以文塑旅大勢已定 錦江都城深挖酒店文化內(nèi)核

佛山2021年6月30日 /美通社/ -- 2.3億人次，五一“補(bǔ)償式出游”再創(chuàng)新高。據(jù)攜程2021“五一”旅行大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，“五一”黃金周總訂單量同比增長約270%，上海位列黃金周十大熱門旅游城市，上海迪士尼度假區(qū)、上海海昌海洋公園、2021上海草莓音樂節(jié)等深受80后、90后和00后旅游消費(fèi)主力的偏愛。上海旅游熱潮直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频甑陌l(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，在攜程“五一”酒店訂單中，高星酒店占比近四成，越來越多游客愿意在高星酒店購買高品質(zhì)旅游服務(wù)，尤其是具有豐富主題活動(dòng)和文化體驗(yàn)的酒店。

發(fā)源于上海、背靠錦江國際集團(tuán)的錦江都城酒店借此“天時(shí)、地利”也迎來又一波入住熱潮。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，錦江都城酒店五一期間最高單房價(jià)格達(dá)4199元，1日和2日兩天全品牌滿房比例分別達(dá)到86%和90%，3日錦江都城酒店“人從眾”盛況依舊，除上海以外，南京、江陰、寧波、沈陽、紹興、寧德、吉安、鄭州、蕪湖、汝州和石家莊等多地更是“一房難求”。錦江都城酒店的爆滿讓行業(yè)內(nèi)意識(shí)到，旅游不再是簡單的瀏覽名勝古跡，旅客更傾向于通過酒店與當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)俗、飲食、藝術(shù)和生活等建立更深層次的鏈接，文化類酒店站在了高速發(fā)展的又一風(fēng)口。 

錦江都城酒店Get吸睛技能

擯除旅游熱潮的影響，錦江都城酒店何以吸引這么多消費(fèi)者關(guān)注？2021年4月17日，錦江都城酒店在第十屆中國飯店文化節(jié)的表現(xiàn)對此進(jìn)行了解答。

作為行業(yè)消費(fèi)升級、供給側(cè)改革、高質(zhì)量發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，本屆文化節(jié)展示了住宿餐飲業(yè)的新供給、新模式和新業(yè)態(tài)，會(huì)上發(fā)布的“2021中國酒店集團(tuán)規(guī)模TOP50排行榜”備受關(guān)注，其中錦江國際集團(tuán)以門店數(shù)9494家拔得頭籌。在現(xiàn)場，錦江國際集團(tuán)旗下品牌錦江都城酒店通過展會(huì)展覽的形式，向行業(yè)匯報(bào)了品牌正憑借深挖文化價(jià)值優(yōu)化整體行業(yè)供給。

錦江都城酒店是一個(gè)具有100年歷史和文化沉淀的民族品牌，多年來的探索使其深刻意識(shí)到，文化類酒店已經(jīng)由尊貴、奢華的裝飾轉(zhuǎn)向?qū)ι畋举|(zhì)的觸達(dá)。酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，文化酒店最重要的體現(xiàn)就是通過在設(shè)計(jì)中融入當(dāng)?shù)靥厣?，以及提供?dāng)?shù)孛朗车确绞饺轿怀尸F(xiàn)。錦江都城酒店扎根于土地，注重與所在地特色文化的深度鏈接，結(jié)合在地美食等將酒店本土化，煥活了消費(fèi)者心中錦江都城酒店的文化品牌記憶，“2020年度美好生活方式住宿品牌獎(jiǎng)”以及“中國杰出文旅品牌”、“中國杰出文化主題酒店品牌獎(jiǎng)”等的獲得就是有力的佐證，這些都是大眾及權(quán)威人士對錦江都城酒店文化詮釋的高度認(rèn)可。據(jù)錦江酒店（中國區(qū)）副總裁兼錦江都城品牌總裁介紹，錦江都城酒店將文化嵌在酒店設(shè)計(jì)元素里，是經(jīng)過市場不斷調(diào)研和研究沉淀下來的，能經(jīng)得住時(shí)間和消費(fèi)者的考量，目前穩(wěn)步發(fā)展現(xiàn)項(xiàng)目超300家。

具體來看，為探索當(dāng)?shù)孛朗常\江都城在酒店大堂上線“五谷雜糧吧”，以一碗健康養(yǎng)生、熱氣騰騰的五谷雜糧食品，帶來味蕾上的不同體驗(yàn)，舌尖上的誘惑講述其中的文化內(nèi)涵；錦江都城酒店還自創(chuàng)輕食?奶茶品牌『本宮要喝茶』品牌，打破酒店固有模式，為酒店帶來了多元化的收益模式。錦江都城酒店的獨(dú)特文旅酒店定位和多維營收能力使其獲得了“中國杰出中高端投資酒店品牌”、“2020中國年度投資潛力中高端酒店品牌”等稱號，實(shí)至名歸，錦江都城酒店也借此創(chuàng)造出了屬于自己的商業(yè)符號，多元、趣味成錦江都城酒店的代名詞，并為文旅產(chǎn)業(yè)注入了一縷新風(fēng)。

以錦江都城酒店上海五角場店為例，酒店「睡不著」和「Inhale. Exhale. （呼·吸）」兩大藝術(shù)房型是焦點(diǎn)。其中，「睡不著」主題房在細(xì)節(jié)之處營造出漫畫和紙牌碰撞的趣味性，簡約不簡單，用幽默舒緩壓力；插畫藝術(shù)家Icy Tan創(chuàng)作的「Inhale. Exhale. （呼·吸）」主打溫馨治愈風(fēng)，是對她與狗狗小白故事的續(xù)寫，給賓客創(chuàng)造安舒又治愈的睡眠環(huán)境。錦江都城酒店的上述展品吸引了一波又一波的參展觀眾，現(xiàn)場熱鬧極了。

如果說展位上的人潮涌動(dòng)展現(xiàn)的是行業(yè)的認(rèn)可，那么運(yùn)營數(shù)據(jù)代表的就是消費(fèi)市場的青睞。據(jù)運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，錦江都城酒店上海五角場店迎來了“開門紅”，開業(yè)1個(gè)月總營收已超100w；珠海4月新開的門店自開業(yè)至今，創(chuàng)下了持續(xù)滿房的佳績……新店持續(xù)火熱，其他門店也毫不遜色，錦江都城酒店4月18天內(nèi)平均Occ達(dá)102.78%，這一系列數(shù)據(jù)的背后蘊(yùn)含了消費(fèi)者對其深耕文化領(lǐng)域的認(rèn)可，同時(shí)也激活了消費(fèi)者對文化酒店的又一認(rèn)知。

錦江都城品牌海外業(yè)務(wù)中心總監(jiān)陳華表示：“錦江都城酒店將傳統(tǒng)變成現(xiàn)代，運(yùn)用每個(gè)細(xì)節(jié)點(diǎn)形成文旅探索的特點(diǎn)，并將當(dāng)?shù)匚幕蛡鹘y(tǒng)文化融入現(xiàn)代風(fēng)格，希望能運(yùn)用文化助力酒店投資收益?！苯眨o靠長隆大馬戲、長隆水上樂園、長隆野生動(dòng)物園、長隆歡樂世界的錦江都城廣州番禺萬博酒店已開業(yè)。

深挖文化內(nèi)核 開啟旅居“心”體驗(yàn)

隨著消費(fèi)者日益注重精神需求的滿足，文化主題酒店品牌層出不窮。根據(jù)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，文化主題酒店細(xì)分市場占比已經(jīng)達(dá)到10.83%。那為什么錦江都城酒店能從中脫穎而出？將價(jià)值主張深化至“精神與價(jià)值觀的相應(yīng)”，能讓消費(fèi)者在精神上獲得共鳴，有物超所值感受是關(guān)鍵。在日常運(yùn)營過程中，錦江都城酒店極為注重文化與產(chǎn)品的互動(dòng)性。

在這一方面上，錦江都城酒店由淺至深、由表及里全方位詮釋其文化概念，深耕文化的傳承和融合。從建筑上來看，錦江都城酒店依托于特色百年建筑物，通過結(jié)合節(jié)氣、節(jié)日等傳統(tǒng)文化，將文化交融進(jìn)酒店裝修之中，原汁原味打造復(fù)古印象，從視覺上營造濃重的藝術(shù)氛圍。

一個(gè)地方的博物館，是當(dāng)?shù)氐臍v史文化匯集地，更是外地游客了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗民情的重要場所，錦江都城酒店深諳此道，賦予品牌和空間更深層次的文化屬性，創(chuàng)新性將當(dāng)?shù)氐牟┪镳^、畫廊或美術(shù)館等融入酒店之中，擴(kuò)展視界，增強(qiáng)酒店與當(dāng)?shù)匚幕⑾M(fèi)者的多方互動(dòng)，帶給消費(fèi)者超出舒適感受的心靈啟發(fā)，是精神共鳴的又一次升華。

從更深的層面來看，酒店是彰顯民族個(gè)性的重要窗口，別具風(fēng)格的民族文化為酒店走出國門提供了天然土壤，尤其是對于已經(jīng)將文化融入品牌血液的錦江都城來說，充分挖掘并發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化尤為重要。學(xué)習(xí)和繼承上海根深蒂固的 “國際范”，讓錦江都城的文化矩陣不僅代表了一座城市，更是一個(gè)國家。在品牌文化的傳播過程中，錦江都城樹立品牌擔(dān)當(dāng)，高舉民族酒店品牌大旗，引入非遺文化中的蛋雕、葉雕、茶百戲等傳統(tǒng)藝術(shù)，通過場景式體驗(yàn)演繹傳統(tǒng)文化，做民族的無聲“代言人”，讓消費(fèi)者在休閑娛樂、開拓視野的同時(shí)，享受精神上的共鳴，這“滿腔熱血”的感受是其他酒店不能帶來的。

綜上來看，錦江都城酒店在精準(zhǔn)捕捉品牌文化精髓的同時(shí)，還兼顧了沉浸式體驗(yàn)和精神上的升華。作為文化主題細(xì)分品類的佼佼者之一，憑借多年的文化積淀，錦江都城已經(jīng)將文化底蘊(yùn)根植于品牌基因之中，這也為其對傳統(tǒng)文化的繼承發(fā)揚(yáng)和靈活運(yùn)用提供了十足底氣，品牌魅力和投資價(jià)值在很大程度上來源于此。

總結(jié)

2021年是“十四五”新旅游的開局之年，按照規(guī)劃，我國將“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)?！痹诖送苿?dòng)下，未來文化類酒店的發(fā)展將呈爆發(fā)式增長，新機(jī)遇下也蘊(yùn)含了新的挑戰(zhàn)，作為先試先行的一大酒店，錦江都城還將為我們帶來哪些文化沖擊及體驗(yàn)，值得期待。

“迎合當(dāng)下年輕消費(fèi)者娛樂至上心態(tài)，未來酒店的發(fā)展趨勢將更傾向文化方向，未來的錦江都城酒店將繼續(xù)迎合新生代的思想，全方位展現(xiàn)出新生代的文化特點(diǎn)?！碧峒拔磥淼陌l(fā)展，錦江酒店(中國區(qū))副總裁兼錦江都城品牌總裁虞瑜如是說道?！耙匀藶楸尽?，這是錦江都城酒店所傳達(dá)的文化體驗(yàn)內(nèi)涵，也將是未來文化類酒店需要著重考慮的問題。