香港2021年7月19日 /美通社/ -- “擬人”即把事物人格化，是人類(lèi)特有的高級(jí)感知能力，也是人類(lèi)理解世界的思維利器。伴隨著社會(huì)的進(jìn)步和產(chǎn)品類(lèi)型的更新迭代，擬人化營(yíng)銷(xiāo)逐步成為一個(gè)有影響力的術(shù)語(yǔ)。從品牌吉祥物到表情包，從人格化文案到人工智能，擬人化營(yíng)銷(xiāo)在數(shù)字信息時(shí)代日益盛行。這種營(yíng)銷(xiāo)方式拉近了品牌和消費(fèi)者的距離，從而為客戶(hù)忠誠(chéng)度的建立開(kāi)啟了新思路。這些變革不禁引人思考：擬人化營(yíng)銷(xiāo)是如何發(fā)展起來(lái)的？品牌具體如何通過(guò)“擬人”手法影響消費(fèi)者的基本心理需求？哪些品類(lèi)的商品適合擬人化營(yíng)銷(xiāo)，它的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)在哪里？
香港大學(xué)EMBA深圳公開(kāi)課
8月14日，香港大學(xué)EMBA課程特邀港大市場(chǎng)學(xué)教授萬(wàn)雯教授，在港大經(jīng)管學(xué)院深圳中心帶來(lái)題為《擬人化營(yíng)銷(xiāo)的心理解析，策略及應(yīng)用》的線(xiàn)下講座（亦有線(xiàn)上直播開(kāi)放）。
萬(wàn)雯教授的研究領(lǐng)域是消費(fèi)者行為學(xué)，目前專(zhuān)注于研究擬人化營(yíng)銷(xiāo)（品牌擬人化，AI擬人化），感官營(yíng)銷(xiāo)，健康信息傳播等對(duì)消費(fèi)者心理和行為的影響，并由此提出相應(yīng)的市場(chǎng)干預(yù)對(duì)策。此次講座將通過(guò)案例講解品牌如何善用擬人手法，突破產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，獲得“喜新厭舊”消費(fèi)者的青睞。本次活動(dòng)亦邀請(qǐng)到香港大學(xué)校方代表為大家解讀香港大學(xué)EMBA項(xiàng)目，并邀請(qǐng)?jiān)谧x學(xué)員分享學(xué)習(xí)體驗(yàn)。港大經(jīng)管學(xué)院深圳中心主任將介紹港大經(jīng)管在大灣區(qū)的發(fā)展規(guī)劃和課程設(shè)置。
歡迎大家親臨深圳現(xiàn)場(chǎng)或在線(xiàn)上參加活動(dòng)?；顒?dòng)需預(yù)約，請(qǐng)通過(guò)文末鏈接報(bào)名。
香港大學(xué)校園
香港大學(xué)EMBA課程2021年招生最后召集
港大EMBA課程為具有豐富管理經(jīng)驗(yàn)的高級(jí)管理人員而設(shè)，授課師資將主要來(lái)自港大經(jīng)管學(xué)院，亦聘請(qǐng)北京大學(xué)光華管理學(xué)院的資深教授共同教學(xué)。主要師資包括港大經(jīng)管學(xué)院院長(zhǎng)蔡洪濱教授、副院長(zhǎng)沈海鵬教授、北大光華院長(zhǎng)劉俏教授等兼?zhèn)渖詈駥W(xué)術(shù)與實(shí)踐功底的前沿學(xué)者。借助兩所頂尖學(xué)府和兩間極具影響力的商學(xué)院的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，港大EMBA項(xiàng)目課程將為學(xué)員們帶來(lái)強(qiáng)大的協(xié)同效益和卓越的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。
該項(xiàng)目的學(xué)員職業(yè)背景構(gòu)成多元化，涵蓋金融、商業(yè)、地產(chǎn)、醫(yī)療、制造業(yè)、IT等多個(gè)領(lǐng)域。行業(yè)間的交流與碰撞為課堂帶來(lái)創(chuàng)新與活力，在學(xué)習(xí)過(guò)程中激發(fā)學(xué)員們更大的潛力。學(xué)員在學(xué)期間，項(xiàng)目亦將提供豐富的專(zhuān)題講座，海外游學(xué)，企業(yè)參訪和課外活動(dòng)機(jī)會(huì)。學(xué)員畢業(yè)后不僅受惠于兩校廣泛的校友資源，更可以享受到港大經(jīng)管學(xué)院對(duì)校友提供的終身學(xué)習(xí)平臺(tái)服務(wù)。
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