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艾萊依品牌全新旗艦店于麗水開(kāi)業(yè) 詮釋新的品牌價(jià)值主張

2021-08-10 16:40 6375

浙江麗水2021年8月10日 /美通社/ -- 2021年8月8日,位于麗水萬(wàn)地廣場(chǎng)金街的艾萊依品牌全新旗艦店正式開(kāi)業(yè)亮相。這是艾萊依在完成品牌價(jià)值主張與形象升級(jí)后開(kāi)設(shè)的第一家旗艦店。

熱烈的掌聲中,艾萊依服裝事業(yè)部總經(jīng)理張思微攜designaffairs設(shè)計(jì)公司、埃森哲咨詢 團(tuán)隊(duì)成員等嘉賓共同為門店剪彩,開(kāi)啟充滿新鮮感的“探店之旅”。

對(duì)于艾萊依而言,店鋪的意義不僅是銷售,店鋪還承載著品牌整體建設(shè)的使命,因此希望消費(fèi)者能在線下店鋪中有更多的有趣體驗(yàn)。艾萊依的店鋪由designaffairs擔(dān)綱設(shè)計(jì),定位于一個(gè)傳遞時(shí)尚不張揚(yáng)的羽絨美學(xué),提供親切有內(nèi)涵的美好體驗(yàn),與用戶產(chǎn)生溫暖有力量的情感連接的銷售場(chǎng)景。

一樓店鋪實(shí)景圖
一樓店鋪實(shí)景圖

 

二樓店鋪實(shí)景圖
二樓店鋪實(shí)景圖

整個(gè)旗艦店共有兩層,每層空間均由attract、enjoy、browse和try四個(gè)功能區(qū)構(gòu)成,遵循靈活體驗(yàn)的原則規(guī)劃各區(qū)域的位置和面積,能適應(yīng)每種類型的客戶。兩個(gè)樓層通過(guò)創(chuàng)建不同的體驗(yàn)區(qū)域及不同的體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)而連接,讓顧客擁有流暢并豐富的進(jìn)店體驗(yàn)。快速購(gòu)買動(dòng)線為希望獲得更快購(gòu)物體驗(yàn)的消費(fèi)者設(shè)計(jì),在一層即可完成購(gòu)買。探索動(dòng)線則為希望深入了解品牌和商店體驗(yàn)的消費(fèi)者設(shè)計(jì),從一層貫穿至二層。

互動(dòng)櫥窗
互動(dòng)櫥窗

在功能設(shè)計(jì)上,也是基于艾萊依新品牌價(jià)值主張的表達(dá)。艾萊依從亞洲女性的生活美學(xué)出發(fā),勾勒女性由內(nèi)而外的柔韌,讓她們?cè)诓煌瑘?chǎng)景下都保持張力,能在不同角色中切換自如,“生活美學(xué)”、“柔韌”、“張力”、“切換自如”成為關(guān)鍵詞。

為配合這一品牌價(jià)值主張,艾萊依推出了全新的VI(視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng))與SI(企業(yè)終端形象識(shí)別系統(tǒng)),新VI以圓潤(rùn)有張力的弧度展現(xiàn)女性外在的“柔”,穩(wěn)固干脆的直線契合女性內(nèi)在的“韌”,直角與圓弧的結(jié)合詮釋了艾萊依“平衡者”的品牌個(gè)性,源于人體溫度的色彩體系為這個(gè)平衡的標(biāo)識(shí)增添了一分個(gè)性。

艾萊依的Logo變化
艾萊依的Logo變化

全新旗艦店便是新SI落地的重要一步。店內(nèi)以艾萊依橙作為色彩主旋律,全面采用品牌新VI,并通過(guò)變換的燈光、物料材質(zhì)、陳設(shè)物等營(yíng)造出不同的氛圍和空間,傳遞“外冷內(nèi)熱”、“靈活切換”、“純粹”和“享受”,呼應(yīng)品牌價(jià)值主張。

艾萊依的新形象、新產(chǎn)品、新服務(wù)只為成就女性的美一面。為了讓消費(fèi)者第一時(shí)間深度體驗(yàn)旗艦店的特色和理念,全新旗艦店在開(kāi)業(yè)當(dāng)天舉辦“遇見(jiàn)你的美一面”主題品鑒會(huì),50位消費(fèi)者到場(chǎng)參與。

創(chuàng)意工坊現(xiàn)場(chǎng)
創(chuàng)意工坊現(xiàn)場(chǎng)

在店中,消費(fèi)者自由瀏覽、試穿新款服裝,并體驗(yàn)?zāi)хR和互動(dòng)區(qū)。在互動(dòng)環(huán)節(jié),艾萊依設(shè)置了抽取盲盒、“重置造物,美由你定義”DIY手工創(chuàng)意工坊及作品分享,以此鼓勵(lì)女性在既存事物上添加屬于自己美的標(biāo)識(shí)、定義屬于自己的美、分享自己的美。

與此同時(shí),開(kāi)業(yè)當(dāng)天啟動(dòng)的店鋪打卡活動(dòng)將持續(xù)至22日,艾萊依已準(zhǔn)備好禮物,期待更多女性新會(huì)員的加入。

全新旗艦店的啟幕,體現(xiàn)了艾萊依基于目標(biāo)消費(fèi)者與品牌價(jià)值主張,正在產(chǎn)品、溝通、體驗(yàn)、渠道、運(yùn)營(yíng)上逐步做出改變,將有更多的探索與嘗試成果呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

消息來(lái)源:艾萊依
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