北京2021年6月25日 /美通社/ -- 疫情新常態(tài)下，大眾消費(fèi)行為和生活方式發(fā)生深刻變革，消費(fèi)趨勢(shì)也產(chǎn)生迭代升級(jí)。618作為傳統(tǒng)的電商節(jié)點(diǎn)，在今年面臨著更多變量。傳統(tǒng)電商正在逐步放緩“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”的腳步，當(dāng)差不多的優(yōu)惠出現(xiàn)在差不多的平臺(tái)時(shí)，“舉棋不定”就成為消費(fèi)者內(nèi)心的真實(shí)寫(xiě)照。
Zol618精彩數(shù)據(jù)
為了幫助消費(fèi)者更好地做出決策，品牌紛紛試水內(nèi)容電商、直播帶貨等模式，這些模式本質(zhì)上是用全面專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容、有親和力的主播，將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)翻譯成能夠打動(dòng)用戶(hù)的語(yǔ)言，與用戶(hù)建立類(lèi)朋友鏈接。這也迫使主播走出了自己擅長(zhǎng)的舒適區(qū)，為其提出了更高的要求。與此同時(shí)，一段好內(nèi)容、一個(gè)好主播更加可以帶來(lái)成倍的訂單增長(zhǎng)。
2021年618期間，中關(guān)村在線(xiàn)推出了科技嗨購(gòu)節(jié)，聯(lián)合京東及21家大牌廠(chǎng)商，智選27款科技潮品，為網(wǎng)友帶來(lái)了一場(chǎng)嗨購(gòu)盛宴。
中關(guān)村在線(xiàn)作為科技媒體的優(yōu)勢(shì)，在這次嗨購(gòu)節(jié)中充分體現(xiàn)。嗨購(gòu)節(jié)直播形成了專(zhuān)業(yè)編輯+人氣帶貨達(dá)人的配置，打出了技術(shù)帶貨組合拳。由編輯創(chuàng)意解讀、深度解析產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，人氣主播上手體驗(yàn)、趣味帶貨，不僅直觀(guān)展現(xiàn)了產(chǎn)品核心黑科技，也令消費(fèi)者深度感知到了產(chǎn)品利益點(diǎn)，讓每一次下單都明明白白。
在傳播上，合作品牌也搭上了流量快車(chē)，最終收獲了精彩的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。嗨購(gòu)節(jié)全網(wǎng)累計(jì)影響7350萬(wàn)人。借助5大搜索入口需求攔截，精準(zhǔn)覆蓋搜索用戶(hù)2290萬(wàn)。
本次中關(guān)村在線(xiàn)科技嗨購(gòu)節(jié)帶貨的OPPO、惠普、尼康、TCL、希捷、億田、火星人、美大等品牌的產(chǎn)品都取得了不同程度的“Z嗨”熱銷(xiāo)。嗨購(gòu)節(jié)聯(lián)合品牌也都獲得了大幅增長(zhǎng)。在6月1日0點(diǎn)到6月18日14點(diǎn)，京東累計(jì)下單金額達(dá)到3056億元；嗨購(gòu)節(jié)合作品牌OPPO，僅6月18日0點(diǎn)到10點(diǎn)全網(wǎng)銷(xiāo)量就超過(guò)了去年618全天；另一合作品牌TCL全屋智慧家電勇奪7項(xiàng)第一，全渠道成交額破19億。
內(nèi)容電商發(fā)展多年，有影響力的內(nèi)容平臺(tái)，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的媒體機(jī)構(gòu)逐漸代替各路網(wǎng)紅，成為品牌的一種核心資源。尤其是垂直類(lèi)的機(jī)構(gòu)，它們既了解C端用戶(hù)，又深刻掌握了來(lái)自行業(yè)、品牌和產(chǎn)品的知識(shí)。比如，一款產(chǎn)品有哪些優(yōu)缺點(diǎn)，跟哪些用戶(hù)的需求更匹配，如何把產(chǎn)品介紹給最有需要的用戶(hù)。機(jī)構(gòu)們的這些軟技能，正是品牌們需要的硬實(shí)力。
作為擁有22年歷史的傳媒集團(tuán)，ZOL一直堅(jiān)持恪守媒體人的專(zhuān)業(yè)性和行業(yè)操守，堅(jiān)持內(nèi)容為王，以專(zhuān)業(yè)影響用戶(hù)，以服務(wù)第一的理念與品牌商合作，獲得了超過(guò)3000個(gè)知名品牌以及1.65億用戶(hù)的信賴(lài)。
本次嗨購(gòu)節(jié)是中關(guān)村在線(xiàn)作為專(zhuān)業(yè)媒體的身份，與品牌商創(chuàng)新合作服務(wù)用戶(hù)的成功范本。ZOL專(zhuān)注以用戶(hù)喜愛(ài)的方式展現(xiàn)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，以場(chǎng)景化、社交化方式構(gòu)建品牌商和C&B連接的橋梁，以電商直播的形式為品牌商輸出有價(jià)值的交易服務(wù)。ZOL在科技類(lèi)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的賽道上跑出了企業(yè)的社會(huì)價(jià)值。
