南京2021年6月21日 /美通社/ -- 近日，受到行業(yè)普遍關(guān)注的“2021中國家庭全屋用水智享論壇”在京開幕。該論壇由中國家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦，吸引了家庭用水領(lǐng)域的數(shù)百位政府官員、產(chǎn)業(yè)專家以及知名企業(yè)高管到場(chǎng)參與?，F(xiàn)場(chǎng)圍繞“舒適沐浴驅(qū)動(dòng)行業(yè)新價(jià)值”、“健康飲水尋找消費(fèi)端上升空間”以及“珍惜好水共創(chuàng)健康水環(huán)境”等焦點(diǎn)話題進(jìn)行了深入而廣泛的討論，以家電巨頭A.O.史密斯為代表的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)暢所欲言，展現(xiàn)了一年來在戰(zhàn)略部署、技術(shù)創(chuàng)新以及市場(chǎng)策略等方面所取得的突破，為整個(gè)行業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。
在本次論壇上，主辦方還對(duì)2020年度在“家庭全屋用水”領(lǐng)域表現(xiàn)出色的企業(yè)及創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)行了表彰。A.O.史密斯不負(fù)眾望，憑借敏銳的行業(yè)洞察力以及卓越的創(chuàng)新能力，接連拿下包括“熱水器行業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“凈水價(jià)值產(chǎn)品獎(jiǎng)（櫥下冷熱即飲凈水機(jī)DR1600HF2）”、“熱水器價(jià)值產(chǎn)品獎(jiǎng)（新一代零冷水1級(jí)靜音燃?xì)鉄崴鱆SQ-VJS（X））”三大殊榮，再度成為全場(chǎng)的焦點(diǎn)。
發(fā)展放緩 消費(fèi)需求細(xì)分成破局關(guān)鍵
受房地產(chǎn)調(diào)控以及疫情影響，包括熱水器行業(yè)在內(nèi)的“家庭全屋用水”領(lǐng)域正在從增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)過渡，“更新?lián)Q代”成為當(dāng)前消費(fèi)者的主要需求。雖然市場(chǎng)整體增長趨緩，但消費(fèi)者對(duì)于家庭用水的高品質(zhì)需求卻在不斷提高，除了長期以來對(duì)于“水溫恒定”、“水量充足”、“操控便捷”等常規(guī)功能的需求之外，更是衍生出來對(duì)于凈水、靜音、智能、小巧、集成化等更加多樣化的細(xì)分需求。
面對(duì)行業(yè)錯(cuò)綜復(fù)雜的內(nèi)外部環(huán)境以及消費(fèi)者體驗(yàn)升級(jí)的新需求，行業(yè)內(nèi)的知名企業(yè)該如何突破困局、順勢(shì)而上？在一年來的實(shí)踐中，像A.O.史密斯這樣的標(biāo)桿企業(yè)積極調(diào)整企業(yè)的核心戰(zhàn)略，基于對(duì)消費(fèi)需求的深刻洞察，立足前沿的技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與服務(wù)的快速升級(jí)，從而獲得了市場(chǎng)與消費(fèi)者的雙重認(rèn)可。
提升價(jià)值 AI-Link物聯(lián)系統(tǒng)搭建新場(chǎng)景
在研討中不難發(fā)現(xiàn)，隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的快速發(fā)展，高品質(zhì)的智能物聯(lián)家電已成為中國家庭的消費(fèi)新趨勢(shì)。而“家庭全屋用水”領(lǐng)域，A.O.史密斯基于對(duì)消費(fèi)需求的深入了解，先于同行瞄準(zhǔn)了更遠(yuǎn)的未來。2020年底，公司創(chuàng)造性地提出“AI-Link全聯(lián)全控智能物聯(lián)系統(tǒng)”構(gòu)想。該系統(tǒng)創(chuàng)新地運(yùn)用了更穩(wěn)定的混合互聯(lián)技術(shù)，無需布線和其他外部設(shè)備，插上電源即可自動(dòng)聯(lián)網(wǎng)，不受網(wǎng)絡(luò)信號(hào)影響，徹底打破產(chǎn)品間的孤立關(guān)系?？梢韵胍?，這種全新的物聯(lián)技術(shù)將帶來全屋智能家居新革命，為消費(fèi)者創(chuàng)造出全新價(jià)值。
在此基礎(chǔ)上，基于用戶的使用場(chǎng)景，A.O.史密斯提出了“冷暖風(fēng)水專業(yè)集成系統(tǒng)”解決方案。在供暖模式下，依托AI-Link全聯(lián)全控平臺(tái)，打破單一空調(diào)或壁掛爐的供暖方式，實(shí)現(xiàn)空氣能熱泵水空調(diào)和燃?xì)獗趻鞝t雙能源高效聯(lián)動(dòng)工作，為用戶帶來“熱浪奔騰過寒冬，雙擎混動(dòng)更節(jié)能”的全新體驗(yàn)，并將用戶的智能交互體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)跨越式提升。
堅(jiān)守創(chuàng)新 立足痛點(diǎn)難題探求解決之道
在探討中，嘉賓們不斷提到，真正要贏得市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可，還是需要拿出過硬的產(chǎn)品。目前家庭用水產(chǎn)品的功能創(chuàng)新乏力，同質(zhì)化問題仍然非常突出。想要破局，唯有不斷的技術(shù)突破與創(chuàng)新。而素來尊崇技術(shù)的A.O.史密斯，基于消費(fèi)者痛點(diǎn)和行業(yè)難題做產(chǎn)品研發(fā)，也因此備受行業(yè)和市場(chǎng)的尊重。在過去的一年中，公司持續(xù)推出了一系列引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新精品，在電熱水器、燃?xì)鉄崴?、凈水機(jī)和空氣凈化器這四個(gè)核心品類的零售額占比穩(wěn)居行業(yè)TOP 1。
其中，針對(duì)消費(fèi)者反映的零冷水巡航加熱聲音大和希望家中“空間可以’小而豐’”的需求，A.O.史密斯發(fā)布“1級(jí)靜音”標(biāo)準(zhǔn)的“零冷水”燃?xì)鉄崴骱捅⌒退贌犭姛崴鱉AX版。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，“高品質(zhì)的產(chǎn)品不僅僅只是表現(xiàn)一些基本的功能，而是在深刻研究消費(fèi)者的生活方式和使用場(chǎng)景后，避免使用中可能出現(xiàn)的各種各樣的問題，讓用戶真正覺得這個(gè)產(chǎn)品是非?？煽?，用起來非常踏實(shí)的產(chǎn)品?！倍@種完完全全從用戶角度出發(fā)的產(chǎn)品理念，自然源自于這個(gè)跨國“百年品牌”的深厚底蘊(yùn)。
品牌矩陣 消費(fèi)者與合作伙伴同步發(fā)力
現(xiàn)場(chǎng)有產(chǎn)業(yè)專家指出，除了在場(chǎng)景化與產(chǎn)品技術(shù)等層面上發(fā)力，企業(yè)通過構(gòu)建品牌矩陣來增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力也成為了整個(gè)行業(yè)的一個(gè)明顯趨勢(shì)。
無獨(dú)有偶，A.O.史密斯也在構(gòu)建針對(duì)不同人群的品牌結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新營銷模式：運(yùn)用直播帶貨、微信營銷等消費(fèi)者喜聞樂見的方式，主動(dòng)出擊。通過這種方式，一大批潛在消費(fèi)者快速了解A.O.史密斯品牌和產(chǎn)品。未來，A.O.史密斯品牌將主要面向中高端人群，為這部分人群提供系統(tǒng)化的產(chǎn)品服務(wù)。
不僅如此，A.O.史密斯還著力搭建一套良好的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。與合作伙伴基于一致的價(jià)值觀，通過深度互信，然后充分賦能，真正意義上做到了深度協(xié)作和共商共贏，形成長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。2020年，A.O.史密斯創(chuàng)新開發(fā)了包括“艾錦囊”、“艾經(jīng)銷”等在內(nèi)的一系列數(shù)字化營銷工具，為客戶深度賦能，共同打造高效在線運(yùn)營體系。同時(shí)，公司還擴(kuò)大了同天貓、京東、蘇寧、國美等大客戶的合作關(guān)系，不僅為企業(yè)贏得了好口碑，更是促成新戰(zhàn)略順利落地的關(guān)鍵。
百年匠心 扎根本土廿載引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
作為全球知名的百年家電企業(yè)，A.O.史密斯147年來始終秉承“通過研究，尋找一種更好的方式”品牌理念，始終致力于為用戶創(chuàng)造熱水、凈水、采暖、空氣凈化等高品質(zhì)產(chǎn)品的生活體驗(yàn)。憑借強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力與技術(shù)創(chuàng)新能力，公司不斷推出行業(yè)領(lǐng)先的高科技家電精品。
在進(jìn)入中國市場(chǎng)的23年中，A.O.史密斯以持續(xù)不斷的創(chuàng)新理念和產(chǎn)品引領(lǐng)熱水、凈水、采暖、煙灶等領(lǐng)域，并全心全意地服務(wù)本土用戶。未來，A.O.史密斯還將一如既往為中國消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)，打造品質(zhì)生活。
此次，A.O.史密斯再獲整個(gè)“家用全屋用水”行業(yè)的肯定與表彰，不僅是企業(yè)創(chuàng)新力與競(jìng)爭(zhēng)力的完美體現(xiàn)，更是對(duì)行業(yè)未來的發(fā)展起到了標(biāo)志性的引領(lǐng)作用。
