上海2021年9月7日 /美通社/ -- 隨著消費(fèi)升級和國潮復(fù)興，非遺文化正迎來高光時(shí)刻。據(jù)最新研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，抖音上國家級非遺相關(guān)視頻數(shù)量同比增長188%，累計(jì)播放量同比增長107％；淘寶非遺消費(fèi)持續(xù)快速增長，有14個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)帶年成交過億。
這股非遺文化的消費(fèi)熱潮離不開“非遺+品牌”的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，近日，國潮品牌先鋒自然堂于20周年之際推出唐卡非遺傳人定制款冰肌水，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn) -- 唐卡藝術(shù)為靈感，展現(xiàn)喜馬拉雅的萬物之美，為非遺文化的薪火延續(xù)再添一枚火種。
從展廳走向臥室，讓小眾回歸大眾，“非遺”觸手可及
唐卡是藏族文化中獨(dú)具特色的繪畫藝術(shù)形式，其色彩艷麗而不俗，因保存千年不變色而聞名于世，被稱為藏族的“百科全書”。如果說雪域丹青的唐卡是解讀藏地的密碼，那自然堂唐卡非遺傳人定制款冰肌水則是為消費(fèi)者打開非遺文化之門的一把鑰匙。
此次自然堂攜手雪堆白非遺手工藝教育機(jī)構(gòu)，以唐卡藝術(shù)為靈感進(jìn)行創(chuàng)作，將經(jīng)典產(chǎn)品自然堂冰肌水的瓶身打造成有唐卡特點(diǎn)的透明藍(lán)色，靈動(dòng)地繪制出喜馬拉雅這一品牌源頭的萬千山川與自然風(fēng)貌，將天、地、萬物融匯其中，以喜馬拉雅冰川水紋貫穿畫面，呈現(xiàn)出喜馬拉雅的萬千色彩與美好的生命力，實(shí)現(xiàn)了品牌文化、傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代生活的兼容并蓄。
這一品牌與非遺的跨界聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新性地將唐卡這一傳承千百年的非遺藝術(shù)從展廳帶到消費(fèi)者的眼前，讓非遺文化走進(jìn)了日常生活，呈現(xiàn)出自然堂作為國貨美妝品牌對助力非遺傳承、弘揚(yáng)文化自信的責(zé)任心，也賦予了自然堂更為豐富深刻的品牌文化。
雪域高原的一滴水，折射出“國貨之光”的匠心品質(zhì)
自然堂于冰肌水中融入非遺元素，并非簡簡單單地從“形”方面入手，進(jìn)行包裝迭代，而是做到了“形神兼?zhèn)洹?，成?0年來始終秉承與唐卡藝術(shù)一脈相承的“匠人精神”，精益求精，深耕產(chǎn)品力與科技力，冰肌水這一11年來歷經(jīng)多次迭代升級的經(jīng)典產(chǎn)品便是最好的例證。
自然堂冰肌水取材自喜馬拉雅5128米海拔的純凈小分子冰川水，和唐卡一樣源自雪域高原，至純至凈，富含多種對肌膚有益的微量元素及礦物質(zhì)，能夠促進(jìn)肌膚水合能力，增強(qiáng)自身保濕功能。這款產(chǎn)品于2010年在上海世博會(huì)上首次亮相，自開發(fā)之初，其產(chǎn)品概念、品質(zhì)、形象就定位在世界一流水平，致力于代表中國品牌的世界高度。自此，自然堂對自身品牌的探索從未停止。
以包裝迭代為例，自然堂曾作為中國跳水隊(duì)的官方伙伴，在2016年推出奧運(yùn)紀(jì)念版冰肌水，以冠軍品質(zhì)禮贊奧運(yùn)；近兩年還配合“種草喜馬拉雅”公益活動(dòng)推出限量版公益冰肌水、黑科技環(huán)保瓶等特別設(shè)計(jì)，旨在為自然減負(fù)。每一次包裝迭代，升級的不僅是顏值，更是品牌理念。
以成分、科技的升級為例，2017年，冰肌水新添加來自喜馬拉雅的抗氧成分 -- 雪域植物龍膽復(fù)合精萃，舒緩、鎮(zhèn)靜肌膚的同時(shí)，幫助增強(qiáng)肌膚抵御力；Ice-Tech冰肌科技全面升級，促進(jìn)喜馬拉雅功效植物成分抗氧力提升1.5倍，由內(nèi)提升肌膚對抗干燥損傷的強(qiáng)韌能力。2019年，冰肌水新增了2%濃度的煙酰胺，促進(jìn)提亮膚色、調(diào)節(jié)水油平衡，提升角質(zhì)層防護(hù)功能，精華級的添加賦能冰肌水實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力升格。
一幅唐卡需耗時(shí)數(shù)月乃至數(shù)年繪制而成，一瓶冰肌水經(jīng)多年打磨方能與時(shí)俱進(jìn)、經(jīng)久不衰，共通點(diǎn)在于一顆融入血脈的匠人之心。十余年的內(nèi)外兼修，鑄就了冰肌水高科技、高功效的硬核實(shí)力，也成就了其累計(jì)暢銷超過7000萬瓶，相當(dāng)于每5秒就賣出一瓶的銷量傳奇。見微以知著，源自喜馬拉雅的冰川水，足以折射出自然堂20年如一日聚力深耕的品牌匠心。
種草喜馬拉雅，自然堂的品牌“源”動(dòng)力
自然堂源起于喜馬拉雅，從純凈的雪域高原汲取靈感和能量，為消費(fèi)者提供源自喜馬拉雅山脈的大自然最好的饋贈(zèng)。與此同時(shí)，自然堂始終堅(jiān)持“取之自然，回饋?zhàn)匀弧?，?017年起，便開始在喜馬拉雅山腳下播種草籽，通過“種草喜馬拉雅”公益活動(dòng)反哺品牌源頭。
今年，種草喜馬拉雅公益活動(dòng)已進(jìn)入到第五季。8月27日，自然堂攜手京東超級品牌日，采用線下公益線上直播的方式，開啟全方位沉浸式溯源之旅，與千萬級消費(fèi)者共創(chuàng)公益共同體。
截至今年，自然堂種草喜馬拉雅公益行動(dòng)已在西藏日喀則種下366萬平方米的綠麥草，為當(dāng)?shù)啬撩裉峁┝素S富牧草資源，也為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)了一份力量。在中國已全面建成小康社會(huì)的基礎(chǔ)上，自然堂公益項(xiàng)目積極助力物質(zhì)和精神的共同富裕，通過“生態(tài)+扶貧”的公益模式，為喜馬拉雅當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境和人民生活帶來了積極的影響。
值得一提的是，自然堂唐卡非遺傳人定制款冰肌水作為喜馬拉雅美力好物在京東首發(fā)，在公益期間，每賣出一瓶冰肌水，自然堂就會(huì)向喜馬拉雅環(huán)保公益基金捐贈(zèng)5元，用于喜馬拉雅地區(qū)的生態(tài)保護(hù)。由此，這一代表品牌高度的單品，成為自然堂用公益鏈接企業(yè)、自然乃至消費(fèi)者的一座橋梁。
時(shí)值品牌20周年，自然堂不僅打造了極具喜馬拉雅特色的唐卡非遺傳人定制款冰肌水，用非遺文化的“軟實(shí)力”與冰肌水的“硬實(shí)力”共同支撐起品牌的世界高度，還將推出20周年會(huì)員回饋政策，用驚喜福利回饋消費(fèi)者長期以來的信賴與支持。
站在20歲的新起點(diǎn)，自然堂完成了從“你本來就很美”到“我本來就很美”的價(jià)值升級，相信自然堂將以更為卓越的產(chǎn)品力、科技力、創(chuàng)造力回饋消費(fèi)者、自然乃至社會(huì)，用源自喜馬拉雅的自然成分和先進(jìn)科技，發(fā)掘并展現(xiàn)所有女性與生俱來的美。
