上海2021年9月28日 /美通社/ -- 2021年9月27日,華住旗下高端精品酒店品牌花間堂正式發(fā)布全新子品牌“花間系列”,并舉辦“壹花·壹世界--花間系列品牌設(shè)計(jì)大賽”。全新發(fā)布的花間系列將進(jìn)一步豐富花間堂產(chǎn)品矩陣,瞄準(zhǔn)高端度假酒店市場(chǎng),深入融合文旅產(chǎn)業(yè),以全新的設(shè)計(jì)價(jià)值為中國消費(fèi)者帶來極具個(gè)性和特色的度假體驗(yàn)。
丈量東方美學(xué),于美好之地建造桃源
11年,22座城市,31家花間堂落址開花。自第一家門店“植夢(mèng)”麗江開始,花間堂便一直致力于將文化藝術(shù)的沉淀和對(duì)生活的精彩體驗(yàn)等融入酒店品牌中,幫助居客與當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)生深層次連接,發(fā)現(xiàn)自我,尋找更為舒適的生活方式?;ㄩg堂的一大特點(diǎn)是脫胎于古建。一梁柱、一磚瓦、一木雕、一石刻,通過對(duì)于老宅精髓的保留和修繕,透過在“器美”與“行美”上的表達(dá),老宅得以同時(shí)滿足現(xiàn)代生活品質(zhì),流露出氣韻生動(dòng)的中國地域文化之美。這也是花間堂“中國家文化”、“地域性文創(chuàng)”品牌內(nèi)核的發(fā)端。
2018年,花間堂加入華住品牌陣營,在堅(jiān)守“花間美學(xué)”基因的基礎(chǔ)上,融入“城市度假”的新元素,加速進(jìn)駐一二線城市市場(chǎng)。旅客停居于此,既能體驗(yàn)精品酒店的便捷與舒適,又能感受特色民宿的個(gè)性與質(zhì)感。順應(yīng)后疫情時(shí)代周邊游、微度假的熱潮,花間堂以家為基礎(chǔ)載體,貫穿家庭式、老友式的服務(wù),營造分享和傳播歡樂的氛圍,使得旅客可以游于山野,隱于市井,觸摸當(dāng)?shù)氐臍v史和心跳,滿足居客對(duì)于中國式“桃源”生活的想象。
子品牌破殼而出,塑造高端精品酒店符號(hào)
此番發(fā)布的“花間系列”子品牌,是花間堂所衍生創(chuàng)建出的特色高端度假場(chǎng)景。子品牌著眼度假生活方式的升級(jí),打造出5個(gè)產(chǎn)品類別:城中隱居為府、時(shí)髦避世為邸,鄉(xiāng)野田園為苑、悠然山嶺為嶺、傍山臨湖為亭。同時(shí),結(jié)合項(xiàng)目區(qū)位特色、自然風(fēng)光、地域文化元素與特色體驗(yàn)活動(dòng),從親子研學(xué)、湯泉康養(yǎng)、寵物友好、社交團(tuán)建、戶外運(yùn)動(dòng)等細(xì)分群體的個(gè)性化需求出發(fā),花間堂創(chuàng)新性地推出“花間X+特色I(xiàn)P”的多重維度酒店產(chǎn)品設(shè)計(jì)方式,以期為消費(fèi)者帶來特色化度假體驗(yàn)。
華住集團(tuán)總裁兼華住中國CEO金輝表示:“隨著新的消費(fèi)群體崛起以及產(chǎn)業(yè)、文化的發(fā)展,我們的東方文化也在進(jìn)行一個(gè)全方位的再崛起。我真心期待花間堂團(tuán)隊(duì)能把東方文化的崛起當(dāng)作自己的使命和責(zé)任。與此同時(shí),我們也希望華住能把中國酒店業(yè)、服務(wù)業(yè)帶上世界級(jí)的水平,這也是在座華住團(tuán)隊(duì)內(nèi)心的堅(jiān)定信念。”
花間系列首個(gè)產(chǎn)品--成都青羊?qū)m花間府·三生邸院已于2021年8月底正式開放運(yùn)營。該花間府采用兩院一臺(tái)的建筑設(shè)計(jì),融合濃郁的傳統(tǒng)文化,描繪出中國人文風(fēng)情。院內(nèi)八百年參天銀杏樹,延續(xù)著青羊?qū)m千年文化的根系脈絡(luò),每一處角落皆緩緩訴說出川西居住文化的人文儒雅之氣。酒店坐擁25間客房,并配有棋牌室、茶室等全方位休閑配套設(shè)施,為每一位下榻花間府的賓客提供舒服、閑適的公共空間。漫步花間府,可享禪茶、供香、書法等傳統(tǒng)文化體驗(yàn),靜享“信哉神仙宅,不受塵垢蒙”的閑趣生活。該酒店自運(yùn)營以來,深受旅客喜愛,成為一眾熱衷“城中隱居”用戶的心頭好。
創(chuàng)新妙想集于設(shè)計(jì)盛宴,奉高端精品酒店佳作
為進(jìn)一步豐富花間系列子品牌的設(shè)計(jì)價(jià)值,花間堂于今年初發(fā)起“壹花 · 壹世界--花間系列品牌設(shè)計(jì)大賽”,邀請(qǐng)國內(nèi)外設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)圍繞親子研學(xué)、湯泉康養(yǎng)、寵物友好、社交團(tuán)建、戶外運(yùn)動(dòng)五大IP主題進(jìn)行概念創(chuàng)新,共創(chuàng)以人為本的特色度假酒店產(chǎn)品。經(jīng)過激烈角逐,大賽于近日落下帷幕,產(chǎn)生三件獲獎(jiǎng)作品,并將后續(xù)落地到子品牌門店裝飾設(shè)計(jì)方案中。
此次大賽中脫穎而出的三個(gè)作品,分別出自四川三問室內(nèi)設(shè)計(jì)有限公司、金螳螂設(shè)計(jì)GOLD MANTIS、SHICHAODANIEL LIMITED 三支設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),三個(gè)作品分別聚焦于社交團(tuán)建、親子研學(xué)、寵物友好的IP理念,將用戶體驗(yàn)與設(shè)計(jì)美感進(jìn)行深度融合,為高端度假生活帶來更多可能性。大賽評(píng)委、華住集團(tuán)EVP&全球高端品牌事業(yè)部CEO夏農(nóng)評(píng)論道:“花間堂需要通過打造各種形態(tài)的社交,營造美好的環(huán)境跟體驗(yàn),使每一位住客從花間堂出來以后,都可以成為一個(gè)更美好的自己?!?/p>
大賽評(píng)委、HBA赫希貝德納聯(lián)合設(shè)計(jì)顧問公司全球執(zhí)行董事張睿先生指出:“疫情讓很多人意識(shí)到,在努力工作之余,也應(yīng)該預(yù)留出更多陪伴家人的時(shí)間。華住舉辦此次花間系列活動(dòng),不僅為我們展現(xiàn)了一種怡然自得的生活狀態(tài),也提醒我們個(gè)人要慢下來、感受人生。從這個(gè)角度來看,我覺得這次競賽非常有意義。從大家的設(shè)計(jì)上,我也看到很多新的思路。比如在空間設(shè)計(jì)上,要考慮到安全的社交距離、要把休閑和商務(wù)結(jié)合到一起……”
深度挖掘區(qū)位特色,通過設(shè)計(jì)大賽集思廣益,從而將最優(yōu)解決方案應(yīng)用于花間系列,花間堂以創(chuàng)新手段驅(qū)動(dòng)高端度假酒店落地,賦能品牌對(duì)“一花一世界”的度假目的地的想象。在華住集團(tuán)效率、系統(tǒng)、會(huì)員、共享服務(wù)的支撐下,花間堂期望最終能打造出一處處各具特色且擁有高端管理與服務(wù)品質(zhì)、令人向往的特色度假酒店,成就優(yōu)質(zhì)度假生活。