牌共同展出，獲得廣泛關(guān)注。截至2020年末，地球第三極已注冊44大類品牌商標(biāo)的同時(shí)，青稞、天然飲用水、牦牛（產(chǎn)業(yè)）等6個(gè)品類、32個(gè)單品，均已生產(chǎn)上市。
但需要提出的是，將“守護(hù)”變更為“共享”，并非意味未來的發(fā)展方式，將從過去的保護(hù)為主，變?yōu)殚_發(fā)為主。這其中應(yīng)理解為是一種變化，更是一種承接——只有在繼續(xù)堅(jiān)持以“守護(hù)”為前提，西藏才能確保“最后一片凈土”不被破壞，才能確保與全國、全世界消費(fèi)者“共享”的西藏產(chǎn)品，依然是極凈好物。可以說，從“守護(hù)”到“共享”，是西藏自治區(qū)對(duì)“綠水青山就是金山銀山”理論的實(shí)踐，即通過生態(tài)文明建設(shè)重構(gòu)人與自然的關(guān)系，將地球第三極的生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值的方法和途徑的體現(xiàn)。
二、地球第三極是西藏最亮的品牌
體現(xiàn)西藏高質(zhì)量發(fā)展觀的關(guān)鍵詞，還包括新宣傳主題口號(hào)中的“暢”、“游”、“新西藏”、“地球第三極”。
“暢”，意味著開放和舒暢的意義。結(jié)合中央第七次西藏工作座談會(huì)，“暢”不僅包括推動(dòng)建設(shè)一批重大基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施，使得西藏對(duì)外的通道更暢，公共服務(wù)的覆蓋更廣，也包括吸引更多人才“興”藏的就業(yè)市場更暢，城鄉(xiāng)之間的要素流動(dòng)性更暢等多個(gè)方面。這是西藏貫徹新發(fā)展理念，聚焦發(fā)展不平衡不充分問題，以優(yōu)化發(fā)展格局為切入點(diǎn)，以要素和設(shè)施建設(shè)為支撐，以制度機(jī)制為保障，統(tǒng)籌謀劃、分類施策、精準(zhǔn)發(fā)力，加快推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的具體體現(xiàn)。
“游”，則聚焦了西藏主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一的“旅游業(yè)”。從民航局發(fā)布的2020年機(jī)場生產(chǎn)公報(bào)數(shù)據(jù)中可發(fā)現(xiàn)，在全國31個(gè)?。ㄖ陛犑小⒆灾螀^(qū)）中，西藏是旅客吞吐量下降最少的地區(qū)，充分展示了西藏的疫情防控能力，以及國內(nèi)外游客對(duì)這片凈土的偏愛程度。進(jìn)一步講，只有在“暢”的基礎(chǔ)上，“游”才能發(fā)揮更大的效應(yīng)，如在西藏進(jìn)入大品牌時(shí)代后，隨著地球第三極品牌整體形象的提升，可幫助西藏特色產(chǎn)品在生產(chǎn)到銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)更為“暢通”，也將幫助西藏的旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)從過去以自然觀光為主，變化為“游”、“購”并駕齊驅(qū)的新格局。
當(dāng)前，國內(nèi)超20座城市都提出要建設(shè)“國際消費(fèi)中心城市”，而拉薩、林芝等地則有望在地球第三極品牌的幫助下，率先成為區(qū)域性的“特色消費(fèi)中心城市”，實(shí)現(xiàn)西藏旅游業(yè)、商品貿(mào)易、服務(wù)業(yè)的提檔升級(jí)。
“新西藏”，體現(xiàn)了地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的一系列翻天覆地的變化。其中，地球第三極作為首個(gè)區(qū)域公共品牌的成立，也是“新”的體現(xiàn)，使得西藏的“山之極、水之極、人之極”通過地球第三極品牌走向了世界舞臺(tái)。
“地球第三極”，是新宣傳主題口號(hào)的另一個(gè)關(guān)鍵詞。如今的地球第三極，不僅是一個(gè)地理名稱，也是一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)，亦為西藏的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。如20年自治區(qū)政府工作報(bào)告提出：推廣好地球第三極區(qū)域公共品牌，組建好品牌行業(yè)聯(lián)盟，運(yùn)營好品牌展銷中心，提升好品牌整體形象。推進(jìn)特色產(chǎn)品地理標(biāo)識(shí)化，培育一批標(biāo)志產(chǎn)品。推進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化，推行食用農(nóng)產(chǎn)品合格證制度，搭建優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)，建立健全溯源體系，實(shí)現(xiàn)西藏特色產(chǎn)品從“小”到“大”、從“弱”到“優(yōu)”的邁進(jìn)。
需要強(qiáng)調(diào)的一個(gè)觀點(diǎn)是，地球第三極是西藏最大的區(qū)情、最強(qiáng)的優(yōu)勢、最亮的品牌，是最好、最直接反映西藏集歷史文化、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、民俗風(fēng)情、地質(zhì)地貌、氣象氣候、壯美山河于一體的宣傳主題口號(hào)。外部數(shù)據(jù)可佐證上述觀點(diǎn)：在2020年，地球第三極與西藏已經(jīng)形成緊密關(guān)聯(lián)，僅在抖音平臺(tái)，地球第三極&西藏的關(guān)注度同比增長了12556%；同時(shí)，僅地球第三極的品牌發(fā)布會(huì)視頻播放量便達(dá)到5458萬次，而在地球第三極的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)中對(duì)西藏文化、產(chǎn)業(yè)、旅游的關(guān)注度分別增長了102%、62%、58%。
對(duì)于未來，地球第三極擬定了“三步走”的發(fā)展規(guī)劃，其中，2020-2021年為品牌塑造階段，將高舉品質(zhì)旗幟，將地球第三極樹立為自治區(qū)的標(biāo)桿品牌；2021-2023年為品牌影響力擴(kuò)展階段，通過塑造品牌核心價(jià)值觀，提高地球第三極這一品牌在全國的影響力；2023-2024年為品牌影響力確立階段，將在進(jìn)一步夯實(shí)品牌美譽(yù)度的同時(shí)，打造國際門戶品牌。可預(yù)見的是，隨著地球第三極品牌發(fā)展、壯大，我們相信西藏未來必將走出一條具有西藏特色的品牌興藏之路，為“幸福新西藏”提供永續(xù)的內(nèi)生動(dòng)力。
