揭示網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷真相
77%的高級(jí)經(jīng)理人通過社區(qū)網(wǎng)站獲取更多產(chǎn)品及服務(wù)資訊
北京2010年7月26日電 /美通社亞洲/ -- 根據(jù)環(huán)球資源Global Sources (Nasdaq: GSOL) 旗下知名商業(yè)管理雜志《世界經(jīng)理人》近日推出一項(xiàng)以“Web2.0環(huán)境下企業(yè)營銷調(diào)查”為主題的調(diào)查結(jié)果顯示，社區(qū)網(wǎng)站（如微博、社交網(wǎng)站、BBS等）在受訪者的工作及生活中占有極為重要的地位， 其中77% 的受訪經(jīng)理人登陸社區(qū)網(wǎng)站的目的為獲取更多信息。
《世界經(jīng)理人》雜志針對(duì)其讀者及網(wǎng)站用戶進(jìn)行調(diào)查。此次調(diào)查共計(jì)收到有效問卷2,285份，其中總經(jīng)理、副總經(jīng)理、廠長(zhǎng)占18.9%；市場(chǎng)營銷、銷售總監(jiān)占18.2%；董事長(zhǎng)、行政總裁、總裁及企業(yè)主占8.0%。
環(huán)球資源首席運(yùn)營官兼《世界經(jīng)理人》雜志出版人裴克為先生表示：“從此次調(diào)研可以看出，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷正逐漸被接受，網(wǎng)絡(luò)媒體正逐漸占據(jù)傳統(tǒng)的印刷和電視媒體的地位，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷地位日漸凸顯，營銷2.0時(shí)代悄然來臨，中國正迎來一個(gè)嶄新的營銷時(shí)代。”
調(diào)查結(jié)果顯示，經(jīng)理人在使用Web2.0值得關(guān)注的重要趨勢(shì)還包括：
裴先生總結(jié)說：“縱使網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷將成為未來的趨勢(shì)，但部份企業(yè)對(duì)其實(shí)際成效尚存懷疑，因?yàn)楝F(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷的評(píng)估效果體系尚未成熟，而且成功營銷案例不多，企業(yè)尚無成功經(jīng)驗(yàn)可循。因此，企業(yè)應(yīng)多參考專家建議，從而制定適合的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略?！?/p>
此次調(diào)查的完整報(bào)告已經(jīng)發(fā)布在世界經(jīng)理人網(wǎng)站: http://www.ceconline.com/sales_marketing/ma/8800056677/01/
背景資料
《世界經(jīng)理人》雜志、網(wǎng)站及管理活動(dòng)
《世界經(jīng)理人》雜志是中國領(lǐng)先的商業(yè)管理雜志，為環(huán)球資源屬下旗艦刊物。自1992年創(chuàng)刊以來，《世界經(jīng)理人》雜志以“卓越管理實(shí)踐 成就企業(yè)精英”為使命，致力于為中國經(jīng)理人提供一流管理智能和實(shí)踐。
根據(jù)BPA國際發(fā)行認(rèn)證機(jī)構(gòu)2009年12月審核，《世界經(jīng)理人》雜志發(fā)行量超過23萬，其中78%為董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官、總裁、總經(jīng)理、企業(yè)主等商業(yè)精英。無論是發(fā)行量、影響力，還是品牌知名度、讀者忠實(shí)度及內(nèi)容專業(yè)化，《世界經(jīng)理人》均為業(yè)界領(lǐng)先。
與雜志相輔相成的世界經(jīng)理人網(wǎng)站 (http://www.ceconline.com ) ，自 1999 年推出以來，已成為中國較大的網(wǎng)上管理資源中心和經(jīng)理人互動(dòng)平臺(tái)。截止到2010年3月，世界經(jīng)理人網(wǎng)站已經(jīng)擁有逾130萬名活躍的注冊(cè)用戶。
世界經(jīng)理人高規(guī)格管理活動(dòng)邀請(qǐng)國內(nèi)外知名管理專家和企業(yè)家參與演講及討論，以極具前瞻性的管理理念和實(shí)踐案例為經(jīng)理人創(chuàng)建線下分享和探討平臺(tái)。
環(huán)球資源
環(huán)球資源是一家領(lǐng)先業(yè)界的多渠道B2B媒體公司，致力于促進(jìn)大中華地區(qū)的對(duì)外貿(mào)易。公司的核心業(yè)務(wù)是通過一系列英文媒體，促進(jìn)大中華地區(qū)的出口貿(mào)易；同時(shí)，通過一系列中文媒體，協(xié)助海外企業(yè)在大中華地區(qū)行銷。
環(huán)球資源一方面為全球買家提供采購信息，另一方面為供應(yīng)商提供整合營銷服務(wù)。通過環(huán)球資源，超過888,000名活躍買家在復(fù)雜的海外市場(chǎng)上進(jìn)行有效益的采購。同時(shí)，供應(yīng)商借助環(huán)球資源提供的各種有效媒體，向遍布超過240個(gè)國家和地區(qū)的買家推廣和銷售產(chǎn)品。
環(huán)球資源提供業(yè)界齊全面的貿(mào)易媒體和出口推廣服務(wù)，包括14個(gè)網(wǎng)站、13本月刊及15本數(shù)字版雜志、超過80本采購資訊報(bào)告、以及每年在9個(gè)城市舉行21個(gè) (共56場(chǎng)) 專業(yè)的貿(mào)易展覽會(huì)。 每年，來自逾256,000家供應(yīng)商的450萬種的產(chǎn)品信息，通過環(huán)球資源的各種媒體到達(dá)目標(biāo)買家。僅在環(huán)球資源網(wǎng)站(http://www.globalsources.com），買家社群每年向供應(yīng)商發(fā)出的采購查詢就已經(jīng)超過1億3,600萬宗。
環(huán)球資源擁有近40年促進(jìn)國際貿(mào)易的成功紀(jì)錄，公司在全球超過60個(gè)城市設(shè)有辦事機(jī)構(gòu)。環(huán)球資源植根中國大陸也已近30年，在中國超過40個(gè)城市設(shè)有銷售代表辦事機(jī)構(gòu)，并擁有約2,500名團(tuán)隊(duì)成員，通過中文雜志和網(wǎng)站服務(wù)超過100萬讀者。
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蘇慧雯
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