上海2021年6月23日 /美通社/ -- 6月1日-4日，由中國數(shù)字商業(yè)傳播論壇、各大平行論壇和虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮、DMT數(shù)字營銷人才認(rèn)證春季收官典禮等組成2021虎嘯盛典在上海寶華萬豪酒店成功舉辦。
來自學(xué)界、業(yè)界、品牌及第三方代理機(jī)構(gòu)的115位專家學(xué)者，帶著他們的睿智思維與行業(yè)洞察，用6大主題論壇、47場獨(dú)立演講、11場圓桌對話，探索數(shù)字營銷行業(yè)的諸多可能性，推動行業(yè)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展。
六大前沿主題，一網(wǎng)打盡行業(yè)焦點(diǎn)
中國數(shù)字商業(yè)傳播論壇作為虎嘯盛典的核心組成部分，每一年都會吸引行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注，今年，中國數(shù)字商業(yè)傳播論壇在洞察行業(yè)內(nèi)外之后，特設(shè)六大前沿主題，分為是“數(shù)智萬物，連接未來”“流量破壁，生態(tài)革新”“新生品牌，品牌新生”“內(nèi)容煥新，引爆潮流”“技高一籌，重構(gòu)想象”及“實(shí)效為王，創(chuàng)新致勝”，圍繞智能化、私域流量、新消費(fèi)品牌、內(nèi)容煥新、營銷技術(shù)及品效合一等話題展開全面的探討。
1.“數(shù)智萬物，連接未來”。2021虎嘯盛典開幕論壇邀請了著名學(xué)者、商業(yè)思想家吳伯凡，政治學(xué)博士、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳，場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、新物種實(shí)驗(yàn)計(jì)劃發(fā)起人吳聲，人本智匯創(chuàng)始人、鳳凰FM董事長李亞，他們一個(gè)涉及新商業(yè)領(lǐng)域、一個(gè)涉及新經(jīng)濟(jì)洞察、一個(gè)涉及新物種實(shí)驗(yàn)、一個(gè)涉及新場景營銷，4位跨界專家首次聯(lián)袂巨獻(xiàn)2021虎嘯盛典開幕論壇，一樣的話題，與我們分享了不一樣的行業(yè)洞察與商業(yè)視角。
2.“流量破壁，生態(tài)革新”。在這個(gè)主題演講中，邀請了奇點(diǎn)云副總裁何夕，愛點(diǎn)擊集團(tuán)首席營銷官江堅(jiān)煒，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部、商業(yè)營銷品牌部資源策略總經(jīng)理熊艷，時(shí)趣Social Touch CMO康迪，百度大客戶銷售部高級營銷總監(jiān)梁知淵等，通過對企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及流量生態(tài)的革新，向我們講述了各方都在嘗試努力打破流量藩籬，如何將各種流量匯聚并合規(guī)應(yīng)用，也一直是行業(yè)各方關(guān)注的問題。
3.“新生品牌，品牌新生”。新銳品牌誕生于“數(shù)字化”時(shí)代，天生帶有互聯(lián)網(wǎng)基因。未來10年，是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造新品牌的10年。不管是美妝用品、咖啡飲料，還是網(wǎng)紅食品，中國整體商業(yè)的數(shù)字化會不斷加速，新消費(fèi)品牌的崛起是中國未來5-10年里最確定性的機(jī)會。此環(huán)節(jié)，邀請了ORION智庫創(chuàng)辦人、萬馬堂廣告集團(tuán)董事長、墨盟生命科技董事長沈毅，青山資本投資副總裁艾笑，虎嘯數(shù)字商學(xué)院合伙人/COO丁玉青，用友友福研習(xí)社總經(jīng)理王本章等，他們認(rèn)為移動互聯(lián)時(shí)代，品牌價(jià)值必須通過實(shí)在的載體才能再形成一層競爭力。
4.“內(nèi)容煥新，引爆潮流”。在這個(gè)環(huán)節(jié)的主題演講中，邀請了分眾傳媒集團(tuán)合伙人陳鵬，鳳凰網(wǎng)商業(yè)市場總經(jīng)理陳欣，快手高級副總裁馬宏彬，人本智匯商業(yè)化策略負(fù)責(zé)人曹晨，阿里巴巴天貓精靈商業(yè)化負(fù)責(zé)人鮑娟，極客文化教育集團(tuán)董事合伙人、極客文化娛樂板塊CEO、時(shí)之號令品牌管理有限公司創(chuàng)始人汪之川等。他們認(rèn)為，在新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)不再只是對產(chǎn)品單一功能性的需求，而是變成了消費(fèi)者表達(dá)自我，建構(gòu)美好生活，探索自我世界的綜合體驗(yàn)方式。
5.“技高一籌，重構(gòu)想象”。在用戶隱私數(shù)據(jù)等升級的大背景下，數(shù)字營銷也面臨前所未有的挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對挑戰(zhàn)，持續(xù)引領(lǐng)時(shí)代，這也是所有行業(yè)人士需要思考的問題。這一主題論壇中，邀請了風(fēng)行CMO凌可花，歡網(wǎng)科技CEO吳盛剛，智度股份總經(jīng)理陳志峰，壹通傳媒合伙人兼高級副總裁蔡乃喆，愛奇藝廣告策略營銷總經(jīng)理王泉，智子云CEO朱建秋等。他們認(rèn)為，技術(shù)的不斷發(fā)展，不斷重構(gòu)著數(shù)字營銷的想象空間，數(shù)字營銷也在技術(shù)的推動下，展現(xiàn)著更多元的價(jià)值。
6.“實(shí)效為王，創(chuàng)新致勝”。這兩年，“品效” 無疑是營銷圈的熱詞之一，品牌方、代理商、各大權(quán)威媒體等都在瘋狂討論與傳播。這個(gè)主題論壇環(huán)節(jié)，邀請了Google大中華區(qū)渠道事業(yè)部總經(jīng)理白湧，酷云互動董事長兼CEO、CAAC全媒體營銷決策聯(lián)盟秘書長李鵬，新意互動董事長兼CEO曲偉海，媽媽網(wǎng)副總裁宋喵，酷開科技執(zhí)行副總裁封保成等。他們認(rèn)為，無論是“品”，還是“效”，用戶要關(guān)注到喜歡的內(nèi)容才會真的看到品牌，而品牌則需要找到與自身價(jià)值觀相匹配的內(nèi)容才會與消費(fèi)者建立親密聯(lián)系。
三場平行論壇，垂類聚焦感知熱力
對于品牌營銷行業(yè)而言，這個(gè)世界、人們的注意力越來越分散，這樣也致使?fàn)I銷的方式方法和規(guī)則發(fā)生了本質(zhì)的變化，“聚焦”一詞也成為各行各業(yè)最重要的一個(gè)詞匯，當(dāng)然，在營銷領(lǐng)域的變化也是，許多的品牌方開始轉(zhuǎn)變營銷的方式，他們根據(jù)自身的品牌及消費(fèi)者特點(diǎn)，開始更加注重垂類平臺和渠道的投放。
1.智能大屏價(jià)值論壇
隨著大屏回歸，圍繞客廳經(jīng)濟(jì)的大屏產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈也在逐步形成。包括OTT在內(nèi)的新業(yè)態(tài)電視所承載的內(nèi)容和交互形式，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)電視的范疇。如何挖掘大屏營銷價(jià)值也成為行業(yè)想要探討的話題。當(dāng)用戶對硬廣趨于“免疫”，大屏內(nèi)容營銷或?qū)⒊蔀槠平馄放圃鲩L難題的有效途徑。
群邑智庫總監(jiān)陳昵婕，歡網(wǎng)科技首席策略官Amy Gao，The Trade Desk北亞區(qū)高級副總裁何奮成（Benson Ho）等一起探討客廳場景下的內(nèi)容營銷、以及智能大屏技術(shù)能力賦能創(chuàng)新營銷策略。
2.全媒體營銷決策聯(lián)盟論壇
隨著全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對數(shù)據(jù)要素掌控和利用能力，已成為衡量國家之間競爭力的核心要素，網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)安全已成為國家、社會發(fā)展面臨的重要議題，數(shù)字營銷行業(yè)也將面臨數(shù)據(jù)可用不可見的全新挑戰(zhàn)。
中國商務(wù)廣告協(xié)會“全媒體營銷決策聯(lián)盟”作為行業(yè)先行者，在行業(yè)通用ID標(biāo)識關(guān)閉的情況下，利用新技術(shù)建立合法合規(guī)的行業(yè)通行ID，為數(shù)字營銷行業(yè)內(nèi)各方營造良好的數(shù)字生態(tài)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營銷創(chuàng)新增長，在此環(huán)節(jié)諸多嘉賓一起探討了創(chuàng)新與機(jī)遇，數(shù)字營銷行業(yè)的“新基建”。
3.汽車營銷論壇
當(dāng)前，汽車產(chǎn)業(yè)迎來了從傳統(tǒng)到智能電動時(shí)代的跨越式變革，多元新玩家紛紛涌入，既給汽車產(chǎn)業(yè)帶來了難以預(yù)見的挑戰(zhàn)，也涌現(xiàn)出前所未有的機(jī)遇。很多車企已經(jīng)意識到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性，也從組織、品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、用戶等多個(gè)層面進(jìn)行了積極探索與嘗試，但在此過程中，也不可避免地遇到了一些問題。
新意互動董事長兼CEO、CAAC汽車營銷研究院院長曲偉海，CADA乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹，CAAC汽車營銷研究院執(zhí)行院長湯紅，新意互動副總裁李晶，電動邦副總裁孫韜等共同“探解智能電動時(shí)代汽車營銷新進(jìn)化”。
十一場圓桌對話，洞察行業(yè)高端話題
在充滿不確定性的時(shí)代，加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，便是給經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入更大的確定性。數(shù)字化技術(shù)不僅在此次疫情中展現(xiàn)出一定程度的應(yīng)對能力，更為未來人類應(yīng)對因高度全球化所帶來的不確定性，提供了某種想象的可能性，它在提升具體企業(yè)或組織的效率的同時(shí)，也改變了行業(yè)形態(tài)和社會生態(tài)。
1.《數(shù)智化重生 -- 新消費(fèi)認(rèn)知、新連接生態(tài)、新組織能力、新智能倫理、新商業(yè)價(jià)值》。后疫情時(shí)代，在消費(fèi)不斷變革的趨勢下，企業(yè)需要突破原有的格局，同時(shí)也對企業(yè)也提出了更高的要求。人本智匯創(chuàng)始人、鳳凰FM董事長李亞攜手著名學(xué)者、商業(yè)思想家吳伯凡，政治學(xué)博士、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳，場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、新物種實(shí)驗(yàn)計(jì)劃發(fā)起人吳聲三位專家老師一同探討關(guān)于《數(shù)智化重生 -- 新消費(fèi)認(rèn)知、新連接生態(tài)、新組織能力、新智能倫理、新商業(yè)價(jià)值》的圓桌話題。
2.《浪潮下的私域營銷》。2020年，被稱為私域流量元年。這一年，私域觸點(diǎn)在中國的滲透率達(dá)到96%，消費(fèi)者對于私域的依賴逐步建立，私域流量已成為所有品牌不容有失的陣地。以《浪潮下的私域流量》為主題的圓桌分享，邀請到了時(shí)趣Social Touch CMO康迪為嘉賓主持，CCE Group創(chuàng)始人/CEO趙聰翀、寶寶樹商業(yè)解決方案中心總經(jīng)理周小榆、百度愛番番商業(yè)化總監(jiān)李鈞、羅萊集團(tuán)創(chuàng)新中心新零售總經(jīng)理趙美熹一起分享。
3.《新消費(fèi)品牌增長密碼》。近兩年新消費(fèi)浪潮席卷而來，市場上一大批“新消費(fèi)品牌”如雨后春筍般出現(xiàn)，它們運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維在產(chǎn)品、品牌、營銷、商業(yè)模式等維度上不斷創(chuàng)新，滿足了新時(shí)代下消費(fèi)者的新需求。本場圓桌互動環(huán)節(jié)由五谷磨房集團(tuán)首席品牌官李千擔(dān)任嘉賓主持，攜手小殼創(chuàng)始人崔永坤、元?dú)馍质紫袌鲞\(yùn)營官靳瀚文、樂樂茶副總經(jīng)理郭思含、果銳科技CEO馮軒天四位嘉賓以《新消費(fèi)品牌增長密碼》為主題一起探討新消費(fèi)品牌成功的關(guān)鍵因素是什么？
4.《數(shù)字時(shí)代呼喚有品位的內(nèi)容營銷》。但是在這個(gè)數(shù)字時(shí)代下，內(nèi)容營銷的翻車事故卻一次次上演，如何恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行內(nèi)容營銷，這對品牌方也提出了全新的挑戰(zhàn)。以《數(shù)字時(shí)代呼喚有品位的內(nèi)容營銷》為主題的圓桌分享，邀請到了長尚科技創(chuàng)始人/CEO、用戶運(yùn)營智能平臺“天樂邦” 創(chuàng)始人簡昉為嘉賓主持，喜馬拉雅全國內(nèi)容營銷總監(jiān)陳海華，視覺中國集團(tuán)副總裁/華東區(qū)總經(jīng)理王鈞，惠達(dá)衛(wèi)浴品牌總監(jiān)楊紅平，IPG盟博UM Studios中國負(fù)責(zé)人黃健豐等一起探討數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何做好內(nèi)容營銷的創(chuàng)意。
5.《沒有IDFA的世界，數(shù)字營銷的走向》。隨著蘋果正式發(fā)布iOS14.5版本更新，蘋果也正式開啟了IDFA隱私政策調(diào)整。而對于依賴于數(shù)據(jù)分析及洞察的數(shù)字營銷行業(yè)而言，顯然也將帶來深刻的影響。如何應(yīng)變，是否有突圍解決的方案等等，也成為了行業(yè)各方熱議與探討的話題。以《沒有IDFA的世界，數(shù)字營銷的走向》為主題的圓桌分享，邀請到了酷云互動董事長兼CEO、CAAC全媒體營銷決策聯(lián)盟秘書長李鵬為嘉賓主持，攜手智子云CEO朱建秋，壹通傳媒合伙人兼高級副總裁蔡乃喆，智度股份總經(jīng)理陳志峰一起探討數(shù)字營銷行業(yè)該如何應(yīng)對隱私政策的調(diào)整。
6.《解鎖“品效”新思路》。進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，效果廣告的影響力被進(jìn)一步放大，當(dāng)數(shù)字化技術(shù)使得人、貨、場三大要素聯(lián)系的更加緊密，用戶的決策路徑與消費(fèi)路徑被進(jìn)一步縮短。以《解鎖“品效”新思路》為主題的圓桌分享，邀請到了美通互動副總裁朱學(xué)軍為嘉賓主持，攜手媽媽網(wǎng)副總裁宋喵，知乎商業(yè)市場總經(jīng)理張炎，上?？灼浞椨邢薰究偨?jīng)理吳翠芬，友盟+首席運(yùn)營官呂志國，共同探討“品效合一”真的是偽命題嗎？
7.《連接大屏 玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷》。由秒針營銷科學(xué)院 CAAC智能大屏營銷研究院特聘顧問譚北平擔(dān)任嘉賓主持，攜手芒果TV智慧大屏中心總經(jīng)理?xiàng)顟褨|，億滋中國大中華區(qū)數(shù)字營銷專家中心負(fù)責(zé)人Grace Zhou，歡網(wǎng)科技首席策略官Amy Gao，群邑中國內(nèi)容營銷負(fù)責(zé)人高美娃，華揚(yáng)聯(lián)眾高級副總裁Shirley Chen，上海翡翠東方傳播有限公司副總經(jīng)理鄭冠華一起探討內(nèi)容賦予了智能大屏營銷新的發(fā)展空間，同時(shí)大屏也為內(nèi)容提供了承載平臺并可有效提高其商業(yè)價(jià)值，而兩方融合發(fā)展必將為廣告主帶來更加耳目一新的創(chuàng)意玩法與營銷策略。
8.《數(shù)字營銷的新基建：行業(yè)通行ID》。由酷云互動董事長兼CEO、CAAC全媒體營銷決策聯(lián)盟秘書長李鵬擔(dān)任主持嘉賓，中國信息通信研究院安全研究所數(shù)字產(chǎn)業(yè)安全研究部副主任郭飛、聯(lián)合利華北亞區(qū)媒體總監(jiān)馬紅斐、北京數(shù)牘科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO蔡超超、紛析咨詢創(chuàng)始人宋星等嘉賓共話「ONEID」前景。
9.《探解智能電動時(shí)代汽車營銷新進(jìn)化》。此在圓桌環(huán)節(jié)，由CAAC汽車營銷研究院執(zhí)行院長湯紅擔(dān)任主持嘉賓，鋒巢汽車聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO韓松、上汽通用五菱汽車股份有限公司品牌總監(jiān)劉俊誼、鳳凰網(wǎng)商業(yè)市場總經(jīng)理陳欣、數(shù)跑科技數(shù)據(jù)產(chǎn)品總監(jiān)趙松等數(shù)位嘉賓圍繞論壇主題開啟了熱烈的探討。
10.《數(shù)字營銷青春對話》。在消費(fèi)新升級的當(dāng)下，Z世代成為消費(fèi)能力快速崛起的后浪，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，正在展露出不可小覷的消費(fèi)實(shí)力。以《數(shù)字營銷青春對話》為主題的圓桌分享，邀請到了廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長、廣告學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師陳素白老師為嘉賓主持，攜手上海羅萊生活科技股份有限公司創(chuàng)新發(fā)展中心新零售總經(jīng)理趙美熹女士，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院副院長李華君老師，國家廣告研究院研究員馬旗戟先生，勝加集團(tuán)COO姚俊先生，共同探討品牌如何順應(yīng)時(shí)代潮流進(jìn)行革新，如何找到突破Z世代的營銷風(fēng)口，借后浪之力，激活品牌營銷新增長。
11.《DMT的今天，見證數(shù)字營銷未來》。伴隨數(shù)字信息技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)字化向社會各領(lǐng)域與不同產(chǎn)業(yè)加快滲透及深度融合。以《DMT的今天，見證數(shù)字營銷未來》為主題的圓桌分享，邀請到了極客文化教育集團(tuán)董事合伙人、極客文化娛樂板塊CEO、時(shí)之號令品牌管理有限公司創(chuàng)始人汪之川為嘉賓主持，攜手上海戲劇學(xué)院創(chuàng)意學(xué)院教授陳永東、靈狐科技合伙人石巖、安若時(shí)創(chuàng)始人楊天宇和中國傳媒大學(xué)教授張翔，共同探討共同探討新業(yè)態(tài)下，DMT數(shù)字營銷人才認(rèn)證體系的使命及未來發(fā)展方向，從而更好地配合高校數(shù)字營銷實(shí)戰(zhàn)人才的培養(yǎng)。
一場頒獎(jiǎng)典禮，諸強(qiáng)爭鋒誰能問鼎
作為行業(yè)頭部獎(jiǎng)項(xiàng)，虎嘯獎(jiǎng)每年都會收到大量的營銷案例類作品，這些案例經(jīng)過層層打磨與篩選最終將在虎嘯頒獎(jiǎng)典禮上隆重呈現(xiàn)，這份力量來自于虎嘯評審專家團(tuán)的認(rèn)可，更來自于行業(yè)專業(yè)視角的鑒定，這必定是一份極大的榮譽(yù)。
經(jīng)過線上評審、線下終審、金獎(jiǎng)提名案例答辯會等嚴(yán)格的評審流程。最終，第十二屆虎嘯獎(jiǎng)所有類別參賽作品最終評選出全場大獎(jiǎng)1個(gè)，評審團(tuán)大獎(jiǎng)2個(gè)，金獎(jiǎng)56個(gè)，銀獎(jiǎng)180個(gè)，銅獎(jiǎng)335個(gè)，優(yōu)秀獎(jiǎng)538個(gè)，技術(shù)產(chǎn)品類26個(gè)，機(jī)構(gòu)人物類70個(gè)。
一場青春風(fēng)暴，與Z世代時(shí)空對話
“2021中國數(shù)字營銷‘青春對話’”邀請了來自勝加集團(tuán)COO& 勝加廣告COO姚俊，網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理宋琛瑤，上海博物館副館長李峰，王老吉品牌媒介副總監(jiān)及電商副總經(jīng)理黃良水，知乎商業(yè)市場總經(jīng)理張炎，秒針營銷科學(xué)院院長、明略科技集團(tuán)副總裁譚北平，樂播傳媒視頻營銷研究院院長程然，華碩校園運(yùn)營總監(jiān)廖維等，深度解讀了業(yè)界在拓展Z世代新消費(fèi)市場和數(shù)字化轉(zhuǎn)型做出的各種層出不窮的嘗試，為行業(yè)發(fā)展提供新的視角和重點(diǎn)發(fā)展方向。
2021是不同尋常的一年，數(shù)字營銷也是一個(gè)瞬息萬變的行業(yè)，在這變與不變當(dāng)中，我們需要不斷找尋發(fā)展的通道與軌跡，我們也相信，通過對中國數(shù)字營銷行業(yè)的細(xì)致梳理，通過對數(shù)字營銷運(yùn)行底層邏輯的研究，能夠給行業(yè)從業(yè)者帶來更多的參考價(jià)值和發(fā)展啟示。
